廈門銀鷺與全球最大食品集團(tuán)雀巢公司的 “婚事”，歷時三個月后終于有了結(jié)果。銀鷺集團(tuán)昨日向海峽導(dǎo)報記者證實，商務(wù)部已于8月底正式通過了雀巢有限公司收購廈門銀鷺食品集團(tuán)有限公司60%股權(quán)案的反壟斷審查。9月8日下午，雙方將借“9·8”投洽會平臺正式簽約。

交易金額仍是“謎”

　　昨日，銀鷺集團(tuán)副總裁陳良選向?qū)笥浾咦C實，雀巢收購銀鷺案已于8月26日獲商務(wù)部原則通過，雙方將于9月8日下午在投洽會上正式簽約。不過，他沒有透露此次收購的交易金額，只是表示更具體的細(xì)節(jié)要到11月份后才能揭曉。

　　今年4月18日，雀巢公司與銀鷺食品集團(tuán)簽署了60%股權(quán)收購協(xié)議，具體收購價格沒有披露。隨后雀巢將此次收購案報批商務(wù)部，5月24日，雀巢收購銀鷺由商務(wù)部正式立案。

　　據(jù)悉，在歷時三個多月的審查中，商務(wù)部通過征求相關(guān)部門意見、在五個省市開展市場調(diào)查等方式進(jìn)行審查，最終在審查的第二階段決定對該案不予禁止，從批準(zhǔn)之日起該案即可實施。這也是廈門市涉及的首例反壟斷經(jīng)營者集中申報案件。據(jù)悉，在該案審理過程中，廈門市商務(wù)局在深入調(diào)研的基礎(chǔ)上，詳細(xì)分析該案的相關(guān)情況和利弊，并向廈門市委、市政府作了專題報告；與雀巢、銀鷺進(jìn)行磋商，要求雙方進(jìn)一步明確“銀鷺”品牌的發(fā)展規(guī)劃和廈門總部運營模式；根據(jù)商務(wù)部要求，從競爭分析角度提出審查意見，并完成廈門市50家超市和500位消費者的市場調(diào)查工作。

雀巢面臨三大挑戰(zhàn)

　　“鷺雀聯(lián)姻”通過商務(wù)部審核并不令人意外，此前就有專家分析，此次雀巢收購獲批的可能性較大，因為盡管銀鷺已成為中國知名度較高的品牌，但其所經(jīng)營的是一種補(bǔ)缺或者說是細(xì)分市場。

　　“此項交易可以讓銀鷺與雀巢實現(xiàn)雙贏。”廈門一位熟悉銀鷺集團(tuán)的人士表示，雀巢從中得到了進(jìn)軍細(xì)分市場和中國二、三線城市的機(jī)會；而銀鷺不僅得了想要的資金和受益于雀巢帶來的技術(shù)，還有望通過攜手雀巢品牌，增加銀鷺產(chǎn)品在中國一線城市的曝光度，進(jìn)一步由此打通國際市場。

　　而營銷專家鄒文武表示，此次交易完成后雀巢將會面臨三大挑戰(zhàn)：首先，雀巢和銀鷺要面臨外資和民營企業(yè)管理團(tuán)隊的融合問題；其次，銀鷺和雀巢兩個品牌如何產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)也值得關(guān)注；此外，銀鷺目前年銷售額接近20億元，在其所處的花生牛奶品類上進(jìn)一步增長的空間已經(jīng)不大，而且這一品類的競爭對手也逐漸增加，雀巢入主后如何通過產(chǎn)品和品牌創(chuàng)新進(jìn)一步獲取投資回報也面臨挑戰(zhàn)。

簡介：銀鷺集團(tuán)

　　銀鷺食品集團(tuán)是廈門市知名民營企業(yè)，也是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化國家重點龍頭企業(yè)、全國行業(yè)十強(qiáng)，其主要產(chǎn)品包括花生牛奶復(fù)合蛋白飲料和八寶粥，2010年的銷售額為54.7275億元人民幣。在此收購前，雀巢和銀鷺已有合作經(jīng)驗，銀鷺是“雀巢咖啡”即飲咖啡在中國的受委托加工方。