海都網(wǎng)—海峽都市報訊　7月份，眾多影迷耳熟能詳?shù)摹癤-Men”將再次強(qiáng)勢出擊——不過這一次并非登陸熒屏，而是在特步的專賣店。記者日前從特步（中國）有限公司獲悉，該公司與上海一家品牌授權(quán)機(jī)構(gòu)合作的X-Men系列運(yùn)動用品，將在第三季度走進(jìn)市場與消費(fèi)者見面，屆時影迷和喜歡X戰(zhàn)警形象的消費(fèi)者，將可以挑選到帶有鮮明主題標(biāo)志的鞋、服裝、配飾等產(chǎn)品。

　　據(jù)了解，隨著品牌意識的強(qiáng)化和營銷推廣經(jīng)驗(yàn)的成熟，影視系列在運(yùn)動用品日益受到青睞。業(yè)內(nèi)人士指出，影視形象系列品牌的開發(fā)，其前提是一方必須已經(jīng)具備強(qiáng)勢的品牌號召力，最理想的合作模式是強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，如果能尋找到價值觀高度契合的品牌，無疑為企業(yè)的發(fā)展插上了翅膀。

“戰(zhàn)警”變臉

　　“按照規(guī)劃，X-Men系列將在7月份面世?！碧夭礁笨偛萌~齊日前接受記者采訪時透露了這一消息，并對市場預(yù)期持樂觀態(tài)度，“在1月份的訂貨會上，這些新品受到經(jīng)銷商的熱捧，這也與公司的市場調(diào)研相吻合”。

　　相信有關(guān)注影視資訊的人，對《X戰(zhàn)警》（X-Men）不會陌生。這部由美國驚奇漫畫（Marvel）出品的動畫題材，講述了這個世界上人類中的一小部分存在基因變異，這部分變種人擁有各種各樣的超能力，而世界對于這樣一群異類產(chǎn)生了恐懼。變種人這個群體內(nèi)部，同樣產(chǎn)生了破壞和保護(hù)兩個派別，圍繞種種爭斗糾葛，從1991年第一部動畫片開始，到后來已經(jīng)發(fā)行的四部電影，還有陸續(xù)開發(fā)出來的游戲，已經(jīng)形成了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈條，被譽(yù)為最強(qiáng)大的“吸金題材”之一；對影迷的號召力非同小可，目前已經(jīng)傳出2011年將再創(chuàng)兩部電影的消息。

　　動畫書、電影、游戲中，除了眼花繚亂的各種變異技能外，變種人的造型、服飾、帥哥靚女更是重要看點(diǎn)，甚至出現(xiàn)一些粉絲自行印制的文化衫在網(wǎng)上熱賣。較之米老鼠、唐老鴨這些動物造型，X-Men都是人類，市場接受度更高，這也成為這個品牌被特步選中的原因之一，“特步將要推出的這個系列，主要是針對男子市場；產(chǎn)品特色上，更加側(cè)重時尚元素”。葉齊告訴記者，在幾千個影視形象中，選擇了X-Men還有另一點(diǎn)，就是與特步的標(biāo)志有一定程度上的相似，更容易獲得消費(fèi)者的品牌認(rèn)同。

　　記者了解到，相對于影視中的打斗、變形、特異功能等對抗、玄幻色彩，被融合到產(chǎn)品中的元素有較大不同，在設(shè)計上突出“與眾不同”的新概念，就像千奇百怪的“變種人”一樣，每一件產(chǎn)品都能讓人穿上之后，在大環(huán)境當(dāng)中被人一眼認(rèn)出，個性張揚(yáng)卻不會顯得突兀。

Disney Sports前傳

　　影視形象與運(yùn)動品牌合作，利弊如何區(qū)分？“應(yīng)該說這是兩個強(qiáng)勢品牌的聯(lián)合推廣，互相借力，對于產(chǎn)品的差異化競爭，走進(jìn)市場后會有意想不到的效果?！辟Y深圈內(nèi)營銷人士葉雙全認(rèn)為，引入影視形象到運(yùn)動用品產(chǎn)業(yè)，與請明星做代言在本質(zhì)上是一樣的，所不同的是這些影視形象是創(chuàng)作出來的，盡管虛幻但卻有獨(dú)到的好處，例如隨著劇情發(fā)展塑造起來的形象，在電影、連續(xù)劇結(jié)束之后也就深深地印在影迷的腦海，也不會出現(xiàn)明顯可能帶來的負(fù)面新聞等。

　　葉雙全的觀點(diǎn)，已經(jīng)部分獲得市場的印證。2006年底，全球娛樂業(yè)巨頭——美國華特迪士尼公司經(jīng)過多次考察、比較后，選擇、授權(quán)特步公司在中國大陸開發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)和銷售迪士尼運(yùn)動系列產(chǎn)品（Disney Sport），從2007年啟動至今，市場表現(xiàn)十分搶眼，其主打的“休閑市場”在大陸極具競爭力，產(chǎn)品涵蓋鞋、T恤、外套、褲子、裙子、帽子、包等產(chǎn)品，目前在全國范圍內(nèi)已有超過400家零售店。

　　特步管理層對這一品牌的發(fā)展勢頭充滿信心?！笆紫仁莾蓚€品牌之間的文化契合度高，其次是特步的渠道鋪設(shè)能力強(qiáng)，再次是科技、時尚、設(shè)計動態(tài)更新快，還有終端的規(guī)模效應(yīng)已經(jīng)開始發(fā)揮作用。”葉齊接受記者采訪時分析，經(jīng)過3年多的運(yùn)作，在中國北部和東部地區(qū)，迪士尼運(yùn)動已經(jīng)有了較高的品牌知名度，在東南亞、東亞、東歐等全球21個國家和地區(qū)也開始了特許分銷經(jīng)營，進(jìn)入“滾雪球”的發(fā)展階段；這次選擇X-Men系列，在總結(jié)和借鑒迪士尼運(yùn)動的推廣經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上，無疑可以少走很多彎路。

　　“通過電影、連續(xù)劇、動畫片等途徑推廣品牌，此前更多的是在兒童用品領(lǐng)域，有些用現(xiàn)成的，有些則贊助開發(fā)，主要是基于一點(diǎn)考慮，更容易獲得消費(fèi)者認(rèn)可。”在葉雙全看來，合作的一方至少要有強(qiáng)勢的品牌號召力、獲得的回報與付出的代價比例權(quán)衡、雙方在品牌價值上是否具有高度的契合，是必不可少的三個考慮要素，“這種模式將會越來越受到企業(yè)的重視，但前提是基礎(chǔ)功課要做好”。 (本網(wǎng)記者 徐錫思)