影評《西游記之大圣歸來》：英雄主義情懷的共鳴
摘要：通過對《西游記之大圣歸來》制作推廣的各個環(huán)節(jié)以及網(wǎng)絡(luò)傳播過程的分析，可以探尋到網(wǎng)絡(luò)輿論主體——“自來水”參與網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的深層心理動機(jī)來源于英雄主義情懷的共鳴，在網(wǎng)絡(luò)輿論傳播過程中進(jìn)階為“傳媒英雄”。同時反思只有具有理性的媒介素養(yǎng)以及文化修養(yǎng)的“自來水”的涌現(xiàn)，才能構(gòu)建有中國特色的動漫電影成熟之途。
關(guān)鍵詞：“自來水”；英雄夢；中國動漫；西游記之大圣歸來
“自來水”是電影《西游記之大圣歸來》的粉絲專用名。“自來水”又稱為“免費水軍”，是一群自發(fā)為好作品發(fā)起宣傳的人。2015年7月1日，“水簾洞大圣自來水公司”民間粉絲平臺建立，“自來水”正式成為《西游記之大圣歸來》的影迷專用名，繼而被各大媒體關(guān)注與報道，成為2015年暑期檔風(fēng)頭最盛的中國影迷。受眾的行為，很大程度上由個人的需求和興趣決定，“自來水”的心理需求、興趣、情感渴望決定了他們對電影的選擇，也是網(wǎng)絡(luò)輿論傳播的深層心理動機(jī)。人的心理需求有高層次心理需求與低層次心理需求之分，“高層次的心理需求（交往、愛、被承認(rèn)及自我實現(xiàn)的需求）”①的滿足更能決定受眾選擇何種媒介內(nèi)容以及使用何種媒介，最終影響社會中的媒介結(jié)構(gòu)和其他社會、政治、文化和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)?！段饔斡浿笫w來》的影片內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)傳播過程都滲透著鮮明的英雄主義情懷，這種情懷引發(fā)了“自來水”的共鳴，他們借助網(wǎng)絡(luò)自發(fā)自愿地為影片搖旗吶喊，為影片創(chuàng)造了口碑和票房奇跡，自身也進(jìn)階為“傳媒英雄”，獲得直接而迅速的自我價值認(rèn)定，滿足了對英雄的渴望和化身為英雄的想象。
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