影視輿情報(bào)告：影片數(shù)量與大盤票房雙雙下降
3、輿情風(fēng)險(xiǎn)
作為依托“星戰(zhàn)”系列IP的新作《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號(hào)》，影片的票房和口碑成績都保持了這一系列的優(yōu)質(zhì)水準(zhǔn)。
“星戰(zhàn)”系列被譽(yù)為全球最賺錢的IP之一，作為“粉絲文化”的代表，《星球大戰(zhàn)》系列向來以忠實(shí)的粉絲以及對漫畫、文字、周邊產(chǎn)品的衍生消費(fèi)聞名。從該系列1977年推出第一部影片，周邊產(chǎn)品消費(fèi)已逼近300億美元，遠(yuǎn)超系列電影票房收入。因此，業(yè)界有人認(rèn)為，走過最初的黃金時(shí)代，電影工業(yè)如今真正的價(jià)值不在于影片本身帶來多少票房，而要看它是否能為其他領(lǐng)域提供更多機(jī)會(huì)。好萊塢更大的收益其實(shí)不在于電影票房，而在于周邊的衍生產(chǎn)品，對成熟IP的專注投入是其值得我們所學(xué)習(xí)的市場戰(zhàn)略。當(dāng)前國產(chǎn)影視市場IP大熱，卻有不少口碑頗受質(zhì)疑，進(jìn)行成功的IP塑造和市場盈利，既需要異想天開的創(chuàng)造性和精心專一的優(yōu)質(zhì)性，也需要目光長遠(yuǎn)的產(chǎn)品戰(zhàn)略意識(shí)。
此外，這次《星球大戰(zhàn)外傳：俠盜一號(hào)》大膽啟用華語影星姜文和甄子丹擔(dān)綱主演，被認(rèn)為是“大有深意”，或許是中國電影市場近年來的快速增長讓好萊塢看到了中國成為海外第一大票倉的希望。不管動(dòng)機(jī)如何，觀眾和專業(yè)影評人的一致口碑好評預(yù)示著這一舉措收獲了成功的效果。但是面對電影在中國內(nèi)地市場的成績不如所愿的局勢，以好萊塢為代表的國外影片制作發(fā)行方對于“東方元素”的運(yùn)用仍需進(jìn)行更多的嘗試，電影的中國本土化之路依舊還很漫長。
電視劇輿情報(bào)告
【輿情綜述】開年劇競爭勝負(fù)初顯，二三線衛(wèi)視集體突圍
因?yàn)樯现苁情_年第一周，各大衛(wèi)視集體開播新劇，因此本周的電視劇市場概況就是開年劇競爭的深入。新劇方面，只有東方衛(wèi)視在1月9日首播武俠劇《射雕英雄傳》，但是周播劇。
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