原標(biāo)題：育嬰讀物“神棍”橫行 價(jià)值認(rèn)知秩序亟待重申

　　我國每年有超過1000萬個(gè)家庭進(jìn)入新生命孕育階段，這些幾乎沒有經(jīng)驗(yàn)儲(chǔ)備的新手爸媽們對(duì)知識(shí)的渴求造就了一個(gè)旺盛的孕產(chǎn)育讀物市場。然而，在這個(gè)缺乏權(quán)威的市場上，各式各樣胡拼亂湊、有悖科學(xué)的“垃圾書”大行其道，一些身份可疑的“大V”、傳播不健康理論的“神棍”甚至成為備受追捧的知識(shí)輸出者。專家表示，粗制濫造的讀物大行其道，威脅孕產(chǎn)婦及新生兒身心健康，這一現(xiàn)象亟待引起重視。

　　一邊是內(nèi)容低劣、胡言亂語的“垃圾書”，另一邊則是危言聳聽、東拼西湊的“公號(hào)文”，孕產(chǎn)育讀物領(lǐng)域的亂象橫生，業(yè)已呈現(xiàn)全面爆發(fā)之勢。當(dāng)越來越迫近的生育潮，不幸遇上了知識(shí)內(nèi)容生產(chǎn)最糟糕的年代，有人渾水摸魚，便注定有人不知所措。關(guān)于孕產(chǎn)育的專業(yè)知識(shí)，在狂熱的市場語境下，很大程度上已被各路“神棍”扭曲得不成樣子。于是乎，在信息爆炸的表象之下，真正的科學(xué)與理性，反倒越發(fā)成為稀缺品了。

　　孕產(chǎn)育讀物市場，之所以倒向如今的局面，最直接的原因當(dāng)然是新生兒的增加，但除此以外，我們顯然還是應(yīng)該關(guān)注到某些更深層次的邏輯。從某種意義上說，各種孕產(chǎn)育讀物供求兩旺，其實(shí)可以看作是年輕父母們的某種“自我申明”：這群人對(duì)自己的教育背景和學(xué)習(xí)能力深感自信，同時(shí)對(duì)長輩們的經(jīng)驗(yàn)判斷和倫理權(quán)威頗多質(zhì)疑——相較于認(rèn)可上一代人老舊甚至有些“愚昧”的孕產(chǎn)觀念，新一代父母們，或許更信賴通過多看書、多上網(wǎng)來自我學(xué)習(xí)。

　　其實(shí)，孕產(chǎn)育讀物大受歡迎并不令人意外，真正令人意外的是，為何其中的垃圾書、劣質(zhì)書也能大受歡迎？為此求解，就不得不回到“網(wǎng)絡(luò)造神”的老話題上來。很長時(shí)間以來，出版物市場的慣用手法早就是“先捧人，后出書”。大量來路不明、夸夸其談的網(wǎng)絡(luò)ID，在一番精心包裝、營銷之下迅速躥紅，繼而化身為“草根知識(shí)偶像”，甚至被捧為“業(yè)內(nèi)權(quán)威人士”。所謂人紅書熱，這群“大V”、“神棍”胡編亂造而成的育嬰書，自然也是不愁銷路。

　　在過去，傳統(tǒng)出版業(yè)所遵循的一直是“精英至上”的游戲規(guī)則。包括孕產(chǎn)育讀物在內(nèi)，唯有那些具備可靠學(xué)科背景、從業(yè)經(jīng)歷，并在學(xué)界、業(yè)界頗有建樹的專業(yè)人士才能著書立說。但現(xiàn)在，顯然是另一番觀景。大眾自媒體興起之后，觀點(diǎn)更新奇、措辭更偏激、行為更乖張的“網(wǎng)絡(luò)表演藝術(shù)家”，取代了傳統(tǒng)的知識(shí)精英，一躍成為了內(nèi)容市場中的最大贏家。他們巧妙地利用了年輕父母們的自負(fù)和迷惘，放大了他們的恐懼并隨即提供了虛假的“解決方案”，藉此賺得盆滿缽滿。

　　孕產(chǎn)育讀物的亂象并不是孤立存在的，其所映射的，是全社會(huì)關(guān)于知識(shí)價(jià)值認(rèn)知的系統(tǒng)性紊亂。在“草根偶像”和知識(shí)精英傻傻分不清楚的大背景下，太多的年輕父母，變成了營銷號(hào)收割的對(duì)象。而要走出這種尷尬狀況，只能寄希望于專業(yè)機(jī)構(gòu)多多開拓權(quán)威信源，以真專家的真知灼見，驅(qū)走神棍們的信口雌黃。（然玉）