9月19日，阿里文化娛樂(lè)集團(tuán)旗下大麥舉行戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，發(fā)布了全新升級(jí)的品牌、戰(zhàn)略及業(yè)務(wù)規(guī)劃。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，阿里文娛集團(tuán)宣布成立阿里文娛現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)事業(yè)群，包括大麥網(wǎng)、MaiLive和麥座三大業(yè)務(wù)品牌。阿里巴巴集團(tuán)副總裁、阿里文娛集團(tuán)秘書(shū)長(zhǎng)、阿里音樂(lè)和大麥網(wǎng)CEO張宇出任現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)事業(yè)群CEO。

　　“大麥?zhǔn)前⒗锎笪膴蚀蛲ň€上線下的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。”阿里文娛集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO俞永福表示，成立現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)事業(yè)群將進(jìn)一步提升大麥服務(wù)用戶的能力，創(chuàng)新現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)體驗(yàn)，把中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)的盤(pán)子進(jìn)一步做大。

　　大麥網(wǎng)構(gòu)建線下生態(tài)

　　資料顯示，大麥網(wǎng)成立于2004年，是中國(guó)最大的綜合類(lèi)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)票務(wù)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，業(yè)務(wù)覆蓋演唱會(huì)、話劇、音樂(lè)劇、體育賽事等領(lǐng)域，形成了46家分公司及辦事處的業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)，為超過(guò)180萬(wàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)項(xiàng)目提供專業(yè)的票務(wù)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。今年3月份，大麥網(wǎng)成為阿里巴巴全資子公司，融入阿里大文娛業(yè)務(wù)布局。

　　發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，阿里影業(yè)CEO樊路遠(yuǎn)、阿里文娛大優(yōu)酷總裁楊偉東、阿里文學(xué)CEO黎直前、阿里音樂(lè)董事長(zhǎng)宋柯等阿里大文娛高管悉數(shù)出席，與俞永福、張宇共同啟動(dòng)大麥品牌升級(jí)LOGO煥新儀式。

　　“今天，大麥迎來(lái)了戰(zhàn)略、品牌上的升級(jí)，這不僅意味著我們啟用了全新的品牌形象及定位，也標(biāo)志著阿里大文娛對(duì)大麥未來(lái)發(fā)展給予的更大期待。”張宇表示，作為中國(guó)現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)最大的消費(fèi)入口，大麥擁有絕對(duì)領(lǐng)先的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。借助阿里巴巴的產(chǎn)品技術(shù)優(yōu)勢(shì)以及阿里大文娛版塊各品牌的資源優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)事業(yè)群將重新定義現(xiàn)場(chǎng)娛樂(lè)行業(yè)，為合作伙伴帶來(lái)更多創(chuàng)新的商業(yè)玩法。

　　在阿里方面看來(lái)，未來(lái)票務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容出品和智慧場(chǎng)館將成為升級(jí)基礎(chǔ)設(shè)施三大業(yè)務(wù)抓手。

　　“一個(gè)大文娛”效應(yīng)初顯

　　2016年6月份，“阿里巴巴大文娛版塊”宣布成立，該版塊囊括了阿里影業(yè)、優(yōu)酷土豆、阿里音樂(lè)、UC、阿里游戲、阿里文學(xué)等多項(xiàng)重要業(yè)務(wù)。作為馬云所提出“Double H(健康和快樂(lè))”戰(zhàn)略中的“快樂(lè)”版塊的主要載體，該版塊已成立就受到了業(yè)界和媒體的普遍關(guān)注。

　　在9月19日的演講中，俞永福指出，過(guò)去一年，阿里文娛集團(tuán)按照“一個(gè)大文娛”的原則，將“基礎(chǔ)設(shè)施賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)“這一定位在大文娛版塊的各個(gè)業(yè)務(wù)逐一落地，已經(jīng)取得的階段性成果。

　　從去年年底開(kāi)始，阿里影業(yè)逐步明確了打造電影產(chǎn)業(yè)新基礎(chǔ)設(shè)施的定位，到今年二季度包括暑期檔，根據(jù)易觀和比達(dá)的數(shù)據(jù)顯示，淘票票躍居中國(guó)在線票務(wù)平臺(tái)NO.1，本年度大熱的電影《戰(zhàn)狼2》，淘票票也是獨(dú)家線上發(fā)行平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了10張《戰(zhàn)狼2》電影票，4張出自淘票票。

　　另外，優(yōu)酷則進(jìn)一步加大了內(nèi)容投入，提出“超級(jí)劇集”戰(zhàn)略，并通過(guò)大運(yùn)營(yíng)和大宣發(fā)，為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)升級(jí)賦能。來(lái)自骨朵和藝恩最近兩個(gè)月的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，憑借獨(dú)播的《春風(fēng)十里不如你》、《鎮(zhèn)魂街》、《白夜追兇》等超級(jí)劇集，優(yōu)酷劇集的播放量長(zhǎng)期占據(jù)Top10排行榜中近一半份額，甚至前5名中占據(jù)3席。

　　俞永福表示，綜合型文娛集團(tuán)是大勢(shì)所趨，只有在“一個(gè)大文娛”的架構(gòu)下，才有充分的用戶觸達(dá)能力、內(nèi)容消化能力和、元的商業(yè)化能力。“我相信整合的大文娛將成為常態(tài)，未來(lái)業(yè)界會(huì)有更多的“某某大文娛”出現(xiàn)，而阿里大文娛因?yàn)檫^(guò)去一年的探索，已經(jīng)獲得自己的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。（見(jiàn)習(xí)記者謝若琳）