有分析指出，M7在去年10月和11月市場(chǎng)表現(xiàn)并不好。到了11月開(kāi)始全面上馬全面屏產(chǎn)品，但并未能大幅刺激銷量。

　　IHS Technology中國(guó)研究總監(jiān)王陽(yáng)告訴《證券日?qǐng)?bào)》記者，2017年全年，金立的全球出貨量?jī)H為2800萬(wàn)臺(tái)左右。未能完成全年5000萬(wàn)臺(tái)的出貨量目標(biāo)，甚至比上一年還出現(xiàn)了下滑。

　　手機(jī)市場(chǎng)的黯淡，在最新出爐的市場(chǎng)數(shù)據(jù)上顯露無(wú)遺。據(jù)中國(guó)信息通信研究院最新發(fā)布的《2017年12月國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)運(yùn)行分析報(bào)告》顯示，2017年12月份，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)出貨量4261.2萬(wàn)部，同比下降32.5%；12月份國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)出貨量3560.2萬(wàn)部，同比下降36.4%。

　　由金立顯露出的這場(chǎng)手機(jī)行業(yè)的風(fēng)波，不少上游供應(yīng)商都受到了波及，直接反映在資本市場(chǎng)上的結(jié)果是，多家手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)的公司股價(jià)出現(xiàn)了明顯的下滑。在A股市場(chǎng)上比較知名的幾家手機(jī)供應(yīng)鏈企業(yè)中，歐菲光在去年12月11日到13日之間，股價(jià)三連跌。藍(lán)思科技、江粉磁材的股價(jià)也是從去年12月中上旬開(kāi)始呈現(xiàn)下行態(tài)勢(shì)。

　　只用自有資金較少用杠桿

　　資金短缺時(shí)易出問(wèn)題

　　當(dāng)然，金立也有它自己的問(wèn)題。孫燕飚向《證券日?qǐng)?bào)》記者指出，“金立是中國(guó)手機(jī)行業(yè)存活時(shí)間最長(zhǎng)的手機(jī)廠商之一，這一方面反映出它一直是用自己的資金在滾動(dòng)，很少用資金杠桿，另外一方面較少用杠桿，在資金遇到短缺的時(shí)候，可能就比較容易出現(xiàn)一些這樣那樣的小問(wèn)題。”

　　資料顯示，金立近兩年數(shù)據(jù)一直處于上升狀態(tài)。2016年金立全球手機(jī)銷量超過(guò)了4500萬(wàn)臺(tái)，有數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)銷量達(dá)到了5000萬(wàn)臺(tái)。因此，在2017年年初，劉立榮立下目標(biāo)，2017年金立國(guó)內(nèi)的銷量保底銷售3000萬(wàn)部，并挑戰(zhàn)3800萬(wàn)部。

　　為了達(dá)到這個(gè)目標(biāo)，金立也展開(kāi)了瘋狂的向OV學(xué)習(xí)的營(yíng)銷。據(jù)金立的規(guī)劃，2017年在S/M兩個(gè)系列上投入約19億元人民幣用于推廣宣傳，冠名了各檔熱門(mén)綜藝節(jié)目。

　　另?yè)?jù)媒體援引行業(yè)人士消息稱，在深圳前海，金立正在投入資源興建金立大廈；2017年7月份，金立又宣布將在重慶投入50億元，用以建設(shè)生產(chǎn)基地。這些舉動(dòng)都極大地消耗了金立今年的現(xiàn)金流，加上今年金立的銷售情況不佳，所以它們也就會(huì)在年尾遇到相關(guān)的資金問(wèn)題。

　　此外，孫燕飚還指出，金立是屬于全球手機(jī)十強(qiáng)之一的企業(yè)，所以跟金立合作的供應(yīng)商包括歐菲科技在內(nèi)都是行業(yè)巨頭，他們的合作廠家有華為、OPPO、vivo、小米，在這樣一個(gè)體系中，金立又算相對(duì)小的廠家，所以金立的問(wèn)題會(huì)率先爆發(fā)出來(lái)。

　　不過(guò)，孫燕飚在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)認(rèn)為，“總體來(lái)說(shuō)，金立是有很多資產(chǎn)的，如果要通過(guò)金融手段變現(xiàn)來(lái)解決這個(gè)事情，問(wèn)題不大。”（記者 馬 燕）