14 日晚間，蘋果天貓官方旗艦店啟動了新機降價活動，這是今年蘋果官方首次降低新品價格。

　　據(jù)了解，這次的促銷活動主要是針對以舊換新用戶發(fā)券，用戶在閑魚成功提交“以舊換新”后，就可以獲得 500 元的優(yōu)惠券。不過，這個優(yōu)惠券只能在天貓Apple Store官方旗艦店購買iPhone XR使用。滿減后，iPhone XR售價 5999 元起。

　　此前，從1月11日零點開始，京東、蘇寧下調(diào)部分iPhone機型價格，相比蘋果官網(wǎng)報價，降幅達到千元有余。緊隨其后，拼多多也加入降價隊伍。

京東、蘇寧、天貓?zhí)O果手機價格下調(diào)

　　 1 月 11 日0 點開始，京東iPhone8 和iPhone 8 Plus將價格下調(diào)。調(diào)整后利益點如下：iPhone8 低至 3999 元、iPhone 8Plus低至 4799 元。和官網(wǎng)售價相差 1100 元、 1200 元。京東稱這次大幅降價是蘋果官方通知和授權(quán)的。

　　同一天，蘇寧手機官方微博表示，蘇寧易購已大幅下調(diào)iPhone產(chǎn)品售價。對于調(diào)整iPhone 手機售價，蘇寧相關(guān)人士回應(yīng)稱，這是年底優(yōu)惠。截至發(fā)稿時，Apple(中國)方面尚未回應(yīng)。

　　據(jù)了解，在蘇寧易購平臺上，128GB版本的iPhone XR目前售價降到了 5799 元，相較官網(wǎng)便宜 1200 元。

　　蘋果在天貓的官方旗艦店，可以理解為品牌的第二官網(wǎng)，價格和官網(wǎng)同步，所以此次促銷活動是蘋果官方所為，而天貓方面也透露，蘋果此次補貼的規(guī)模在百萬級。

　　對iPhone全線降價刺激用戶購買，是蘋果在中國區(qū)的新策略。不久前，蘋果CEO蒂姆·庫克向投資者發(fā)出了業(yè)績預警，稱截至2018年12月29日這一季度業(yè)績不達預期，主要原因是新興市場面臨挑戰(zhàn)，其中大中華區(qū)的iPhone、Mac和iPad面臨銷量下滑。

　　其實在這之前，蘋果中國已經(jīng)開始對iPhone XR促銷了，只不過手段是以舊換新，而折扣后新機最低售價是4399元起（需要用成色較好的iPhone 7 Plus 32GB版本）。蘋果對新iPhone這罕見的促銷行為，是希望在這兩大超級市場中，能夠刺激更多的用戶去購買新機，特別是iPhone 8之前的老用戶去積極換新。

　　據(jù)媒體報道，位于上海淮海路的蘋果官方零售店門口擺出一個以舊換新的招牌，上面寫道：“折抵換購iPhone XR，僅4399元起。”

　　一名蘋果工作人員表示，現(xiàn)在的人流量與高峰期時比確實下降不少，產(chǎn)品銷量也有不少下滑，但現(xiàn)在趕上以舊換新促銷，好多iPhone用戶來以舊換新購機。“這輪以舊換新，其實是給予果粉很多優(yōu)惠，舊機器只要沒有明顯的損壞能正常使用，我們估值都比以前時要貴1倍左右。”這位工作人員隨即打開存在iPad的促銷價格表說道，一臺iPhone 7可能抵扣2088元。

　　以往蘋果一般在新款產(chǎn)品推出后，才會對舊款進行降價。消費者現(xiàn)在是否會趁iPhone降價換新機？一位在零售店內(nèi)體驗新款iPhone手機的消費者告訴每日經(jīng)濟新聞記者，暫時不會購買，想要等一等5G手機。

　　即便現(xiàn)在iPhone XR等新品在中國市場降價了，但是Wedbush的分析師認為還是不夠，其在最新報告指出，未來幾個月內(nèi)，中國的iPhone價格會進一步降低，特別是iPhone XR，因為中國市場對蘋果至關(guān)重要，為了提升銷量，緩解他們的壓力，所以就只能降價。

　　此外，有媒體也指出，對于蘋果來說，通過降價進行促銷，雖然能一定程度刺激中低端消費者的需求，但依然會受到種種挑戰(zhàn)，如華為等國產(chǎn)手機廠商的競爭、用戶對5G手機的期待等。