中國國際傳播發(fā)展報告：國家影響力提升助力企業(yè)與媒體國際化

來源:中國新聞網(wǎng) 2017-01-12 12:12 http://www.d-black.cn/

　　中新社北京1月12日電 (李純)《中國國際傳播發(fā)展報告(2016)》12日在京發(fā)布。報告稱，隨著“一帶一路”建設(shè)的推進，中國的國際影響力不斷提升，為中國企業(yè)和媒體國際化提供了良好的外交環(huán)境和民意基礎(chǔ)。

　　由中國教育部人文社科重點研究基地中國傳媒大學(xué)國家傳播創(chuàng)新研究中心與社會科學(xué)文獻出版社主辦的“國家傳播創(chuàng)新峰會：傳媒新生態(tài)與國際傳播力”暨中國國際傳播研究系列成果發(fā)布會，當(dāng)日在北京舉行。該活動是2017中國傳播論壇系列活動之一。

　　報告聚焦中國企業(yè)國際傳播力這一主題，從總報告、企業(yè)、媒體、案例、專題五個維度，深入探討中國企業(yè)國際傳播的形勢、背景、品牌形象傳播及其策略，以及中央新聞網(wǎng)站等的國際傳播力與傳播戰(zhàn)略，并著重分析有關(guān)案例，由此拓展到對全球治理理論、公共外交等相關(guān)問題的討論。

　　報告指出，從整體上看，2015年中國企業(yè)國際傳播力不強，不僅體現(xiàn)在英文新聞媒體對中國企業(yè)的提及量、相關(guān)新聞的轉(zhuǎn)載量和關(guān)注度不高，也體現(xiàn)在傳播本土化能力不強，傳播的全面性和持續(xù)性不足。

　　報告表示，目前，國際社會對中國企業(yè)了解有限，存在不同程度的誤解和偏見；同時，中國媒體的傳播力也亟待提高，中國媒體在為中國企業(yè)創(chuàng)造良好的國際輿論環(huán)境方面，還沒能取得較為顯性的效果。而隨著“一帶一路”建設(shè)的推進，中國的國際影響力不斷提升，這為中國企業(yè)和媒體國際化提供了良好的外交環(huán)境和民意基礎(chǔ)。

　　報告指出，中國國際傳播力的提高需要企業(yè)、媒體和社會協(xié)同共進，統(tǒng)籌內(nèi)外資源，通盤考量國內(nèi)外輿論場，主動設(shè)置議題，傳播中國核心價值，講好中國故事；同時，樹立用戶思維，實現(xiàn)精準傳播，形成內(nèi)外融通的國家傳播體系。

　　中國傳媒大學(xué)校長、國家傳播創(chuàng)新研究中心主任胡正榮表示，希望通過該報告的發(fā)布，搭建“政、產(chǎn)、學(xué)、研、用”五個利益攸關(guān)方的交流平臺，為中國軟力量的建設(shè)建言獻策。(完)

責(zé)任編輯：鄭莉莉