中新社北京1月12日電 (李純)《中國國際傳播發(fā)展報告(2016)》12日在京發(fā)布。報告稱,隨著“一帶一路”建設(shè)的推進,中國的國際影響力不斷提升,為中國企業(yè)和媒體國際化提供了良好的外交環(huán)境和民意基礎(chǔ)。
由中國教育部人文社科重點研究基地中國傳媒大學(xué)國家傳播創(chuàng)新研究中心與社會科學(xué)文獻出版社主辦的“國家傳播創(chuàng)新峰會:傳媒新生態(tài)與國際傳播力”暨中國國際傳播研究系列成果發(fā)布會,當(dāng)日在北京舉行。該活動是2017中國傳播論壇系列活動之一。
報告聚焦中國企業(yè)國際傳播力這一主題,從總報告、企業(yè)、媒體、案例、專題五個維度,深入探討中國企業(yè)國際傳播的形勢、背景、品牌形象傳播及其策略,以及中央新聞網(wǎng)站等的國際傳播力與傳播戰(zhàn)略,并著重分析有關(guān)案例,由此拓展到對全球治理理論、公共外交等相關(guān)問題的討論。
報告指出,從整體上看,2015年中國企業(yè)國際傳播力不強,不僅體現(xiàn)在英文新聞媒體對中國企業(yè)的提及量、相關(guān)新聞的轉(zhuǎn)載量和關(guān)注度不高,也體現(xiàn)在傳播本土化能力不強,傳播的全面性和持續(xù)性不足。
報告表示,目前,國際社會對中國企業(yè)了解有限,存在不同程度的誤解和偏見;同時,中國媒體的傳播力也亟待提高,中國媒體在為中國企業(yè)創(chuàng)造良好的國際輿論環(huán)境方面,還沒能取得較為顯性的效果。而隨著“一帶一路”建設(shè)的推進,中國的國際影響力不斷提升,這為中國企業(yè)和媒體國際化提供了良好的外交環(huán)境和民意基礎(chǔ)。
報告指出,中國國際傳播力的提高需要企業(yè)、媒體和社會協(xié)同共進,統(tǒng)籌內(nèi)外資源,通盤考量國內(nèi)外輿論場,主動設(shè)置議題,傳播中國核心價值,講好中國故事;同時,樹立用戶思維,實現(xiàn)精準傳播,形成內(nèi)外融通的國家傳播體系。
中國傳媒大學(xué)校長、國家傳播創(chuàng)新研究中心主任胡正榮表示,希望通過該報告的發(fā)布,搭建“政、產(chǎn)、學(xué)、研、用”五個利益攸關(guān)方的交流平臺,為中國軟力量的建設(shè)建言獻策。(完)