店外拍手做操口號震天響、“人體廣告牌”游街奪人眼球——

街頭營銷太“霸道” 市民呼吁文明點

　　節(jié)假日和雙休日，是廣大商家促銷宣傳的高峰期，各式各樣的廣告宣傳手段層出不窮，雇人舉牌游街、高分貝音響連番轟炸……隨之而來的堵塞、噪音等一系列問題也讓不少市民感到困擾。

　　連日來，記者走上街頭，發(fā)現(xiàn)商家的“街頭營銷”無處不在。對此，業(yè)內(nèi)人士表示，不少沿街商家組織員工做操、上街頭喊口號，雖然推廣了企業(yè)文化，但沒考慮到周邊市民的感受。從某種意義上說，商家的這種營銷模式有些“霸道”了。

　　游街容易吸引眼球

現(xiàn)象

店外集合 列隊“出操”像軍訓

　　“一二三四，二二三四……”眼下，中心市區(qū)不少主干道旁的手機店、美容院、影樓等商家門前，都會在固定時段響起流行音樂或體操曲。走在路上的不少行人或許還會跟著哼兩句，然而走到近前卻發(fā)現(xiàn)，人行道被商家員工占滿，或是做體操，或是跳集體舞。商家員工的整齊操練又讓市民不好意思打擾，這就使得不少市民只能繞道走。

　　店外操練越來越常見

　　連日來，記者對中心市區(qū)的沿街商家進行了走訪。每天早晨，拉出員工來“練操”的商家隨處可見。昨日9時，泉秀街一家美發(fā)店的員工魚貫而出，站好隊形，只見兩排員工的隊伍里，站出來一個“教官”，“聽口令，立正！”，他扯著嗓子叫道。在一系列喊話中，員工們顯得情緒高昂，“耶！必勝”、“加油”一類的詞不斷涌出，配之以夸張的動作。“干嗎呢這兒是？”兩位路過的姑娘皺眉走過。

　　家住泉秀街的徐先生告訴記者，一般情況下，商家出來“練操”時用的多數(shù)是動感音樂，他每天早晨都要經(jīng)受商家“練操”高調(diào)音響的“折磨”，很反感。

人體廣告 游街口號震天響

　　手持廣告牌，游走在馬路口……為了擴大宣傳效果，一些商家還召集人員，身穿統(tǒng)一服裝，手持廣告牌，向過往的車輛和行人招攬生意。

　　商家舉牌游街漸多，衍生出專業(yè)兼職人士。

　　10日中午，記者在新車站附近看到7名男子舉著廣告牌為一樓盤做廣告。他們拿著大大的廣告牌，在車來人往的道路上來回走動，不時還喊著震天響的口號。這陣勢，引得行人駐足觀看，議論紛紛。市民林先生有些抱怨，這些人走得慢，還專挑繁華路段，容易影響道路暢通。市民陳先生則表示，他還見過不少廣告宣傳車，這些車的車身被某家具品牌的噴繪廣告包裹，頭車車頂裝著一個擴音喇叭，浩浩蕩蕩在市區(qū)主干道上轉(zhuǎn)圈宣傳，讓人很反感。

　　據(jù)了解，這幾名男子是受一家廣告公司委托，輪流在車流、人流較為密集的市區(qū)繁華路段充當“人體廣告牌”。

背后

專業(yè)公司在運作

　　記者與舉牌游街宣傳的小黃進行了交流。據(jù)他介紹，他們在做的是一個房地產(chǎn)的宣傳廣告，主要是想告知大家樓盤優(yōu)惠的信息，因為人舉牌的方式新穎別致，宣傳效果好，所以才選用。他表示自己是學生，街頭舉牌宣傳只是自己平時的兼職，游街半天有50元的報酬，具體如何宣傳都是廣告公司老板安排的。

　　據(jù)一位從事廣告運作的業(yè)內(nèi)人士透露，舉牌游街的宣傳方式抓住人們愛看熱鬧的心理，廣告對象明確，容易吸引受眾的眼球，往往受到一些商家的青睞。采用游街方式進行廣告宣傳的，多是處于初級經(jīng)營階段的店鋪，為一些相對大眾化的商品采用。目前，有很多廣告公司專門為商家提供此類“游街”宣傳的服務。

呼吁

廣告宣傳要文明

　　“每天上午這個時候，窗外都能傳來各種音樂和喊操的聲音，工作和休息都受影響了。”居住在鬧市區(qū)的一些市民感覺很無奈。市民張女士表示，商家利用聲音、“人體廣告牌”等方式吸引人氣的做法無可厚非，但是商家也不能因為一己私利就打擾了周邊市民的正常生活和休息。

　　“廣告也要講究道德，這種‘暴力’的宣傳方式容易起反作用。”市民洪女士認為，這種“聲音營銷”很容易引起潛在客戶的反感。一些人剛開始還覺得新鮮，不過多了就會感覺厭煩，“建議商家宣傳要守法，也要文明。”（記者 張曉明 文/圖）