拉美地區(qū)的電商銷(xiāo)售增速放慢，因?yàn)榘臀麟娚?mdash;—其銷(xiāo)售占據(jù)該地區(qū)總體網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的58.2%——面臨著整體經(jīng)濟(jì)情況的挑戰(zhàn)。但是，巴西零售商正尋找方法促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，并且來(lái)自較小市場(chǎng)像墨西哥和阿根廷的消費(fèi)者，越來(lái)越多地進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)了。

　　拉美的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售，與2014年相比增速放緩，是由于該地區(qū)最大電商市場(chǎng)——巴西境內(nèi)嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)衰退。位列2016年拉美電商500強(qiáng)的企業(yè)，網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售2015年增長(zhǎng)15.5%，從2014年的192.4億美元增長(zhǎng)到222.2億美元。而2014年的增長(zhǎng)比例是22.1%。日益增加的中產(chǎn)階級(jí)和更多的網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)都有助于擴(kuò)大拉美新興電商市場(chǎng)。商家和專(zhuān)家們表示，巴西的經(jīng)濟(jì)危機(jī)、高失業(yè)率以及高通貨膨脹還是拖慢了網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的增長(zhǎng)。根據(jù)巴西中央銀行的數(shù)據(jù)，巴西經(jīng)濟(jì)2015年萎縮了3.8%——從1991年以來(lái)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值的最大跌幅。

　　宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)萎靡并沒(méi)有阻止住這個(gè)國(guó)家人民網(wǎng)購(gòu)的步伐。根據(jù)巴西地理和統(tǒng)計(jì)研究所的統(tǒng)計(jì)，這個(gè)國(guó)家2015年整體零售額下降了4%，然而巴西互聯(lián)網(wǎng)咨詢(xún)研究公司e-Bit估計(jì)，國(guó)家的電商銷(xiāo)售增加了15.3%。位列拉美500強(qiáng)的295個(gè)巴西商家的線(xiàn)上銷(xiāo)售在2015年增長(zhǎng)了15.5%， 從112億美元增長(zhǎng)到了129.4億美元。

　　這些企業(yè)是怎樣在巨大經(jīng)濟(jì)挑戰(zhàn)中實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的呢？巴西電商Grupo Netshoes公司的首席財(cái)務(wù)官Leonardo Dib指出，原因是許多消費(fèi)者在經(jīng)濟(jì)下行時(shí)，轉(zhuǎn)向網(wǎng)絡(luò)尋找更好的價(jià)格以及更豐富的產(chǎn)品。

　　“人們更愿意在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)加入網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)，因?yàn)樗麄冃枰?jì)劃最劃算的采購(gòu)，”Dib說(shuō)，“在比較價(jià)格方面以及提供更易獲得的折扣活動(dòng)等，線(xiàn)上購(gòu)物環(huán)境變得更加重要。”Grupo Netshoes公司是拉美500強(qiáng)的第七名，銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了33%，從2014年的5.32億美元增長(zhǎng)到了7.889億美元。

　　Dib透露，他們也在探索其他收益來(lái)源，以應(yīng)對(duì)巴西經(jīng)濟(jì)危機(jī)。采取了新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)手段，包括五月份，向消費(fèi)者推出名為NCARD的信用卡，以及像其他零售商提供物流服務(wù)。

　　其他巴西零售商正在增加產(chǎn)品目錄、充分利用移動(dòng)端商機(jī)以及取消免費(fèi)投遞以搏擊這場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)。

　　巴西經(jīng)濟(jì)問(wèn)題阻礙了電商的增速，然而，根據(jù)弗雷斯特研究公司的分析，拉美地區(qū)第二大經(jīng)濟(jì)體墨西哥的電商銷(xiāo)售，預(yù)計(jì)到2018年將增長(zhǎng)106.9%，從2015年的29億美元增長(zhǎng)到2018年的60億美元。因?yàn)樵絹?lái)越多的墨西哥消費(fèi)者在通過(guò)智能手機(jī)訪(fǎng)問(wèn)網(wǎng)絡(luò)。2015年第二季度，手機(jī)用戶(hù)同比增加了41.4%。拉美500強(qiáng)之中的52個(gè)墨西哥企業(yè)銷(xiāo)售增長(zhǎng)了23.3%，由2014年的15.65億美元增加到2015年的19.3億美元。

　　墨西哥的市場(chǎng)潛力吸引了電商巨頭亞馬遜（位列拉美500強(qiáng)第5名）。亞馬遜在2015年6月全面推出了墨西哥站點(diǎn)。亞馬遜在墨西哥站點(diǎn)發(fā)布了和其他國(guó)際站點(diǎn)同樣豐富的商品品類(lèi)。除了3200多萬(wàn)種商品外，亞馬遜墨西哥站點(diǎn)還向賣(mài)家提供優(yōu)惠的物流服務(wù)。亞馬遜稱(chēng)，能夠解決墨西哥很多消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)的擔(dān)憂(yōu)。

　　拉美市場(chǎng)潛力引來(lái)了亞馬遜，有沒(méi)有吸引到你呢？你可能有更多面向該市場(chǎng)的銷(xiāo)售渠道吧。有機(jī)會(huì)億恩小編再與大家一起探討拉美市場(chǎng)。