沉浸式體驗(yàn)已成為文旅轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心抓手。這個(gè)“五一”假期，集美區(qū)以“沉浸體驗(yàn)、場(chǎng)景煥新、業(yè)態(tài)融合”為核心，面向市民游客特別是青年群體推出花海燈會(huì)、戶外露營(yíng)、大屏觀賽、休閑市集、非遺展演等近50項(xiàng)高品質(zhì)文商旅特色活動(dòng)，直擊青年群體“松弛感、儀式感、氛圍感”消費(fèi)需求，成為廈門文商旅消費(fèi)新高地。

　　從“場(chǎng)景重構(gòu)”到“情緒價(jià)值提供”，集美這座“青年友好”城區(qū)，正在加快打造全域性“沉浸式文旅空間”，通過(guò)“新玩法”實(shí)現(xiàn)與年輕人的“雙向奔赴”。

　　從“看戲” 到“入戲”沉浸式場(chǎng)景增加體驗(yàn)深度

　　白日花海鋪錦，入夜燈海溢彩。“五一”假期，園博苑解鎖新玩法，打造集賞花、露營(yíng)、演藝、互動(dòng)于一體的沉浸式文旅盛宴。在主展島新加坡園，以藍(lán)紫色繡球花搭配藍(lán)雪花、鼠尾草、荷蘭菊“繪就”的“莫奈花園”一步一景、詩(shī)意浪漫；在海洋島，占地5300平方米的波斯菊花海輕盈靈動(dòng)，隨手一拍就是氛圍感大片。

　　夜幕降臨，270多畝花燈樂(lè)園璀璨點(diǎn)亮，9大主題燈組錯(cuò)落分布，光影與園林交織成夢(mèng)幻秘境，還有古風(fēng)俠客、花燈仙子等角色穿梭其間，與游客互動(dòng)打卡、解鎖劇本任務(wù)。這種高密度的NPC（非玩家角色）互動(dòng)打破傳統(tǒng)景區(qū)“觀光式”游覽模式，帶來(lái)沉浸式深度體驗(yàn)感，讓游客從“看戲”到“入戲”，從打卡過(guò)客變?yōu)楣适轮鹘?。夜間經(jīng)濟(jì)的顯著增量，也成為園博苑這一“老牌景區(qū)”持續(xù)煥新升級(jí)的重要引擎，不僅增強(qiáng)了體驗(yàn)感，更延長(zhǎng)了消費(fèi)鏈。

　　在集美，鄉(xiāng)村游也更多地融入了“體驗(yàn)元素”，“五一”假期，位于后溪的天水鷺花卉世界聯(lián)合廈門理工學(xué)院文旅學(xué)院的青年師生團(tuán)隊(duì)推出“花野之間”共創(chuàng)體驗(yàn)空間，打造親近自然的“戶外課堂”，讓游客沉浸其中體驗(yàn)田園生活。

　　從“遠(yuǎn)方” 到“門口”深挖城市微度假潛力

　　遠(yuǎn)離人潮擁擠，擁抱松弛治愈。“五一”假期，集美深挖“城市微度假”潛力，持續(xù)優(yōu)化不問(wèn)東西藝術(shù)園區(qū)、大社、十里長(zhǎng)堤等“打卡地”的文旅產(chǎn)品供給和服務(wù)配套，打造“家門口的詩(shī)與遠(yuǎn)方”，滿足年輕人緩解壓力、放松身心的度假期待。

　　從昔日集美學(xué)村教工宿舍改造而來(lái)，不問(wèn)東西藝術(shù)園區(qū)人氣持續(xù)火爆，假期每日游客量均超超過(guò)1萬(wàn)人次。這里沒(méi)有常見(jiàn)的商業(yè)連鎖品牌，近百戶商家?guī)?lái)各不相同的“小而美”業(yè)態(tài)：精品咖啡、主理人私房菜、手工銀飾、少數(shù)民族特產(chǎn)……吸引了眾多追逐新意、注重審美調(diào)性的年輕游客。在戶外寬大的草坪空間，“南音雅集”非遺展演、勞動(dòng)節(jié)手作市集成為假期新亮點(diǎn)，以產(chǎn)品迭代、場(chǎng)景再造打造沉浸式消費(fèi)空間。

　　吹海風(fēng)、聽(tīng)音樂(lè)、逛市集——十里長(zhǎng)堤主打“海邊松弛感”，游客在日落中聽(tīng)歌、發(fā)呆，在匯集手作飾品、文創(chuàng)周邊、輕食咖啡的市集消磨時(shí)光，享受“精神快充”。

　　問(wèn)青年之所需、與青年共創(chuàng)。“五一”期間，集美舉辦第二季“J美好”城市品牌宣傳活動(dòng)頒獎(jiǎng)，邀請(qǐng)青年擔(dān)任“JEO集美城市探索官”“JMO集美城市主理人”，征集文旅場(chǎng)景創(chuàng)意、體驗(yàn)評(píng)價(jià)與潮流玩法，為集美文旅升級(jí)提供鮮活的青年視角。

　　從“物質(zhì)消費(fèi)” 到“情緒滿足”打造跨界融合消費(fèi)場(chǎng)景

　　能逛、能買、能拍、能玩——這個(gè)“五一”，集美打造了諸多跨界融合的消費(fèi)場(chǎng)景，各大商圈通過(guò)文、商、旅、體聯(lián)動(dòng)，豐富“體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)”“情緒消費(fèi)”供給。

　　“五一”期間，位于集美的PLAZA大明成為閩超聯(lián)賽廈門賽區(qū)官方授權(quán)的“第二觀賽現(xiàn)場(chǎng)”之一，不僅架設(shè)了高清大屏同步直播賽事，更推出主題市集與親子游園會(huì)?，F(xiàn)場(chǎng)特設(shè)的“露營(yíng)觀賽區(qū)”讓球迷可以在星空下、美食旁與同好一起吶喊助威，這種“觀賽+露營(yíng)+市集”的復(fù)合玩法，讓這里成為“賽場(chǎng)人流—城市客流—商戶營(yíng)收”高效轉(zhuǎn)化的典型案例。

　　假期前三天，“咖啡腦袋”們接連奔赴集美，在廈門大悅城的“超清醒咖啡藝術(shù)節(jié)”上，來(lái)自全國(guó)各地的70多個(gè)咖啡相關(guān)品牌帶來(lái)琳瑯滿目、風(fēng)味各異的咖啡飲品和烘焙、文創(chuàng)產(chǎn)品，打造青年休閑、拍照、社交場(chǎng)域。咖啡藝術(shù)節(jié)還主打“寵物友好”，直擊青年的“社群認(rèn)同”和“情緒滿足”需求，將咖啡藝術(shù)節(jié)升級(jí)為生活方式標(biāo)簽。

　　當(dāng)下，“國(guó)潮”與“二次元”已經(jīng)成為青年消費(fèi)主流。集美世茂廣場(chǎng)將世界級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“侗族大歌”、巨型苗族銀飾與高山流水敬酒禮原汁原味搬到廈門，讓市民游客無(wú)需跨越山海便能感受濃郁的貴州民族風(fēng)情。

　　在IOI MALL上演的首屆海峽兩岸花朝盛典以漢服為橋展示傳統(tǒng)文化魅力，定格古風(fēng)芳華。集美銀泰百貨以20米高的巨型古風(fēng)魚燈裝置營(yíng)造出極致的視覺(jué)沖擊，吸引漢服愛(ài)好者紛至沓來(lái)。同時(shí)，這里也是二次元同好的集結(jié)地，通過(guò)“谷子店”與隨機(jī)舞蹈活動(dòng)，構(gòu)建了屬于年輕人的圈層認(rèn)同感。

　　持續(xù)更新的體驗(yàn)內(nèi)容不斷提升商業(yè)空間的活力。集美區(qū)還通過(guò)推出“滴滴”平臺(tái)專屬優(yōu)惠券、開(kāi)展第二季“集美歡樂(lè)購(gòu)”促消費(fèi)活動(dòng)以及免費(fèi)開(kāi)放全區(qū)6600個(gè)道路泊位、429個(gè)公共停車場(chǎng)車位等惠民舉措，全面釋放消費(fèi)活力。據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，5月1日至4日，包括大悅城、IOI MALL、集美世茂廣場(chǎng)等在內(nèi)的集美區(qū)9家重點(diǎn)監(jiān)測(cè)商業(yè)綜合體實(shí)現(xiàn)銷售額8430萬(wàn)元，相比去年同期實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。

　　（廈門日?qǐng)?bào)記者 應(yīng)潔）