和星巴克聯(lián)姻 康師傅開賣中國(guó)味星冰樂
在簽署合作協(xié)議一年多時(shí)間后，康師傅和星巴克聯(lián)姻終于修成正果，記者昨天從星巴克中國(guó)獲悉，由康師傅生產(chǎn)的星巴克瓶裝星冰樂將陸續(xù)在全國(guó)各大城市的超市、便利店及電商等渠道上市，相比此前零售渠道純進(jìn)口星冰樂，中國(guó)味星冰樂價(jià)格要更親民。
據(jù)了解，去年康師傅和星巴克曾簽署協(xié)議，星巴克負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)和創(chuàng)新，以及品牌發(fā)展;康師傅則負(fù)責(zé)在中國(guó)大陸生產(chǎn)、銷售星巴克的即飲飲料產(chǎn)品。如今，雙方合作的首款產(chǎn)品正式推出，瓶裝星冰樂采用了與星巴克門店手工調(diào)制咖啡相同品質(zhì)的阿拉比卡咖啡豆，主推的四款口味包括咖啡味、摩卡味、香草味和焦糖味。
此前，中國(guó)零售市場(chǎng)銷售的瓶裝星冰樂都是原裝進(jìn)口，價(jià)格在20-25元，而此次推出的“中國(guó)味”價(jià)格則在15-20元之間。
對(duì)于為何要合作開拓中國(guó)即飲飲料市場(chǎng)，雙方曾表示，目前，中國(guó)即飲咖啡和功能飲料市場(chǎng)規(guī)模達(dá)60億美元，預(yù)計(jì)未來三年還將進(jìn)一步增長(zhǎng)20%。與此同時(shí)，中國(guó)是星巴克在美國(guó)以外發(fā)展最快的市場(chǎng)。而實(shí)際上，對(duì)于方便面和飲品業(yè)務(wù)均大幅下滑的康師傅來說，其也希望通過與星巴克合作，將咖啡類當(dāng)成未來增長(zhǎng)點(diǎn)培育的明星產(chǎn)品。
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