ZARA在華首家形象店關(guān)閉：或是策略整合最優(yōu)資源

來源:北京商報 2017-02-08 16:47 http://www.d-black.cn/

　　北京商報記者獲悉，ZARA將一家位于成都的全新店鋪形象打造的門店正式關(guān)閉。有業(yè)內(nèi)人士表示，市場趨于飽和的快時尚將面臨調(diào)整。但不排除是有策略地整合最優(yōu)資源，放棄利潤不可觀的項(xiàng)目。

　　據(jù)成都零售業(yè)人士稱，該店位于成都總府路樂森購物中心，已于2月3日閉店，不僅撤下展柜商品，工作人員在整理存貨做收尾工作。被關(guān)閉的店鋪是ZARA在中國開設(shè)的第一家以全新店鋪形象打造的門店，3層樓總面積超過3000平方米，2011年12月7日開業(yè)。

　　截稿前，ZARA官方并未對此次關(guān)店做任何回應(yīng)。另一位接近商場的人士透露，該店所在商場近年經(jīng)營狀況并不樂觀，所處地理位置也很尷尬，附近伊藤洋華堂和遠(yuǎn)洋太古里ZARA店距離也比較近。這家ZARA門店關(guān)閉的原因很可能與近幾年快時尚的發(fā)展有關(guān)。前幾年，行業(yè)發(fā)展速度較快，企業(yè)求增量進(jìn)行規(guī)模擴(kuò)張，在門店選址時往往過于粗糙，但目前行業(yè)增長滯緩，一些效益不佳的門店就會面臨關(guān)停的局面。

　　服裝行業(yè)專家張慶表示，由于ZARA的策略布局，ZARA在開店時一定要選擇黃金地段和高客流的位置，由于ZARA的產(chǎn)品客單價并不是很高，所以導(dǎo)致該品牌需要大量的出貨，那么就要求對有一定消費(fèi)力的人流有著較高需求，如果在不能滿足此需求的情況下，ZARA一定會將店鋪整合。

　　盡管中國服裝市場增長速度放緩，但中國市場的巨大潛力仍對ZARA母公司Inditex具有強(qiáng)大吸引力。2012-2015年間，Inditex以驚人的擴(kuò)張速度在華共開設(shè)超過110家門店，僅在2014年就開設(shè)了44家新店，然而2015年一季度只新開了8家店，速度已經(jīng)有所放緩。

　　上海良棲品牌管理有限公司總經(jīng)理程偉雄表示，ZARA入華前期跑馬圈地，可能由于租金低廉或者其他因素而選址開店。若實(shí)際人氣不足則不能支撐店面成本，對于這樣的店鋪不做調(diào)整可能會影響ZARA在中國的業(yè)績。（記者孫麒翔林杉）

責(zé)任編輯：凌芹莉