牛津英語入鄉(xiāng)隨俗發(fā)布夏冬令營定制教材

來源:中華網 2013-09-18 11:08 http://www.d-black.cn/

　　【牛津英語入鄉(xiāng)隨俗發(fā)布夏冬令營定制教材】中國英語培訓的蛋糕市場很大，牛津英語也想進軍這一市場分一杯羹。不再滿足于一本牛津詞典，想要做教材這一方面。

　　日前，牛津大學出版社正式發(fā)布了面向中國中學生夏冬令營定制的教材，以幫助中國的初、高中生進行聽力口語訓練。牛津大學出版社相關負責人表示，牛津大學出版社在提倡教學研發(fā)國際化的同時，也關注當地教育需求，讓先進的教學理念和教學產品更加落地。

　　對于中國的學生們而言，記憶中的牛津英語產品似乎依舊停留在牛津詞典上，而劍橋商務英語等各類英語等級考試資料早已被廣大英語愛好者所熟知。此次的牛津夏冬令營活動宣告著英語界的“頭牌”開始發(fā)力進軍中國這一龐大的市場。

　　慧典數據顯示，2007年中國已有近3億英語消費人口、超過5萬家英語培訓機構。一項有1335人參加的在線調查發(fā)現，82％的人認為外語學習重要甚至非常重要，70％的人曾參加過各種類型的外語培訓班。

　　強勁的市場需求，讓新東方、SpeakingMax口語達人等英語培訓機構發(fā)展得風風火火。2006年，新東方成功登陸美國紐交所，成為中國第一家在紐約證交所上市的教育機構。SpeakingMax口語達人則開啟了在線口語學習的先河，讓中國學員足不出戶就能學到純正的美式英式英語。

　　在群雄環(huán)伺的競爭環(huán)境里，牛津如何在中國英語市場中分一杯羹？

　　SpeakingMax口語達人聯合創(chuàng)始人林建均表示，進軍中國市場“入鄉(xiāng)隨俗”非常關鍵，中國學生學習英語具有非常明確的目的性，既希望全面提高聽說讀寫的能力，又希望能取得高分。

　　此外，觀察人士分析，牛津了解了中國學員的學習習慣，并制定出相應的教學體系。與牛津、劍橋在同一水平上的機構有很多家，隨著中國英語市場競爭的日益激烈，像《新概念英語》那樣依靠一套教材“一鮮吃遍天”的時代已經一去不復返。面對激烈的競爭，國內外的出版、培訓機構都必須尋求各自的“中國化”道路，這樣才可能在眾多品牌中脫穎而出。

　　事實上，隨著中國英語市場的潛力開始釋放，國外知名出版、培訓機構都陸續(xù)進軍中國。然而，許多品牌都因沒有從中國學員的學習習慣出發(fā)而以失敗而告終，這也是許多本土培訓機構能夠成功的重要原因。牛津要想在中國贏得較大的市場份額，“入鄉(xiāng)隨俗”是關鍵，“一家獨大”、“外來的和尚好念經”的時代早已結束，教材、教學結合當地實際情況則是必然的趨勢。

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