閩南網(wǎng)4月22日訊 今年的鞋博會上，晉江泳裝產(chǎn)業(yè)首次以專館的形式亮相，成為展會上的一大亮點。40多家泳裝企業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈抱團(tuán)出征，除了展示潮流新品、創(chuàng)新工藝和新型面料外，更想向各界展示晉江泳裝產(chǎn)業(yè)鏈的綜合實力和競爭力。業(yè)內(nèi)人士指出，晉江泳裝全產(chǎn)業(yè)鏈的抱團(tuán)“首秀”，標(biāo)志著征戰(zhàn)全球的大計劃往前邁出了一步。

晉江泳裝力圖通過抱團(tuán)崛起

　　“泳裝領(lǐng)域雖然不算大市場，但已經(jīng)走在大時裝的前沿，在泳裝、內(nèi)衣、智能體育服和裝備的特殊時機(jī)下，占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)+時代的‘定制’權(quán)將是決勝未來的一大利器。”晉江市泳裝產(chǎn)業(yè)協(xié)會成立的當(dāng)日，還邀請深圳投石信息科技有限公司總裁孫榮蕓作了“泳裝時代的‘定制’未來”主題演講，幫助會員對接外界智力資源。

　　凸顯區(qū)域品牌效應(yīng)

　　值得關(guān)注的是，在當(dāng)前競爭加劇、成本上升等不利環(huán)境下，晉江市泳裝行業(yè)正掀起新一輪智能制造的熱潮。同時，不少泳裝企業(yè)也加快植入“文化創(chuàng)意”和“科技創(chuàng)新”的理念，強(qiáng)化產(chǎn)業(yè)價值鏈中的設(shè)計、研發(fā)等高附加值環(huán)節(jié)。

　　“晉江是全國著名的泳裝生產(chǎn)基地之一，經(jīng)過20多年的培育，已形成以泳裝加工為核心，涵蓋紡織、漂染、印花、輔料生產(chǎn)、市場營銷、品牌等各個領(lǐng)域的完整產(chǎn)業(yè)鏈，能夠滿足區(qū)域企業(yè)提升市場快速反應(yīng)能力的各種需求。”在接受記者采訪時，晉江市泳裝產(chǎn)業(yè)協(xié)會會長洪樹樅透露說，晉江泳裝產(chǎn)業(yè)協(xié)會的發(fā)展目標(biāo)是：利用本土完整的泳裝產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，發(fā)揮中國泳裝名城的吸附作用，以英林鎮(zhèn)為中心，聚集名牌企業(yè)、先進(jìn)技術(shù)、前衛(wèi)創(chuàng)意，擴(kuò)展集研發(fā)設(shè)計、品牌創(chuàng)意、工藝技術(shù)、生產(chǎn)營銷于一體的新型產(chǎn)業(yè)集群，構(gòu)建一個有國際競爭力的泳衣生態(tài)圈和供應(yīng)鏈體系。

　　起步于上世紀(jì)80年代末的英林鎮(zhèn)不僅是晉江泳裝的起點，更是中國南方最強(qiáng)大的泳裝產(chǎn)業(yè)集群基地之一。值得一提的是，占地300畝、投資超百億元的晉江英林泳裝產(chǎn)業(yè)園即將開工建設(shè)。業(yè)界期待，這一園區(qū)能夠擔(dān)當(dāng)“三大載體、六大中心”的功能，即產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整載體、市場競爭規(guī)范載體、產(chǎn)業(yè)鏈條構(gòu)建載體；研發(fā)設(shè)計中心、物流商務(wù)中心、產(chǎn)品檢驗中心、資本運營中心、人才培育中心、文化展示中心，建成后將進(jìn)一步滿足英林泳裝企業(yè)發(fā)展的需要。

　　“總體而言，晉江泳裝企業(yè)仍比較分散，與國內(nèi)發(fā)達(dá)地區(qū)相比，晉江泳裝產(chǎn)業(yè)的區(qū)域品牌影響力不足、市場整體競爭力不強(qiáng)，泳裝企業(yè)抱團(tuán)發(fā)展、合作共贏的平臺和機(jī)制比較缺乏，陷于單打獨斗甚至同質(zhì)競爭的不利局面。”洪樹樅表示，協(xié)會成立后，將加強(qiáng)抱團(tuán)發(fā)展，凸顯區(qū)域品牌效應(yīng)，提升整體競爭力。

　　泳裝迎“定制”時代

　　統(tǒng)計顯示，2018年以前，全球泳裝銷售額將達(dá)到193億元美金，中國內(nèi)衣市場規(guī)模約1800億元，美國內(nèi)衣市場規(guī)模約300億美元。如何搶食這一巨額蛋糕？深圳投石信息科技有限公司總裁孫榮蕓認(rèn)為，未來泳裝市場是一個數(shù)字市場，只有精準(zhǔn)作戰(zhàn)，攻下細(xì)分市場進(jìn)而才能得天下。

　　一個值得關(guān)注的趨勢是，隨著中國體育市場的崛起，除了泳裝品類本身，許多泳裝企業(yè)也依托原有的研發(fā)能力，進(jìn)行產(chǎn)品調(diào)整，瑜伽健身服飾、運動內(nèi)衣成為不少領(lǐng)先企業(yè)的掘金新領(lǐng)域。有機(jī)構(gòu)預(yù)測，到2018年，以出廠銷售額計，中國市場的瑜伽健身服、泳裝和運動內(nèi)衣市場規(guī)模將達(dá)到150億元人民幣、69億元人民幣和17億元人民幣。

　　孫榮蕓還舉例說，北美有一家只有四個人的泳裝公司：CEO、客戶體驗官、運營官和設(shè)計師。但是他們的合作工廠月銷量高達(dá)100萬件，網(wǎng)站開通之前已經(jīng)有超過10萬的注冊消費用戶，每件泳裝價格在100美元左右，同時實現(xiàn)零庫存。“從這個案例可以看出一個趨勢：未來泳裝企業(yè)可以充分運用數(shù)字營銷，使用網(wǎng)絡(luò)傳播渠道來推廣產(chǎn)品和服務(wù)，從而以一種及時、相關(guān)、定制化和節(jié)省成本的方式與消費者進(jìn)行溝通。”

　　“這家北美公司為客戶提供在家試穿的體驗，五天無條件退換，這既能滿足女性消費者對泳裝的幻想，也極大地提高產(chǎn)品的購買率。”在孫榮蕓看來，給客戶提供全新的購買舒適度，也是一種定制服務(wù)，而這是目前中國企業(yè)所缺乏的。所謂的定制是以顧客使用需求細(xì)節(jié)為標(biāo)準(zhǔn)，實現(xiàn)資源優(yōu)配，借助數(shù)字營銷，集中攻打，最終可將細(xì)分市場變?yōu)橹髁魇袌龅亩ㄖ苹袌?。（海都記?陳金蘭）