­　　駕馭數(shù)字技術(shù) 開拓全球市場

­　　谷歌大中華區(qū)渠道事業(yè)部總經(jīng)理 白湧

­　　互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)非常年輕的技術(shù)和平臺，今天有數(shù)以萬計(jì)的用戶在運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在過去幾年時(shí)間里，中國每天運(yùn)用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)超過6億多人次，平均每人一天看手機(jī)的次數(shù)達(dá)到150次。全球受眾在手機(jī)上獲得信息的比例高于臺式機(jī)、電視機(jī)等媒介方式，幾乎所有國家的人在媒體應(yīng)用上的時(shí)間大多都花在了移動(dòng)設(shè)備和平板電腦上。越來越多的企業(yè)，用APPS（手機(jī)軟件上的應(yīng)用程序）跟商家進(jìn)行交流和交易。商家和企業(yè)也越來越重視移動(dòng)終端構(gòu)建電商平臺，以此提升消費(fèi)者的購物體驗(yàn)。

­　　與傳統(tǒng)媒體相比，互聯(lián)網(wǎng)傳播效率和覆蓋方式與眾不同。在傳統(tǒng)營銷手段上，通過前期的曝光和興趣讓消費(fèi)者完成了首次購買，但是如何產(chǎn)生第二次購買，甚至產(chǎn)生產(chǎn)品忠誠度或向朋友推薦，傳統(tǒng)營銷方式很費(fèi)勁，需要更多的媒體傳播手段。但是互聯(lián)網(wǎng)讓這一難題得以改變，它能夠很好地覆蓋產(chǎn)品的全周期，傳播效率和范圍也更加廣闊。而且，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字營銷能夠?qū)崿F(xiàn)精準(zhǔn)定位。假設(shè)我們的一個(gè)產(chǎn)品是能夠提供沖浪的度假勝地，希望能找到年收入10萬美金的女性消費(fèi)者，如果是傳統(tǒng)手段很難將客戶精準(zhǔn)定位出來，但是通過人們在網(wǎng)上瀏覽的數(shù)據(jù)、關(guān)鍵詞的捕捉等方式，互聯(lián)網(wǎng)將消費(fèi)者的興趣和特點(diǎn)分析出來，然后精準(zhǔn)圈定產(chǎn)品所定位的消費(fèi)群體，并將沖浪勝地的相關(guān)信息推送給她們，不論消費(fèi)者在世界的哪個(gè)地方都能精準(zhǔn)地找到目標(biāo)客戶。同時(shí)互聯(lián)網(wǎng)能夠很系統(tǒng)化地幫助企業(yè)鞏固消費(fèi)者的忠誠度，樹立品牌。與發(fā)展中國家相比，中國已逐漸失去成本優(yōu)勢，必須像歐美國家一樣注重樹立品牌，而不是打價(jià)格戰(zhàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展在品牌塑造上更具優(yōu)勢，相比電視、雜志等媒介，消費(fèi)者在瀏覽產(chǎn)品時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)展示產(chǎn)品與消費(fèi)者的眼睛距離更加接近，只要企業(yè)用心做好產(chǎn)品，便能夠更好地進(jìn)入到消費(fèi)者的眼中。 （黃文珍）

­　　移動(dòng)跨境已成 未來市場新藍(lán)海

­　　WISH大中華區(qū)招商總監(jiān) 方芳

­　　PC端的時(shí)代已經(jīng)過去，移動(dòng)端的時(shí)代已經(jīng)到來。對于商家來說，流量在哪里，生意就在哪里。從目前的趨勢上看，未來五年十年必定要進(jìn)入移動(dòng)跨境電商時(shí)代。

­　　目前互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)行業(yè)擁有用戶28億，而全球移動(dòng)端用戶則達(dá)到52億，在接下來的時(shí)間里，移動(dòng)端用戶還將會(huì)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，人手一機(jī)的時(shí)刻已來到我們面前。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我們每天查看手機(jī)的頻次為150次，每天做的最后一件事是為手機(jī)充電。所有的支付、朋友圈、工作等都離不開手機(jī)，每天移動(dòng)在線時(shí)間達(dá)5個(gè)小時(shí)以上，移動(dòng)交易規(guī)模占比65%份額。在全球各大平臺上，不論是亞馬遜、EBAY等，整個(gè)移動(dòng)銷售占比超過50%，許多平臺一直在做的一件事是將PC端流量往移動(dòng)端轉(zhuǎn)移。據(jù)保守估計(jì)，到2020年有50億互聯(lián)網(wǎng)用戶，而移動(dòng)用戶將突破100億。

­　　誰得到數(shù)據(jù)誰就能得到天下，Wish要做的就是通過大數(shù)據(jù)的分析，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送，幫助國內(nèi)商家品牌走出國門，走向世界。 （黃文珍）