“超級(jí)晉江”鍛造城市競爭新優(yōu)勢
近期，福建省縣域經(jīng)濟(jì)強(qiáng)縣晉江亮出品牌運(yùn)營新動(dòng)作——5月1日，首家“超級(jí)晉江”樂購集合門店在簪花發(fā)祥地泉州蟳埔村開業(yè)。今年以來，晉江先后在北京、福州等地對“超級(jí)晉江”進(jìn)行推廣。接下來，甘肅敦煌、意大利米蘭等城市將會(huì)陸續(xù)出現(xiàn)“超級(jí)晉江”門店。
“超級(jí)晉江”是晉江市推出的城市樂購IP，該IP使用統(tǒng)一標(biāo)識(shí)，門店內(nèi)不僅有鞋服、食品等“晉江制造”，還有富有晉江特色元素的文旅產(chǎn)品，通過政府搭臺(tái)、產(chǎn)業(yè)唱戲、文旅融合的模式，打造超級(jí)平臺(tái)。
推出“超級(jí)晉江”IP，是晉江打造城市整體品牌的積極探索和嘗試，標(biāo)志著晉江正從“生產(chǎn)基地”向“消費(fèi)中心”和“文化輸出高地”轉(zhuǎn)型。通過“超級(jí)晉江”這一IP，將“晉江制造”轉(zhuǎn)化為有溫度的生活方式和潮流符號(hào)，這樣的發(fā)展思路讓人耳目一新。
從品牌運(yùn)營角度看，晉江是聞名全國的中國品牌之都。目前，晉江擁有46個(gè)中國馳名商標(biāo)、15個(gè)“國字號(hào)”區(qū)域品牌，孕育出安踏、特步、361度、恒安等一批享譽(yù)全國乃至全球的品牌。然而，作為這些品牌發(fā)祥地的“晉江”的城市母品牌，影響力卻相對有限。晉江有強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)內(nèi)核，但在城市品牌競爭中缺乏一個(gè)統(tǒng)一、強(qiáng)有力且具象化的“超級(jí)符號(hào)”。
“超級(jí)晉江”的推出旨在破解這一痛點(diǎn)。它不是將產(chǎn)品簡單地堆砌在貨架上，而是將整座城市作為品牌來運(yùn)營。從賦能范圍看，“超級(jí)晉江”讓大量中小企業(yè)產(chǎn)品和頭部品牌有了一個(gè)共同的、可識(shí)別的“身份證”，從而推動(dòng)更多晉江優(yōu)品走向全國、全球。
作為一個(gè)城市整體品牌，“超級(jí)晉江”對內(nèi)凝聚了產(chǎn)業(yè)共識(shí)，對外統(tǒng)一了品牌形象，打開了通往全國、全球的窗口。在激活消費(fèi)、賦能實(shí)體經(jīng)濟(jì)的同時(shí)，更向世界宣告：晉江不只是一個(gè)制造工廠，更是一個(gè)集時(shí)尚、文化、品質(zhì)于一體的“國潮之城”。當(dāng)每一件商品都帶著“超級(jí)晉江”的印記走向全國、全球時(shí)，這座城市的品牌自然就更加響亮。
?。ㄓ浾?何金）
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