“受社交效果廣告和視頻廣告的推動，我們的網(wǎng)絡(luò)廣告收入取得快速增長”，騰訊董事會主席兼首席執(zhí)行官馬化騰昨日如是解讀騰訊今年二季度財報。財報數(shù)據(jù)顯示，效果廣告總收入不僅超過品牌展示廣告達到20.57億元，且前者同比增長近兩倍，為騰訊二季度增速最大的業(yè)務(wù)，而社交效果廣告最引人關(guān)注的就是朋友圈廣告。

微信商業(yè)化迅速發(fā)酵

　　在朋友圈廣告上線之初，業(yè)界曾將此業(yè)務(wù)定義為“印鈔機”和“利潤引擎”，從騰訊昨日發(fā)布的今年二季度財報來看，朋友圈廣告已經(jīng)迅速起效成為財報最大亮點。

　　據(jù)財報披露，截至今年6月30日，騰訊總收入234.29億元，比去年同期增長19%，期內(nèi)盈利73.96億元，同比增長27%，凈利潤率由去年同期的30%增至32%，公司網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比增長97%至40.73億元，其中品牌展示廣告收入同比增長47%至20.16億元，效果廣告收入同比增長196%至20.57億元。財報中解釋，前者數(shù)據(jù)的增長“反映了受視頻播放量增長的推動，視頻廣告收入的貢獻比例增加”，而后者效果廣告收入則主要受惠于移動端社交網(wǎng)絡(luò)效果廣告的收入增加。

　　值得一提的是，有關(guān)效果廣告增長對騰訊業(yè)績的利好在今年一季度財報發(fā)布時就曾被提及，馬化騰在一季度時曾特別提到，“受惠于移動社交及視頻廣告，我們的廣告總收入實現(xiàn)了同比超過一倍的增長”。

　　北京商報記者了解到，騰訊自今年初開始積極拓展移動社交廣告資源，成立社交與效果廣告部，業(yè)務(wù)包括微信公眾號廣告、朋友圈廣告、廣點通效果廣告平臺等。微信朋友圈于1月上線首批品牌廣告，寶馬中國、可口可樂品牌率先試水。

游戲仍是營收重點

　　與社交效果廣告收入的激增不同，騰訊的支柱收入網(wǎng)絡(luò)游戲增幅則相對平穩(wěn)。

　　根據(jù)財報數(shù)據(jù)，騰訊公司二季度網(wǎng)絡(luò)游戲收入同比增長17%至129.7億元，占騰訊增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入的70.38%。分析認為，該項增長主要反映PC核心玩家消費程度增加、智能手機游戲收入增加及采用總額確認收入的較小程度影響。此外，社交網(wǎng)絡(luò)收入達54.58億元，同比增長18%。

　　就PC游戲而言，受益于核心玩家消費程度增加、用戶參與度的提高及推廣活動（如游戲資料片的推廣）的支持，二季度收入同比實現(xiàn)健康增長。就智能手機游戲而言，按總額計騰訊的收入同比增長11%，二季度收入約為45億元。騰訊在棋牌、射擊、跑步及戰(zhàn)機游戲等各類游戲中保持領(lǐng)先地位。

　　騰訊公司透露，未來其計劃推出PC游戲，并擴展騰訊領(lǐng)先的PC游戲知識產(chǎn)權(quán)至手機游戲。騰訊亦會優(yōu)化及加強智能手機游戲方面的資源分配，集中發(fā)展騰訊認為可創(chuàng)造或重新定義重要手機游戲類型的游戲。

微信支付成策略重點

　　“借力已將銀行卡綁定QQ錢包或微信支付的用戶群擴大、用戶之間通過移動終端進行交易越見普及和有更多合作伙伴采用騰訊支付解決方案等因素，進一步提高騰訊的支付服務(wù)的交易量”，在騰訊披露的二季度重點執(zhí)行策略中，微信支付列首要位置。

　　事實上，今年上半年，微信支付的生態(tài)圈已經(jīng)逐漸完善，從場景到商家，從渠道到消費者，已經(jīng)形成一個密閉的微信產(chǎn)業(yè)鏈。紅包、微信轉(zhuǎn)賬、快捷支付等仍然是微信支付最活躍的部分。此外，微商覆蓋的人群逐漸增多也在很大程度上加速了微信支付的發(fā)展。

　　從微信支付的用戶基礎(chǔ)來看，其潛力不容忽視。在財報經(jīng)營資料數(shù)據(jù)方面，微信和WeChat二季度的合并月活躍賬戶數(shù)達到6億，其37%的同比增長率高于QQ月活躍賬戶數(shù)、QQ智能終端月活躍賬戶等其他產(chǎn)品。

　　此外，就在不久前，微信支付團隊發(fā)起8月8日“無現(xiàn)金日”，參與的銀行包括騰訊公益，微眾銀行、中信銀行、民生銀行等十大銀行，商家方面則有7-11、家樂福、真功夫等11個行業(yè)的全國8萬家。