入夏時(shí)節(jié)未迎來高峰期彩電業(yè)互聯(lián)網(wǎng)泡沫退潮

來源:萬維家電網(wǎng) 2017-05-12 16:34 http://www.d-black.cn/ 海峽都市報(bào)電子版

　?。ㄔ瓨?biāo)題：入夏時(shí)節(jié)未迎來高峰期彩電業(yè)互聯(lián)網(wǎng)泡沫退潮）

　　彩電業(yè)傳統(tǒng)的銷售旺季一般在入夏時(shí)節(jié)，而到現(xiàn)在今年似乎還未出現(xiàn)銷售旺季。

　　據(jù)了解，奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，在剛過去的五一促銷期間，國內(nèi)彩電銷量176萬臺(tái)，同比下降13%;銷售額64億元，下跌2.5%，彩電行情低迷，群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，2017年一季度中國電視市場(chǎng)出貨量為1169萬臺(tái)，同比下降14%。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年首季中國電視機(jī)零售量同比下降12.5%，零售額亦同比下降6%。

　　過去家電下鄉(xiāng)、以舊換新、節(jié)能惠民等優(yōu)惠政策的的相繼結(jié)束，國內(nèi)彩電市場(chǎng)也從高峰跌落低谷。近年來，市場(chǎng)不斷高舉智能電視大旗不斷加入彩電行業(yè)，市場(chǎng)上新增的彩電品牌甚至多達(dá)20個(gè)。這種以概念吸引用戶、以低價(jià)收割銷量的模式，這樣的模式遇到了瓶頸。似乎無法突破。面板成本持續(xù)上漲，導(dǎo)致靠低價(jià)難以為繼。

　　群智咨詢數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前32、40英寸液晶電視面板的成本相比去年同期上升70%~100%，50、60英寸等大尺寸面板也漲價(jià)了20%~30%，面板成本總體平均上漲40%。盡管一些互聯(lián)網(wǎng)品牌曾高調(diào)宣稱，以運(yùn)營收入來覆蓋硬件成本，但事實(shí)上恐怕連成本上漲的部分也覆蓋不了。

　　資本市場(chǎng)重回理性。上游面板漲價(jià)，低價(jià)難以持續(xù);過去幾年拉動(dòng)彩電市場(chǎng)膨脹的“互聯(lián)網(wǎng)模式”，出現(xiàn)啞火。競(jìng)爭(zhēng)壓力與成本壓力疊加，彩電行業(yè)正處在十字路口。此時(shí)，彩電業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)泡沫潮退，并不完全是壞事，讓行業(yè)回歸本質(zhì)，做好產(chǎn)品贏取市場(chǎng)。如何布局更有競(jìng)爭(zhēng)力的中高端產(chǎn)品，以及如何通過降成本的方法布局低端產(chǎn)品來穩(wěn)住市場(chǎng)，成為行業(yè)盈利模式的關(guān)鍵。

　　彩電行業(yè)雖然處于低迷期，但是會(huì)倒逼中國龍頭企業(yè)加速開拓海外電視市場(chǎng)，加快新技術(shù)突圍，尋求新的成長空間，激活市場(chǎng)新的需求。

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