­　　內嵌型產品或將成未來主要模式

­　　在線答題主要有兩種產品形式，一類是獨立App,如芝士超人、沖頂大會；另一類是在原有直播平臺上開辟答題渠道。如網易薄荷直播的“網易大贏家”、花椒的“百萬贏家”、一直播的“黃金十秒”。

­　　“內嵌型產品作為反哺平臺的重要流量入口，將成為行業(yè)未來的主要模式。”

­　　易凱資本在其分析報告中指出，在原有直播平臺上開辟答題渠道一方面激活了不同平臺用戶的活躍程度，另一方面也給予潛在的新用戶更多空間，讓他們可以下載使用自己更感興趣的App，并以答題作為進入平臺其他內容的入口，逐漸增加在App上的有效使用時長。

­　　“此外，內嵌型產品因為背靠大平臺而天生具有更豐富的娛樂內容、流量入口和資金輸血，也更易獲得廣告主的青睞。”

­　　數據來源：七麥數據（原AS0100）

­　　以“百萬贏家”為例，

­　　從西瓜視頻、花椒直播和一直播的日活數表現看來，這三個直播平臺同樣從直播問答節(jié)目中獲益匪淺。以西瓜視頻為例，在去年12月25日《百萬英雄》欄目上線以來，這款應用的日活躍用戶數便開始攀升。在今年1月14日當天，西瓜視頻的日活躍用戶數達到1907萬。

­　　而獨立APP芝士大會也在和映客進行流量互通,為映客倒流。據悉，從1月18日起，除了在微信和朋友圈分享邀請碼可以獲得復活碼，如果在映客直播中的直播間中停留15秒即可獲得一張復活碼。

­　　監(jiān)管是否會來臨

­　　“未來，如果有機會我將親自主持一場'十九大精神專場'。”

­　　在1月12日舉辦的“百萬贏家”發(fā)布會上，周鴻祎表示，在線直播是互聯網直播里的一股清流，可以讓人們對知識學習有娛樂感覺和成就感。而這也他認為政府不會出臺相關規(guī)則與嚴加管理的原因。

­　　話音剛落，“百萬贏家”就在13日的答題直播中，將“臺灣”和“香港”與加拿大并稱為國家。隨即“百萬贏家”立即道歉，“香港和臺灣都是中國領土不可分割的一部分。我們真的錯了。”

­　　1月14日，北京市網信辦就“百萬贏家”活動依法約談花椒直播相關負責人，責令全面整改。同時，北京市網信辦要求屬地開展直播答題類互聯網服務企業(yè)立即進行全面排查，加強管理，確保健康有序發(fā)展。

­　　而在11日，針對近日在線答題的火爆，易凱資本創(chuàng)始人兼CEO王冉在朋友圈中發(fā)布了一條關于在線答題的問題：現在遍地開花的知識問答市場一個月內會發(fā)生什么？A、更多玩家跟進，B、出現單場千萬獎金額，C、有關部門出臺嚴格政策。

­　　馬化騰直接給出答案C，認為有關部門出臺政策限制。而周鴻祎則選擇A，他表示，有什么理由限制這種非常正能量的活動呢？

­　　回看以往，2004年廣電總局頒發(fā)通知規(guī)定有獎競猜類節(jié)目的獎金不得超過一萬元，2005年廣播電視播出機構開設電話和手機短信參與的有獎競猜類節(jié)目，不得以高額獎品和獎金迎合或誘發(fā)聽眾、觀眾的投機、博彩心理。一般節(jié)目單個競猜獎項的獎品、獎金價值總額不得超過一萬元。

­　　而在線答題所涉及到的題目內容、廣告展現形式、高額獎金及分配模式是否存在造假等因素是否會催生出監(jiān)管整頓，我們暫未可知，但北京市京師律師事務所律師張新年接受《華夏時報》采訪時表示，此類涉及直播、網絡管理及企業(yè)經營監(jiān)管等問題，因此，廣電、網信、工商等部門都有權力從不同層面進行監(jiān)管。“廣電總局2005年的《通知》主要針對的是電話和手機短信參與的有獎競猜，網絡有獎答題競猜直到目前還缺少相關具體規(guī)定。”