明星效應(yīng)大爆發(fā)

　　已經(jīng)被驗(yàn)證的搞怪對(duì)嘴表演視頻模式，再加上微博和秒拍的合力，最終呈現(xiàn)的效果就是明星效應(yīng)超常發(fā)揮。

　　“截止日前，小咖秀日活目前已達(dá)500萬(wàn)，總用戶量1500多萬(wàn)，日均原創(chuàng)短視頻達(dá)到120萬(wàn)條，連續(xù)8天在App Store的總榜單上排名第一”。小咖秀市場(chǎng)部人士告訴騰訊，小咖秀在7月份完全實(shí)現(xiàn)了爆發(fā)式增長(zhǎng)，但能拿到總榜單第一的成績(jī)，讓他們內(nèi)部都嚇一跳。

　　除了秒拍和微博的明星資源外，秒拍在去年的C輪融資中引入了黃曉明、李冰冰和任泉的Star VC，也讓小咖秀在明星群體和宣傳上，有著其他應(yīng)用無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)。

　　用小咖秀直接負(fù)責(zé)人雷濤的話來(lái)說(shuō)，給企業(yè)做代言，與投資企業(yè)相比，明星會(huì)投入的精力和動(dòng)用的資源完全不一樣。在“看”的需求十分強(qiáng)烈的視頻行業(yè)，明星和企業(yè)的契合度很高。

　　所以在市場(chǎng)推廣上，小咖秀也一直很堅(jiān)定地走明星路線。其中明星效應(yīng)最明顯的還是王珞丹、蔣欣、金星，幾乎將小咖秀的熱度推到了最頂峰。

　　王珞丹模仿高話題人物金星在《金星脫口秀》的一段表演視頻，轉(zhuǎn)發(fā)量超11萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超25萬(wàn)。蔣欣模仿金星的視頻，在微博上轉(zhuǎn)發(fā)量超過(guò)21萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)66萬(wàn)，達(dá)到了最高點(diǎn)。

　　此外7月25日，王珞丹參加《快樂(lè)大本營(yíng)》，小咖秀以王珞丹為中介，和湖南衛(wèi)視達(dá)成合作，在游戲環(huán)節(jié)加入了“對(duì)嘴飆演技大賽”，并在節(jié)目中將“小咖秀女王”這一稱號(hào)加以普及?！犊鞓?lè)大本營(yíng)》作為高國(guó)民度的綜藝節(jié)目，給小咖秀的走紅也添上了一把大火。

　　小咖秀市場(chǎng)人員告訴騰訊科技，綜藝節(jié)目對(duì)于小咖秀用戶的增長(zhǎng)十分明顯，節(jié)目播出后小咖秀用戶實(shí)現(xiàn)了超3倍增長(zhǎng)。而7月25日也正好是蔣欣模仿金星的視頻發(fā)布，以25日為分界，小咖秀進(jìn)入了完全爆發(fā)階段。

　　能否跳出短命怪圈

　　相對(duì)于臉萌、足跡等應(yīng)用而言，小咖秀的條件無(wú)疑要優(yōu)越很多。對(duì)背靠秒拍和微博的小咖秀而言，尤其是在封閉的微博平臺(tái)上，小咖秀唯一需要考慮的就是能否持續(xù)產(chǎn)生內(nèi)容和創(chuàng)造熱點(diǎn)，讓喜新厭舊的用戶能留在平臺(tái)上。

　　秒拍CEO韓坤對(duì)騰訊科技表示，短視頻和圖片存在較大的不同，小咖秀幫助用戶突破了不知道拍什么的障礙和短視頻的傳播障礙，在這個(gè)基礎(chǔ)上，每個(gè)人都有每個(gè)人的表演方式，而每個(gè)人也都有自己的圈子，通過(guò)社交分享和彼此影響，將不斷地給小咖秀新的傳播和新用戶。秒拍兩位產(chǎn)品負(fù)責(zé)人分別擁有騰訊QQ空間和微博的背景，較比其他團(tuán)隊(duì)，對(duì)于熱點(diǎn)把握會(huì)更強(qiáng)。

　　而雷濤認(rèn)為，小咖秀的優(yōu)勢(shì)在于不缺分發(fā)渠道和傳播渠道，留住優(yōu)質(zhì)用戶對(duì)小咖秀的未來(lái)非常重要，因?yàn)榫鸵曨l領(lǐng)域而言，看的需求還是非常關(guān)鍵的，如果優(yōu)質(zhì)用戶可以不斷產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，也就能吸引普通用戶。但自己也承認(rèn)，視頻爆點(diǎn)的產(chǎn)生要比圖片難很多。

　　秒拍CEO韓坤告訴騰訊科技，現(xiàn)在秒拍正在洽談D輪融資，和以往重視資源和戰(zhàn)略的投資引入戰(zhàn)略不同，這一輪投資，秒拍想引入更多地資金，主要用于內(nèi)容的生產(chǎn)和帶寬的拓展上。一方面挖掘小咖秀平臺(tái)上的優(yōu)秀的半專業(yè)表演者入駐，引入廣告分成機(jī)制。另一方面還要基于短視頻，開(kāi)發(fā)各種產(chǎn)品，和秒拍、小咖秀一起形成產(chǎn)品矩陣。用更新迭代和合力效應(yīng)維持熱度。