­　　《逆戰(zhàn)》經(jīng)常采用泛娛樂(lè)營(yíng)銷策略，其中2014年張杰《為愛(ài)逆戰(zhàn)》巡回演唱會(huì)進(jìn)駐北上廣深等8個(gè)城市，成為業(yè)內(nèi)范例

­　　當(dāng)然，“打鐵還需自身硬”。自《逆戰(zhàn)》發(fā)布以來(lái)，“泛娛樂(lè)”的路線貫徹始終：2012年，游戲正式定名時(shí)就與英皇娛樂(lè)聯(lián)合發(fā)布并推廣同名電影；同年，邀請(qǐng)張杰代言并發(fā)布同名歌曲；2013年，游戲攜《僵尸世界大戰(zhàn)》正式公測(cè)；2014年，與天娛聯(lián)合發(fā)布張杰個(gè)人巡回演唱會(huì)——《為愛(ài)逆戰(zhàn)》，在當(dāng)年進(jìn)駐北京、上海、廣州、深圳、杭州等八個(gè)城市，聲勢(shì)浩大，場(chǎng)面火爆，被視作網(wǎng)游與流行音樂(lè)領(lǐng)域跨界營(yíng)銷的成功范例。

­　　由此可見，《逆戰(zhàn)》項(xiàng)目組在過(guò)往的游戲運(yùn)營(yíng)過(guò)程中，積累了豐富的跨界聯(lián)動(dòng)經(jīng)驗(yàn)，并從中獲得了實(shí)際價(jià)值。任何優(yōu)秀的IP都需要長(zhǎng)時(shí)間的積累以及維護(hù)才能形成，對(duì)于選擇“雙IP跨界聯(lián)動(dòng)”這一模式的游戲來(lái)說(shuō)也是如此。

­　　3.游戲與影視的深度互動(dòng)已成大勢(shì)所趨

­　　自“影游聯(lián)動(dòng)”的概念火了以后，諸多廠商云集景從，推出大量打著這一旗號(hào)的游戲作品。其中不乏市場(chǎng)表現(xiàn)未達(dá)預(yù)期者，更有折戟沉沙者。這讓業(yè)內(nèi)者明白，身為一種戰(zhàn)略層面上的“主義”，“影游聯(lián)動(dòng)”無(wú)法讓廠商一勞永逸，完全解決每個(gè)具體產(chǎn)品的實(shí)際問(wèn)題。然而不可否認(rèn)的是，泛娛樂(lè)的大潮已成為一股浩浩蕩蕩的潮流，席卷中國(guó)娛樂(lè)市場(chǎng)，影響著每一位游戲玩家、電影觀眾、動(dòng)漫粉絲與小說(shuō)讀者。

­　　而在這股泛娛樂(lè)的大潮里，每一個(gè)想從中分得一杯羹的廠商，都會(huì)格外重視影視與游戲之間的聯(lián)動(dòng)。從國(guó)家新聞出版廣電總局電影局、中國(guó)游戲工委所公布的數(shù)據(jù)來(lái)看，2015年中國(guó)電影總票房440.69億元，中國(guó)游戲市場(chǎng)收入1407億元；2016年上半年，中國(guó)電影市場(chǎng)總票房245.7億元，中國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入約787億元。這說(shuō)明，影視需要游戲的盈利能力，游戲也需要影視更廣泛的受眾基礎(chǔ)與關(guān)注度。

­　　以今年6月上映的電影《魔獸》為例，其累計(jì)票房14.7億，雖然粉絲對(duì)內(nèi)容褒貶不一，但電影票房的成功也從一定程度上反映出中國(guó)具備影游聯(lián)動(dòng)的土壤，只是還需要對(duì)IP有更透徹的理解，以及制作品質(zhì)的高標(biāo)準(zhǔn)。

­　　《逆戰(zhàn)》與網(wǎng)劇《鬼吹燈之精絕古城》的聯(lián)動(dòng)，可以說(shuō)是在泛娛樂(lè)浪潮下的一個(gè)個(gè)例。但這一個(gè)例所帶來(lái)的“雙IP跨界聯(lián)動(dòng)”的全新模式，以及在這一模式下的新思考、新內(nèi)容，卻反映出在泛娛樂(lè)的趨勢(shì)下，從業(yè)者通過(guò)摸爬滾打，力圖讓“影游聯(lián)動(dòng)”的未來(lái)方向愈發(fā)清晰。至于這種全新跨界聯(lián)動(dòng)的模式，能否創(chuàng)造出符合預(yù)期的市場(chǎng)成績(jī)，且讓我們拭目以待。