截至4月21日22：30，《復(fù)仇者聯(lián)盟4：終局之戰(zhàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《復(fù)聯(lián)4》）的預(yù)售票房已經(jīng)破了5億元。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票平臺(tái)上顯示，零點(diǎn)首映場(chǎng)引爆票價(jià)高達(dá)500元，甚至有票價(jià)炒至千元，驚動(dòng)了人民日?qǐng)?bào)官網(wǎng)。

　　緊跟著千元電影票而來(lái)的，是類(lèi)似這樣的文章：《復(fù)聯(lián)4高價(jià)被整治：電影局嚴(yán)重打擊靠服務(wù)費(fèi)偷票房行為》《國(guó)家電影局出拳整治復(fù)聯(lián)4票價(jià)服務(wù)費(fèi)》……看標(biāo)題之后，我松了口氣——官媒和官方都出手了，還擔(dān)心什么。

　　前天，抱著嘗新趕時(shí)髦的想法，打開(kāi)售票平臺(tái)想買(mǎi)張《復(fù)聯(lián)4》的零點(diǎn)場(chǎng)，結(jié)果蒙了：說(shuō)好的整治呢？說(shuō)好的退服務(wù)費(fèi)呢？為啥南京多家電影院的《復(fù)聯(lián)4》零點(diǎn)場(chǎng)票價(jià)，不是150元，就是299元？最高的，達(dá)到了365元？最終，我放棄了。當(dāng)然，放棄的原因，并不是票貴，而是因?yàn)?mdash;—全賣(mài)完了！根本買(mǎi)不到票了?！稄?fù)聯(lián)4》票房的第一撥輿情是從13日左右開(kāi)始的，18日左右電影局傳出整治消息，惡炒的情況有所遏制，千元票價(jià)售票平臺(tái)上是不見(jiàn)了。但整治要求中所說(shuō)“票價(jià)服務(wù)費(fèi)占票價(jià)比不能超過(guò)10%，否則該影院將被限制下載影片密鑰”，顯然并未真正被實(shí)施。

　　市場(chǎng)有需求，商家又有議價(jià)權(quán)，電影長(zhǎng)達(dá)3個(gè)小時(shí)，質(zhì)優(yōu)價(jià)高理所應(yīng)當(dāng)，電影是文化快消品，適當(dāng)提價(jià)也不至于傷天害理。今年春節(jié)期間，三四線(xiàn)城市的電影票就高于北上廣，這說(shuō)明影院和售票平臺(tái)數(shù)據(jù)分析強(qiáng)了，跟著人群流動(dòng)來(lái)確定消費(fèi)價(jià)格，抓住了自由經(jīng)濟(jì)的規(guī)律。從電影發(fā)行來(lái)看，根據(jù)市場(chǎng)需求多元化發(fā)行、分層次發(fā)行也是一種策略，如果說(shuō)這個(gè)行為會(huì)傷害電影市場(chǎng)，未免也有些謬誤。畢竟，這只是零點(diǎn)首映場(chǎng)，受眾只是一小批“剛需”人群。就好像餐館情人節(jié)吃飯漲價(jià)，會(huì)影響整個(gè)餐飲市場(chǎng)的有序正常發(fā)展，未免也是杞人憂(yōu)天。

　　可是，問(wèn)題的關(guān)鍵或許并不在于提價(jià)是否符合市場(chǎng)自由競(jìng)爭(zhēng)規(guī)律，而在于即使符合市場(chǎng)規(guī)律，是否就應(yīng)該做。互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入電影產(chǎn)業(yè)鏈末端，曾經(jīng)帶來(lái)電影票價(jià)的大幅下降，擊破了行業(yè)堅(jiān)冰，可以說(shuō)是醫(yī)治了中國(guó)電影票價(jià)高又降不下來(lái)的頑疾，要知道在2000年左右，看一場(chǎng)《泰坦尼克號(hào)》在北上廣需要60—100元。而今，網(wǎng)上售票已成為人們看電影的主要渠道，在此時(shí)節(jié)，售票平臺(tái)利用渠道的壟斷，與發(fā)行、影院、院線(xiàn)共謀，通過(guò)數(shù)據(jù)來(lái)分析受眾消費(fèi)習(xí)慣，精準(zhǔn)抬高票價(jià)，實(shí)現(xiàn)對(duì)觀眾的消費(fèi)“綁架”。我知道并不能指責(zé)這種高效的商業(yè)模式，只能說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)最善良最美好的一面已成過(guò)去，它已經(jīng)躍躍欲試，露出了貪婪和攫取的本性。如果再不警覺(jué)，早晚被它反噬。

　　最后，再說(shuō)說(shuō)我的另一個(gè)發(fā)現(xiàn)，調(diào)看了北上廣等城市的電影票價(jià)，發(fā)現(xiàn)上?！稄?fù)聯(lián)4》首映場(chǎng)40元左右的挺多，也有VIP廳300元的，但在一家影院（如上海影城）還有選擇余地，影院走差異化路線(xiàn)，60到300的價(jià)位都有。而南京某知名連鎖影院，價(jià)位是155起步。也就是說(shuō)，在看《復(fù)聯(lián)4》零點(diǎn)場(chǎng)票價(jià)這件事上，大南京已然超越了北上廣。