開年以來，文旅市場(chǎng)熱度持續(xù)，傳統(tǒng)文化與旅游體驗(yàn)深度融合。在湖北隨州大洪山景區(qū)，背誦一首含“馬”的詩詞就可換來門票減免，吸引廣大游客前往。

　　大洪山是馬幫文化傳承地，所在區(qū)域也是成語“綠林好漢”的發(fā)源地。為迎接農(nóng)歷馬年到來，景區(qū)推出“詠馬傳情”活動(dòng)，游客背一首含“馬”字的詩詞便可免去門票。許多游客紛紛化身為文人墨客，賞景吟詩，文化氛圍感十足。

　　游客 楊梓堃：背首詩詞就能免票，一下子就讓旅游多了點(diǎn)互動(dòng)感，傳統(tǒng)文化也變得特別鮮活。

　　解鎖入場(chǎng)券只是“文”“旅”融合的開始。近年來，多地景區(qū)著力打造景區(qū)文化體驗(yàn)場(chǎng)景，讓游客沉浸于歷史文化之中。

　　在河南開封府景區(qū)，“包大人”“展昭”等角色借助全息投影、裸眼3D等技術(shù)，時(shí)而躍入屏幕，時(shí)而現(xiàn)身觀眾席間，邀請(qǐng)游客互動(dòng)。

　　而在浙江良渚古鎮(zhèn)，游客們戴上VR眼鏡就能穿越回五千多年前，看先民們修建水利、圈養(yǎng)家豬。古時(shí)先民的生活場(chǎng)景、文化發(fā)展的歷程仿佛觸手可及。

　　從銀幕熱度到線下打卡 影視IP賦能旅游

　　開年旅游市場(chǎng)的活力同樣體現(xiàn)在影視文化與旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)上。去取景地打卡，跟著電影去旅游，“電影+旅游”消費(fèi)新引擎正加速形成。

　　2026年元旦上映的溫情影片《過家家》，講述了一群陌生人因機(jī)緣巧合組成“臨時(shí)家庭”的故事。影片取景地的觀光氦氣球在元旦假期過后持續(xù)火熱，成為電影上映后受追捧的打卡地之一。許多游客像影片中的角色一樣，升上高空俯瞰湖光山色，感受同款溫馨。

　　游客 林依婷：我看了電影《過家家》特地來打卡這個(gè)氦氣球，登上氦氣球我感覺非常浪漫。

　　除了取景地打卡，許多影視城也紛紛發(fā)力打造沉浸式場(chǎng)景，讓“跟著電影去旅游”升級(jí)為深度體驗(yàn)。山東樂陵影視城作為多部影視作品的取景地，在元旦假期推出非遺游園會(huì)，隨處可見的現(xiàn)場(chǎng)演員與游客熱情互動(dòng)，構(gòu)建起“走進(jìn)片場(chǎng)，一秒入戲”的沉浸氛圍。橫店影視城的古裝拍攝基地則實(shí)現(xiàn)了從場(chǎng)景沉浸到職業(yè)體驗(yàn)的進(jìn)階，推出時(shí)長近一小時(shí)的電影拍攝體驗(yàn)，場(chǎng)地可同時(shí)容納百人，游客能親身嘗試導(dǎo)演、場(chǎng)記、演員等銀幕前后的各類工種。

　　數(shù)據(jù)顯示，去年全年國內(nèi)電影票房總額為518.32億元，而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈產(chǎn)值則突破8000億元。“電影+旅游”的融合模式正不斷豐富旅游消費(fèi)場(chǎng)景，也更讓旅游目的地獲得了持久的流量密碼。

　　一張門票“串”起一條消費(fèi)鏈

　　每當(dāng)一場(chǎng)演出或一次游覽結(jié)束時(shí)，總感覺意猶未盡，您是否經(jīng)常有同樣的感覺？在上海，文旅產(chǎn)業(yè)正通過精細(xì)設(shè)計(jì)，將一張最初的門票轉(zhuǎn)變?yōu)榍藙?dòng)更長效、更廣泛消費(fèi)的支點(diǎn)。

　　在上海豫園，游客購買一張日間門票進(jìn)入“山海奇豫記”燈會(huì)，欣賞完白天的精巧景致后，消費(fèi)的旅程并未停止。隨著夜幕降臨，同一園林空間被夜游項(xiàng)目賦予全新生命，也點(diǎn)亮了游客夜間再次消費(fèi)的意愿。從白天到夜晚的體驗(yàn)延伸，自然帶動(dòng)了園內(nèi)及周邊城隍廟商圈餐飲、文創(chuàng)的銷售，形成日夜聯(lián)動(dòng)的消費(fèi)鏈條。

　　上海演藝大世界作為“亞洲演藝之都”的核心承載區(qū)，一片密集的劇場(chǎng)群通過“票根經(jīng)濟(jì)”與整座城市的消費(fèi)相連，將單一門票價(jià)值最大化。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年前11個(gè)月，上海各類營業(yè)性演出超過5萬場(chǎng)。觀眾在觀看音樂劇、話劇之后，憑手中的演出票根，往往可以在周邊的商場(chǎng)、餐廳甚至酒店兌換專屬優(yōu)惠。這種模式，將一場(chǎng)2—3小時(shí)的觀演，有機(jī)嵌入到“觀劇前晚餐、散場(chǎng)后購物”的半天乃至一日城市微旅行行程中，成功把劇場(chǎng)里的文化客流，轉(zhuǎn)化為街區(qū)中的商業(yè)“留量”。