客流下滑消費者偏好轉(zhuǎn)變 “鞋王”百麗凈利降四成

來源:北京商報 2016-06-22 16:09 http://www.d-black.cn/ 海峽都市報電子版

　　曾經(jīng)有著“鞋王”之稱的百麗如今居然被鞋類業(yè)務(wù)拖了后腿。日前，百麗國際（以下簡稱“百麗”）發(fā)布的2015/2016年年報顯示，受鞋類業(yè)務(wù)下滑影響，歸屬于上市公司股東的凈利潤下滑近四成。

　　百麗年報顯示，截至2016年2月29日集團營收407.9億元，同比增加2%；歸屬于上市公司股東的凈利潤29.34億元，同比下降38.4%。凈利潤下滑的主要原因是鞋類業(yè)務(wù)客流下降、消費者偏好轉(zhuǎn)變而持續(xù)呈現(xiàn)同店銷售下滑，導(dǎo)致鞋類業(yè)務(wù)的收入比上年度同期減少8.5%所致。

　　百麗業(yè)務(wù)主要由兩大部分構(gòu)成，一是鞋類業(yè)務(wù)，二是運動、服飾業(yè)務(wù)，鞋類業(yè)務(wù)的業(yè)績下滑直接影響了百麗的整體凈利潤。值得注意的是，運動、服飾類業(yè)務(wù)的收入同比增長16.2%，但仍未改變百麗整體凈利下滑的命運。報告期內(nèi)，集團凈新增運動、服飾自營零售網(wǎng)點682家。集團自營零售網(wǎng)點總數(shù)為21017家，其中20873家位于內(nèi)地，144家位于香港及澳門。

　　鞋類業(yè)務(wù)下滑導(dǎo)致報告期內(nèi)百麗于內(nèi)地凈減少鞋類自營零售網(wǎng)點366家，關(guān)閉這些店鋪是由于部分百貨商場著手進行業(yè)務(wù)調(diào)整或者結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型。對于鞋類業(yè)務(wù)收入的下滑，百麗表示，主要原因是集團于下半年冬季產(chǎn)品的毛利率下降所致。一方面，需求端的疲弱超出市場預(yù)期，另一方面，去年冬季初期偏暖、后期較冷，這不僅影響了冬靴的銷售，同時也造成銷售重心偏厚、當季整體折扣偏大，對毛利率造成負面影響。此外，鞋類業(yè)務(wù)的各項費用包括銷售及分銷開支、行政開支和去年相比都有一定程度的上升。

　　業(yè)內(nèi)認為，鞋類業(yè)務(wù)始終是百麗的核心業(yè)務(wù)。受制于代理商的身份，運動、服飾業(yè)務(wù)對百麗業(yè)績的緩解作用有限，要實現(xiàn)整體業(yè)績的改善，百麗仍需圍繞鞋類業(yè)務(wù)進行產(chǎn)品的創(chuàng)新和渠道方面的擴展。

　　不過，百麗鞋類業(yè)務(wù)呈現(xiàn)下滑頹勢并非個案，此前達芙妮、星期六、哈森、cross等多個國內(nèi)外鞋類品牌也出現(xiàn)了凈利下滑、鞋類業(yè)務(wù)縮水甚至大批關(guān)店的消息。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士分析，傳統(tǒng)鞋業(yè)面臨著諸多問題，不僅在產(chǎn)品設(shè)計上同質(zhì)化嚴重，在倉庫運輸和訂單處理上周期也較為漫長，最終導(dǎo)致高庫存。（記者錢瑜實習(xí)生林杉）