­　　618是什么日子？大數(shù)據(jù)剖析618有什么不同？揭秘1199億背后

　　購物場景多元化：隨時(shí)隨地買買買

­　　從618期間的購物時(shí)間分布來看，消費(fèi)者對(duì)凌晨搶購熱情最為高漲，0點(diǎn)-2點(diǎn)成為瘋狂2小時(shí)的搶購時(shí)間，另外的購物高峰則出現(xiàn)在早晚的10-11點(diǎn)之間。從京東公布的大屏數(shù)據(jù)看，在618當(dāng)日下午3點(diǎn)，移動(dòng)端訂單占比達(dá)到了88%，特別是凌晨與晚上，使用移動(dòng)端購物的用戶比例更高，移動(dòng)端在很大程度上消除了電商購物的時(shí)間和空間限制。

­　　同時(shí)在支付方式上，移動(dòng)端支付成為了主流，618期間京東支付交易額同比增長240%，618當(dāng)日前6小時(shí)白條交易額超去年618全天，消費(fèi)者在購買3C、家電類的商品時(shí)更愛使用白條支付，這種消費(fèi)信貸有效提升了用戶的消費(fèi)能力和消費(fèi)品質(zhì)。

­　　另外，京東開普勒計(jì)劃的合作伙伴——今日頭條、什么值得買、愛奇藝、QQ瀏覽器、農(nóng)業(yè)銀行、中國電信、玖富商城等同時(shí)舉行618全民年中購物節(jié)主題促銷活動(dòng)，讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地都可以參與到618中來。報(bào)告顯示，此次618開普勒突破性打造了10余種場景化營銷方式，并首次引入智能化運(yùn)營，營銷活動(dòng)達(dá)上千場。截止到6月18日，京東開普勒已上線合作伙伴數(shù)量為150家，618期間引入訂單量同比去年增長1200%。

­　　這個(gè)618，新興的購物方式和渠道開始萌發(fā)，有很多的消費(fèi)者選擇通過叮咚智能音箱、智能冰箱下單消費(fèi)。報(bào)告顯示，在智能冰箱上，有70%的銷量是生鮮，24%的銷量來自食品飲料，其中水果銷量占比38.2%、禽肉蛋品銷量占比13%；618期間在京東上，通過叮咚智能音箱語音下單購物最多的品類是紙品濕巾、飲用水、沖調(diào)飲品，說明消費(fèi)者在比較熟悉、且頻繁周期性購買的消費(fèi)品和生鮮上更樂于使用新興的購物方式進(jìn)行下單。

­　　618全民年中購物節(jié)發(fā)展至今，消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)不僅有性價(jià)比等理性判斷，更增加了彰顯個(gè)性的情感訴求，從被動(dòng)接受服務(wù)走向深度參與，從單一消費(fèi)場景轉(zhuǎn)向多元化消費(fèi)場景。報(bào)告最后對(duì)2017上半年網(wǎng)上零售市場發(fā)展趨勢做出總結(jié)，并指出：大型綜合零售電商平臺(tái)正在開放物流、數(shù)據(jù)、金融、營銷、技術(shù)等諸多能力，由渠道商向中國零售基礎(chǔ)設(shè)施的提供商轉(zhuǎn)變；品牌商（制造商）搭載零售渠道技術(shù)優(yōu)勢深度觸網(wǎng)，激發(fā)商業(yè)新活力；物流、金融、營銷等電商衍生服務(wù)受網(wǎng)上零售業(yè)發(fā)展需求影響蓬勃發(fā)展。