618是什么日子?大數(shù)據(jù)剖析618有什么不同?揭秘1199億背后
購物場景多元化:隨時(shí)隨地買買買
從618期間的購物時(shí)間分布來看,消費(fèi)者對(duì)凌晨搶購熱情最為高漲,0點(diǎn)-2點(diǎn)成為瘋狂2小時(shí)的搶購時(shí)間,另外的購物高峰則出現(xiàn)在早晚的10-11點(diǎn)之間。從京東公布的大屏數(shù)據(jù)看,在618當(dāng)日下午3點(diǎn),移動(dòng)端訂單占比達(dá)到了88%,特別是凌晨與晚上,使用移動(dòng)端購物的用戶比例更高,移動(dòng)端在很大程度上消除了電商購物的時(shí)間和空間限制。
同時(shí)在支付方式上,移動(dòng)端支付成為了主流,618期間京東支付交易額同比增長240%,618當(dāng)日前6小時(shí)白條交易額超去年618全天,消費(fèi)者在購買3C、家電類的商品時(shí)更愛使用白條支付,這種消費(fèi)信貸有效提升了用戶的消費(fèi)能力和消費(fèi)品質(zhì)。
另外,京東開普勒計(jì)劃的合作伙伴——今日頭條、什么值得買、愛奇藝、QQ瀏覽器、農(nóng)業(yè)銀行、中國電信、玖富商城等同時(shí)舉行618全民年中購物節(jié)主題促銷活動(dòng),讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地都可以參與到618中來。報(bào)告顯示,此次618開普勒突破性打造了10余種場景化營銷方式,并首次引入智能化運(yùn)營,營銷活動(dòng)達(dá)上千場。截止到6月18日,京東開普勒已上線合作伙伴數(shù)量為150家,618期間引入訂單量同比去年增長1200%。
這個(gè)618,新興的購物方式和渠道開始萌發(fā),有很多的消費(fèi)者選擇通過叮咚智能音箱、智能冰箱下單消費(fèi)。報(bào)告顯示,在智能冰箱上,有70%的銷量是生鮮,24%的銷量來自食品飲料,其中水果銷量占比38.2%、禽肉蛋品銷量占比13%;618期間在京東上,通過叮咚智能音箱語音下單購物最多的品類是紙品濕巾、飲用水、沖調(diào)飲品,說明消費(fèi)者在比較熟悉、且頻繁周期性購買的消費(fèi)品和生鮮上更樂于使用新興的購物方式進(jìn)行下單。
618全民年中購物節(jié)發(fā)展至今,消費(fèi)者的關(guān)注點(diǎn)不僅有性價(jià)比等理性判斷,更增加了彰顯個(gè)性的情感訴求,從被動(dòng)接受服務(wù)走向深度參與,從單一消費(fèi)場景轉(zhuǎn)向多元化消費(fèi)場景。報(bào)告最后對(duì)2017上半年網(wǎng)上零售市場發(fā)展趨勢做出總結(jié),并指出:大型綜合零售電商平臺(tái)正在開放物流、數(shù)據(jù)、金融、營銷、技術(shù)等諸多能力,由渠道商向中國零售基礎(chǔ)設(shè)施的提供商轉(zhuǎn)變;品牌商(制造商)搭載零售渠道技術(shù)優(yōu)勢深度觸網(wǎng),激發(fā)商業(yè)新活力;物流、金融、營銷等電商衍生服務(wù)受網(wǎng)上零售業(yè)發(fā)展需求影響蓬勃發(fā)展。