波士頓咨詢公司(BCG)與阿里研究院于28日聯(lián)合發(fā)布最新報(bào)告《中國(guó)消費(fèi)新趨勢(shì):三大動(dòng)力塑造中國(guó)消費(fèi)新客群》。報(bào)告顯示,盡管中國(guó)整體GDP增速正在放緩,但是消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模仍以年均10%的速度增長(zhǎng),居全球之冠。到2021年,中國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)量將達(dá)到1.8萬億美元,大致相當(dāng)于目前德國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模,而且超過所有主要經(jīng)濟(jì)體消費(fèi)增長(zhǎng)量的四分之一。
BCG合伙人魏杰鴻表示,富裕階層消費(fèi)者、樂于購(gòu)物的新時(shí)代消費(fèi)者和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等新動(dòng)力,是推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要因素。“與其他國(guó)家相比,中國(guó)消費(fèi)者參與線上購(gòu)物的比例更高?!彼A(yù)測(cè),數(shù)字技術(shù)未來仍是刺激消費(fèi)增長(zhǎng)的主要因素之一。到2021年,將有90%的中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)物行為會(huì)觸及數(shù)字化。
此外,報(bào)告還提出,中國(guó)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的消費(fèi)品質(zhì)將持續(xù)提升。據(jù)阿里品質(zhì)消費(fèi)指數(shù)顯示,2017年3月份品質(zhì)消費(fèi)指數(shù)為34.43,環(huán)比提升0.53,同比提升2.15,品質(zhì)消費(fèi)較為樂觀。其中,家具、運(yùn)動(dòng)戶外、手機(jī)數(shù)碼品質(zhì)升級(jí)尤為突出。
未來的中國(guó)消費(fèi)者將呈現(xiàn)出哪些特征?報(bào)告指出了5類正在崛起的中國(guó)消費(fèi)新客群,包括精明的購(gòu)物者、單身族、環(huán)保型消費(fèi)者等。其中,環(huán)保型消費(fèi)者不容忽視,他們?cè)敢鉃榫G色環(huán)保產(chǎn)品支付溢價(jià)。阿里研究院發(fā)現(xiàn),有6600萬消費(fèi)者在2015年購(gòu)買了5件或以上的綠色產(chǎn)品,而2011年這一數(shù)字只有400萬。