大陸游客全球買什么？十年間游客赴港旅游數(shù)增17倍

　　臺(tái)灣商界人士在英國Outlet看到陸客大買特買，稱陸客“有錢就是任性”，看在臺(tái)灣購物店業(yè)者眼里卻是“心在滴血”。依據(jù)臺(tái)“交通部觀光局”最新調(diào)查顯示，2016年赴臺(tái)陸客198美元，且人數(shù)眾多，陸客減少造成旅游收入大減。

　　大陸游客全球買什么？十年間游客赴港旅游數(shù)增17倍 (圖片來源：臺(tái)灣《中時(shí)電子報(bào)》

　　陸客全球到處趴趴走，到處大買特買，但反觀臺(tái)灣，因陸客大減，造成大量觀光收入流失，旅行業(yè)看了滿心無奈。依據(jù)“觀光局”新出爐的“2016年來臺(tái)旅客消費(fèi)及動(dòng)向調(diào)查”顯示，2016年以日本旅客平均每人每日消費(fèi)241.42美元最多，其次是新加坡旅客229.43美元，再來是陸客198.43美元。若從每人每天的購物費(fèi)來看，陸客的96.30美元最高，高于日客43.18美元和新加坡旅客45.81美元一倍多；甚至是歐洲旅客的7倍。

　　調(diào)查分析，2016年全體旅客平均每人每日消費(fèi)額減少7.26%，其中以購物費(fèi)減少19.22%最多，除新加坡與日本外，其余各市場的日均消費(fèi)皆負(fù)成長，尤以大陸減少12.81%影響最大。

　　“除了上述原因，漸多陸客對臺(tái)灣‘不爽’也是主因之一。”林姓旅游業(yè)2日表示，依據(jù)中華觀光精品產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)最近一年來的調(diào)查，發(fā)現(xiàn)許多陸客認(rèn)為臺(tái)灣“排中”且“不友善”，因此赴臺(tái)“多看少買”，也是陸客團(tuán)采購力變?nèi)醯闹饕蛑弧?/p>

　　業(yè)者表示，2015年是陸客團(tuán)來臺(tái)灣最盛時(shí)期，估計(jì)當(dāng)年臺(tái)灣觀光收入約4589億元新臺(tái)幣，“最會(huì)買”的陸客約占了其中一半約2200億元臺(tái)幣。但隨著兩岸關(guān)系交惡，今年若預(yù)估來臺(tái)陸客減少到210萬人次，再以2016年每人每天平均消費(fèi)198美元估算，今年臺(tái)灣能賺到的陸客外匯收入只有約1000億元新臺(tái)幣，連2015年的一半都不到。

　　中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)7月1日訊 7月1日，值香港回歸20周年之際，攜程旅游針對內(nèi)地對香港旅游出具數(shù)據(jù)分析報(bào)告，基于攜程超過3億用戶數(shù)據(jù)，每年服務(wù)數(shù)十萬內(nèi)地赴港游客數(shù)據(jù)，從五年赴港游客數(shù)量，消費(fèi)水平，熱門線路，出發(fā)地，購物等多維度解讀近年來內(nèi)地赴港旅游變化。報(bào)告顯示，近年來香港旅游增速放緩但消費(fèi)升級(jí)，內(nèi)地游客從買買買轉(zhuǎn)向休閑、美食和體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕?，?jīng)歷改變的內(nèi)地游客逐漸贏得港人尊重。據(jù)攜程旅游統(tǒng)計(jì)目前，赴港自由行占比9成以上，定制旅游、當(dāng)?shù)赝鏄返确绞匠蔀楦案勐糜涡聦櫋?/p>

十年間游客數(shù)增17倍 赴港旅游經(jīng)歷瘋狂又回歸理性

　　據(jù)香港旅發(fā)局發(fā)布數(shù)據(jù)：內(nèi)地訪港人次從1997年的236萬攀升至2016年超過4277萬，十年間增長17倍，這一數(shù)字相當(dāng)于中國內(nèi)地出境游總?cè)藬?shù)的1/3,相當(dāng)于中國13億人口中，每30人就有一人去年赴港旅游。

　　20年來，香港旅游經(jīng)歷巨大變遷。攜程香港業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，香港回歸后，赴港旅游經(jīng)歷了五個(gè)時(shí)期：其中97年到02年是萌芽期，以富裕的跟團(tuán)游為主，游客量較少；03年-05年是發(fā)展期，非典后香港旅游迎來一波小高潮，香港迪士尼的開園吸引了大批游客赴港旅游；06-08是巔峰期，出境游熱潮來臨，香港作為最便捷，最經(jīng)濟(jì)的目的地成為出境游首選；隨后的09年-14年，過熱的香港游引發(fā)一系列問題，低價(jià)團(tuán)泛濫導(dǎo)致香港旅游體驗(yàn)度下降；15-17年，市場回歸理性，赴港人數(shù)增速放緩，甚至一度衰退，但消費(fèi)升級(jí)赴港旅游從買買買到深度游，體驗(yàn)香港文化。

跟團(tuán)游VS自由行占比逆轉(zhuǎn)

　　數(shù)據(jù)顯示，比起跟團(tuán)游，現(xiàn)在的赴港內(nèi)地游客更傾向于自由行和定制游。根據(jù)攜程旅游出具的數(shù)據(jù)，2014年跟團(tuán)游客與自由行游客占比為6:4,，2015年占比出現(xiàn)逆轉(zhuǎn)為4:6，此后兩年，赴港內(nèi)地游客跟團(tuán)游與自由行占比分別為2:8和1:9。也就是說，現(xiàn)在赴港的內(nèi)地游客中，90%的人都選擇了自由行。

　　此外，根據(jù)攜程定制游平臺(tái)發(fā)布的數(shù)據(jù)：2017年定制旅游需求單呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，從2015年的1000多單到2017年上半年的5萬多單，同比增長5000%，目前，定制旅游模式占到整體赴港旅游的8%，家庭游客和高凈值游客成為赴港定制游的主力消費(fèi)群。

　　分析人士認(rèn)為，這一現(xiàn)象與消費(fèi)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和消費(fèi)群體的改變分不開。隨著80、90后一代的崛起，他們正在成為訪港內(nèi)地游客的新主力，比起傳統(tǒng)的購物旅游，他們追求更多的是體驗(yàn)當(dāng)?shù)匚幕蜕疃嚷糜?，更傾向采購個(gè)性化產(chǎn)品。而自由行和定制游可以給予游客更大的自助空間和個(gè)人體驗(yàn)，更加符合年輕一代的口味。

二線城市赴港游熱情高

　　從攜程旅游出具的2016年、2017年內(nèi)地赴港旅游出發(fā)城市排名來看，上海、深圳、北京、廣州四個(gè)一線城市連續(xù)兩年位居前四位。這些城市游客有赴港頻次增加，每次停留天數(shù)減少的特征，周末+1~2天年假的方式成為主流，香港已經(jīng)成為內(nèi)地四大城市的后花園。另一方面，杭州、南京、天津、成都、武漢等新一線城市緊隨其后，位居前十。數(shù)據(jù)還顯示，赴港旅游增速最快的是二線城市。沈陽、無錫、西安、寧波、珠海、東莞、廈門等地市民近年來赴港熱情很高。

由買買買轉(zhuǎn)向深度體驗(yàn)

　　攜程旅游數(shù)據(jù)顯示，近年來通過跟團(tuán)、自由行赴港游客中，高鉆級(jí)游客占比呈增長態(tài)勢，低鉆級(jí)游客占比下降明顯。2015-2017年間，攜程旅游五鉆級(jí)游客比重上漲18%，而三鉆級(jí)游客比重下降16%。游客選擇入住五星酒店、純玩無購物的五鉆比例達(dá)到40%。在高端旅游市場中，金錢或許不是最重要的，而玩得好，玩得爽，玩得與眾不同則成為游客的最新追求。

　　攜程旅游統(tǒng)計(jì)了百位赴港游客2013年和2017年赴港的消費(fèi)結(jié)構(gòu)對比發(fā)現(xiàn)，游客的消費(fèi)結(jié)構(gòu)也從省吃儉和用于購物，到增加在酒店、旅游服務(wù)、美食、玩樂項(xiàng)目上的支出。赴港游以前開銷最大的是購物，占到30%以上，現(xiàn)在開銷最大的是酒店、美食和玩樂項(xiàng)目。（來源：京華網(wǎng)）

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　　調(diào)查分析，2016年全體旅客平均每人每日消費(fèi)額減少7.26%，其中以購物費(fèi)減少19.22%最多，除新加坡與日本外，其余各市場的日均消費(fèi)皆負(fù)成長，尤以大陸減少12.81%影響最大。

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