火熱了一夏的電視劇《楚喬傳》隨著宇文玥沉入了冰湖，楚喬與燕洵決裂，給劇迷們留下了許多遐思。然而，同名手游《楚喬傳》卻沒(méi)有設(shè)置任何懸念。截止到7月31號(hào)，其在iOS游戲暢銷榜排名已經(jīng)跌至195名。

　　這款由西山居打造的產(chǎn)品沒(méi)能繼續(xù)之前《花千骨》的神話，手游慘遭撲街。運(yùn)營(yíng)VP廖輝在接受采訪時(shí)表示，這是由于該款主打女性用戶的手游，用戶付費(fèi)能力非常弱。

　　手游《花千骨》作為影游互動(dòng)的杰出代表，曾連續(xù)三個(gè)月霸占暢銷榜前十。最高月流水突破2億，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出發(fā)行方給出的三五千萬(wàn)保底的預(yù)期。

　　然而成功似乎不可復(fù)制。過(guò)去兩年，影游互動(dòng)模式雖仍受業(yè)內(nèi)人士熱捧，然而卻再也沒(méi)能夠復(fù)制《花千骨》的輝煌。

　　即便如此，IP熱仍只增不減。

　　因?yàn)閼{借IP的熱度，輕輕松松就能夠賺的盆滿缽盈，雖然手游的體驗(yàn)感實(shí)在差強(qiáng)人意。但是，把前期投入在演員身上的錢賺回來(lái)并不是難

　　IP改編也需要天時(shí)地利人和。

　　在2015年古裝電視劇市場(chǎng)上，可謂熱鬧非凡，《花千骨》和《瑯琊榜》攜手把中國(guó)古裝劇帶向了一個(gè)高點(diǎn)，它們同時(shí)入選了《2015年最佳國(guó)產(chǎn)電視劇》。

　　然而在手游市場(chǎng)上，兩者卻是冰火兩重天，相比《花千骨》的火熱，同名手游《瑯琊榜》在短暫發(fā)力后，便迅速沉寂。

　　電視劇效應(yīng)不一定就能夠帶來(lái)同名手游的火爆。

　　《歡樂(lè)頌》編劇袁子彈曾表示，不是所有的IP都很靈，其內(nèi)容是一個(gè)方面，一個(gè)作品的產(chǎn)出是各部分協(xié)作的結(jié)果，每個(gè)平臺(tái)和載體都會(huì)根據(jù)自己的需要進(jìn)行修剪，也是一個(gè)減分的過(guò)程。

　　而有些手游商家“換皮”的做法——手游與原著甚至劇情完全不相關(guān)，無(wú)疑會(huì)給IP本身減分不少。

　　如果IP改編游戲只是想撈快錢，而不注重產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新，那么即使是原著忠粉也不會(huì)買賬。

　　網(wǎng)劇《仙俠客棧》利用國(guó)民級(jí)單機(jī)《仙劍奇?zhèn)b傳》，實(shí)行網(wǎng)劇聯(lián)動(dòng)游戲，初期受到極大的關(guān)注。然而，游戲缺乏誠(chéng)意，仿照游戲《鎖鏈戰(zhàn)記》卡牌+塔防的玩法，可謂傷透了《仙俠傳》玩家的心，導(dǎo)致游戲草草收?qǐng)觥?/p>

　　美國(guó)知名手游開(kāi)發(fā)商Kabam COO KentWakeford在接受采訪時(shí)強(qiáng)調(diào)：“好的影視IP改編成手游只是成功了一半，企業(yè)不應(yīng)該過(guò)于迷信IP，擁有優(yōu)秀的游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，研發(fā)技術(shù)含量高、水準(zhǔn)之上的精品游戲同樣重要。

　　內(nèi)容為王，質(zhì)量取勝，IP本身有一種情懷在其中，它的手游改編應(yīng)該充滿誠(chéng)意，做加分項(xiàng)，有了“天時(shí)地利”，“人和”主動(dòng)權(quán)妄不可丟棄。

　　以往粗放式的游戲方負(fù)責(zé)買IP版權(quán)，而版權(quán)方則坐等收錢的方式，在影游互動(dòng)的背景下，似乎走向了盡頭。越來(lái)越多的影視公司也注意到了整合資源，上下互動(dòng)的重要性。

　　從手游《花千骨》的火爆可以窺探一二。作為渠道方的愛(ài)奇藝沒(méi)有當(dāng)甩手掌柜，而是擔(dān)任起中間人的角色。對(duì)上鏈接版權(quán)方慈文集團(tuán)，對(duì)下聯(lián)系游戲研發(fā)商，并發(fā)動(dòng)自身明星資源、網(wǎng)站、PPS等宣傳資源全力為《花千骨》手游造勢(shì)。最終才創(chuàng)造月流水上億的神話。

　　簡(jiǎn)單的復(fù)制往往是只知其一，不懂其二。

　　愛(ài)奇藝的同步宣傳、稍后上線以及明星營(yíng)銷的做法，被很多公司借鑒，然而有些效果不佳，其原因就在于游戲內(nèi)容設(shè)置同質(zhì)化。

　　拿網(wǎng)易游戲《陰陽(yáng)師》來(lái)說(shuō)，同樣是式神養(yǎng)成、召喚套路，在《陰陽(yáng)師》可以體驗(yàn)，在《封神召喚師》、《九十九姬》、《魔靈召喚》等游戲上也可以嘗試。

　　同質(zhì)內(nèi)容導(dǎo)致了流量的流出增加，用戶新鮮感降低，最終影響了影游互動(dòng)產(chǎn)品的成敗。

　　一些龍頭游戲企業(yè)，比如騰訊、網(wǎng)易、完美世界等占據(jù)了市場(chǎng)大部分份額，布局影游互動(dòng)成為他們快速搶占市場(chǎng)的法寶，盡管如此想出爆款仍非易事。

　　據(jù)《中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2017年1~6月，中國(guó)游戲用戶規(guī)模5.07億人，同比增長(zhǎng)3.6%。雖然增速有下滑，流量也趨于集中，但游戲玩家的付費(fèi)意愿更加強(qiáng)烈。

　　究竟誰(shuí)能成為復(fù)制《花千骨》手游的成功，誰(shuí)又會(huì)重蹈《楚喬傳》遇冷的尷尬？