為了吸引人氣，不少視頻網(wǎng)站都不惜重金購買最新的重磅影視劇播放權(quán)，比如《人民的名義》、《楚喬傳》、《歡樂頌2》、《大軍師司馬懿之軍師聯(lián)盟》等等，然而從2015年開始，影視劇刷量現(xiàn)象變得越來越嚴(yán)重，如今愛奇藝再度出手，將一家刷量公司告上了法庭。

　　愛奇藝此次起訴的是一家杭州的刷量公司，認為其刷量行為侵犯了其合法權(quán)益，構(gòu)成不正當(dāng)競爭，索賠500萬，不過愛奇藝并沒有透露該公司是為那部影視劇刷量。在此之前愛奇藝就已經(jīng)對這類刷量行為進行了打擊，甚至組建了100人左右的反作弊團隊，前前后后也發(fā)現(xiàn)和起訴了不少刷量公司。

　　愛奇藝上的影視劇遭遇刷量其實只是整個行業(yè)的一個縮影，在其他視頻網(wǎng)站中，刷量情況也或多或少存在，而刷量的主要對象一般都是當(dāng)下的爆款影視劇。早在今年4月，央視報道影視行業(yè)播放量數(shù)據(jù)造假時提到，刷量公司報價表中顯示，可以在多家網(wǎng)絡(luò)平臺“刷流量”。其中，在愛奇藝刷流量40元1萬條，在某門戶視頻網(wǎng)站為15元1萬條。

　　央視還報道，熱播劇《三生三世十里桃花》創(chuàng)下309億的全網(wǎng)播放量，且一天時間內(nèi)播放量增加14億。這意味著7.6億網(wǎng)民無論男女老少都在看劇，且每人至少兩次。除了央視點名的《三生三世十里桃花》，前不久編劇汪海林在微博上發(fā)了一條信息：“牛逼，全地球哺乳類動物，一只看一遍《楚喬傳》！ ”配圖則是該劇片方宣布《楚喬傳》全網(wǎng)播放量突破400億。

　　對此有人認為，這幾十幾百億的播放量存在一定的合理性，因為當(dāng)前的視頻網(wǎng)站普遍存在播放量重復(fù)計算的特征。比如視頻播放一半斷線再連上繼續(xù)播放算兩次播放量；或者一些觀眾看到一半覺得累了打算將剩下的分幾天或幾次看完，那么一部視頻有兩次甚至更多的播放量都是可能的；還有就是不同平臺之間的切換觀看也會貢獻額外的播放量，比如在PC端看累了轉(zhuǎn)而使用移動設(shè)備在床上看等等。

　　不過愛奇藝CTO湯興表示，刷量行為有一些顯著的特征，那就是每一次點播之后停留的時間只有幾秒鐘，然后不斷重復(fù)點播來制造更多的點播量，基本上就是指令化的操作，根本不是正常人行為。

　　至于上百億的播放量有多少是刷量帶來的，目前沒有一個十分可靠的統(tǒng)計方法，因為刷量技術(shù)在不斷進步，它們在不斷讓自己的行為變得“合理化”，但如果我們橫向做個對比或許更能夠說明其中的問題。

　　美國權(quán)威音樂雜志Billboard此前發(fā)布了Youtube歷史上訪問量最高的視頻，排名第一的是韓國神曲《江南Style》，盡管排名第一，但是從2012年發(fā)布到現(xiàn)在《江南Style》累計播放量也不過是27.94億次，排名第二的是《速度與激情7》中，為了紀(jì)念已逝演員Paul Walker的歌曲《See you again》 ，播放量是25.46億次。相比之下，一則由《中國電影報道》進行的調(diào)查指出，影視劇《孤芳不自賞》僅今年2月22日至23日一天之間，在網(wǎng)站的點播量就猛增14億；此外編劇宋方金曾指出，《三生三世十里桃花》在收官時創(chuàng)造了“33天、58集、309億次的全網(wǎng)播放量”紀(jì)錄，并在播放期間達到過“一天播放量破15億次”的驚人流量。

　　或許有的人會說中國是人口大國，一天播放量破十億是有可能的，但有一個問題不能忽略的是，每一部影視作品的受眾群體都是相對有限的。同樣用Youtube的《江南Style》、《See you again》來對比，它們面向的是來自全球的受眾，從體量來說要更大，應(yīng)該創(chuàng)造更高的播放量紀(jì)錄，可是結(jié)合時間跨度來看，它們與國內(nèi)某些影視劇的播放量差距不是一星半點，即便中國觀眾能夠在Youtube上觀看《江南Style》，也未必能夠從27.94億次狂飆至幾百億次點播量，所以用人口基數(shù)來解釋這些天量點播數(shù)多少顯得有些牽強。

　　其實刷量的目的顯而易見，就是片方希望通過極高的播放量來說明某一部影視作品極具人氣，從而吸引更多人前來觀看，這在各個領(lǐng)域的商業(yè)運作中也是一種常用的手段，再深入地講，那就是關(guān)系到所有相關(guān)方的利益，甚至對某些視頻平臺來說也是喜聞樂見的，至少在一定限度內(nèi)的刷量應(yīng)該是被默許的。

　　不過如今的刷量行為愈演愈烈，這已經(jīng)打破了觀看體驗和視頻網(wǎng)站的生態(tài)平衡，諸如“人氣與影視作品質(zhì)量成反比”的吐槽越來越多，這并不是視頻網(wǎng)站所希望看到的，對擁有多種類且數(shù)量豐富的影視資源的視頻網(wǎng)站來說，更希望每一個資源都能夠吸引到足夠的觀眾，而不是集中在某一類型的影視作品中，這對于視頻網(wǎng)站后續(xù)的影視資源播放權(quán)購買、大數(shù)據(jù)統(tǒng)計以及其他投資活動均產(chǎn)生了不利影響，但愿愛奇藝這一次對刷量公司的起訴能夠讓這些刷量行為有所收斂，還市場一個公平的競爭環(huán)境。