大瓶裝飲料正在征服年輕人
筆者發(fā)現(xiàn)，如今，大瓶裝飲料正在征服越來(lái)越多的年輕人。不少便利店店主表示，相較于往年，今夏以來(lái)大瓶裝飲料的銷(xiāo)量明顯增多。在不少互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)上，也頻頻出現(xiàn)一些飲料分享貼，有網(wǎng)友說(shuō)道：“500毫升3.5元、1升4.5元，多加1元，就能有雙倍容量，可謂是性?xún)r(jià)比拉滿(mǎn)。”
濠江路某便利店店主表示，在他的印象中，大瓶裝飲料已出現(xiàn)多年，但是今年的銷(xiāo)量明顯好于往年，其中1升左右的飲料賣(mài)得最好。而隨著購(gòu)買(mǎi)大瓶裝飲料消費(fèi)者的增多，他也隨之調(diào)整了進(jìn)貨比例，該店主說(shuō)：“去年，大瓶裝飲料大概占總體進(jìn)貨量的三分之一，但今年已經(jīng)和小瓶裝飲料對(duì)半開(kāi)了。從銷(xiāo)量上來(lái)看，1升左右的茶飲類(lèi)飲料銷(xiāo)量要明顯高于大瓶的碳酸飲料、果汁。”
消費(fèi)者愛(ài)上大瓶裝，這一趨勢(shì)也影響了品牌方的生產(chǎn)。不少飲料廠商主動(dòng)迎合消費(fèi)者，紛紛做起大瓶裝。老牌的康師傅、統(tǒng)一等品牌在多規(guī)格、多價(jià)格的策略下，推出了1升裝及1升以上的大瓶裝產(chǎn)品矩陣。而東方樹(shù)葉、三得利、元?dú)馍值染W(wǎng)紅茶飲、氣泡水，也于今年推出了大瓶裝，市場(chǎng)售價(jià)在6—10元之間。
對(duì)消費(fèi)者而言，大瓶裝是更具性?xún)r(jià)比的選擇。而對(duì)品牌方來(lái)說(shuō)，大瓶裝同時(shí)也是一種低成本的營(yíng)銷(xiāo)方式，一方面在視覺(jué)上更具吸引力，并能夠增強(qiáng)其在線下空間的吸引力；另一方面，能夠放大產(chǎn)品的差異化賣(mài)點(diǎn)，提升消費(fèi)者復(fù)購(gòu)率。（張?jiān)姮帲?/p>
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