­　　史蒂夫·喬布斯喜歡穿牛仔褲，這幾乎已經(jīng)是一個(gè)公開的秘密了。只不過只鐘意穿李維斯 501 的他，不知道看到這條以自己名字命名的牛仔褲時(shí)，會(huì)作何感想。

­　　這是一家由兄弟倆創(chuàng)辦的意大利服裝公司。他們使用“史蒂夫·喬布斯”（Steve Jobs）作為自己品牌的商標(biāo)，出售各種服飾、箱包和其他配飾。

­　　（圖片來自：La Repubblica Napoli）

­　　只用了喬布斯的大名還不算，在他們的品牌商標(biāo)之中，還有一個(gè)非常具有“蘋果”味道的字母 J，上面的一點(diǎn)被替換成了一片蘋果葉子，頗有“碰瓷”碰到底的意思。

­　　不過，這兩兄弟在蹭蘋果的熱度之前，還是作了一番調(diào)查的。在 2012 年公司創(chuàng)辦之初，他們查到蘋果并沒有把“史蒂夫·喬布斯”注冊為商標(biāo)。這就意味著，即使他們把它注冊為商標(biāo)，也不會(huì)存在任何問題。

­　　但蘋果顯然不這么看。他們認(rèn)為，這兩兄弟的做法的確有“碰瓷”的嫌疑，尤其是中間那個(gè)“被咬了一口”的字母 J，和自己的商標(biāo)實(shí)在是太像了。為此，蘋果向法院提起了訴訟，要求對方停止使用這個(gè)商標(biāo)。

­　　然而最近判決結(jié)果出來了，蘋果的希望可能要落空了。根據(jù)意大利那不勒斯共和報(bào)的報(bào)道，法院認(rèn)為兩兄弟的商標(biāo)不構(gòu)成侵權(quán)。因?yàn)樯虡?biāo)中的“J”字本質(zhì)上是不可食用的，跟蘋果商標(biāo)有區(qū)別。

­　　這下蘋果該傻眼了，自己的靈魂人物——喬布斯的大名，就這樣成為了一個(gè)意大利服飾品牌。不止如此，這兩兄弟還在接受采訪時(shí)表示，他們會(huì)不斷擴(kuò)大產(chǎn)品線，最終的目標(biāo)是推出電子產(chǎn)品。

­　　當(dāng)喬布斯牌手機(jī)和 iPhone 相遇時(shí)，不知會(huì)是什么樣的有趣場景。

­　　蘋果在商標(biāo)問題上碰過好幾次壁

­　　如果說把喬布斯的名字印上牛仔褲還稍微有點(diǎn)巧妙的關(guān)聯(lián)性的話，那 iPhone 牌的錢包就顯得比較魔幻現(xiàn)實(shí)主義了。

­　　一家名叫新通天地（Xintong Tiandi Technology）的中國廠商，就把 iPhone 這個(gè)名字印上了自己生產(chǎn)的錢包、手機(jī)套等皮具。更為神奇的是，經(jīng)過法院的裁決，他們的這個(gè)行為是合法的，法院反而駁回了蘋果要求阻止其在皮具上使用 iPhone 名稱的請求。

­　　原因就在于，法院認(rèn)為這家公司合法擁有“iPhone”的第 18 類商標(biāo)使用權(quán)，即皮革、人造皮革及由其制成的商品；而蘋果在中國申請的“iPhone”商標(biāo)，屬于第 9 類，范圍主要包括計(jì)算機(jī)軟件（已錄制）和計(jì)算機(jī)硬件，且核準(zhǔn)時(shí)間為 2013 年 11 月 21 日，晚于新通天地的 2007 年 9 月 29 日。

­　　盡管蘋果后來又向最高人民法院提出再審申請，希望“不遺余力地保護(hù)商標(biāo)權(quán)”，但此前的多個(gè)案例均顯示，這種因?yàn)橹型獠町惗斐傻纳虡?biāo)權(quán)案，總是很難界定。一位專門打商標(biāo)官司的中國律師表示：

­　　這不是針對蘋果的陰謀。外國公司有時(shí)未能在中國采取充分的預(yù)防措施來保護(hù)自己的品牌。……對方很早就注冊了商標(biāo)，根據(jù)中國的法律，你必須證明你在對方注冊之前就是一個(gè)馳名品牌，才能贏得這樣的官司。

­　　很顯然，2009 年才正式進(jìn)軍中國的 iPhone，蘋果很難去舉證它比 2007 年就已經(jīng)存在的 iPhone 牌錢包更有名。

­　　事實(shí)上，這也不是蘋果第一次在中國因?yàn)樯虡?biāo)爭端而“碰壁”了。早在 2012 年，因?yàn)?iPad 在中國大陸地區(qū)的商標(biāo)權(quán)歸屬，蘋果就和一家叫唯冠科技的公司打過官司。

­　　眾所周知，早些年蘋果一直對中國市場保持謹(jǐn)慎的態(tài)度，幾乎所有新品的首發(fā)隊(duì)伍中，都沒有中國的影子。在蘋果還未在中國發(fā)售 iPad 時(shí)候，深圳唯冠科技就率先在 2001 年注冊了“iPad”商標(biāo)，還推出過相關(guān)產(chǎn)品。

­　　當(dāng)蘋果回過神來想要在中國推 iPad 的時(shí)候，這才發(fā)現(xiàn)商標(biāo)已經(jīng)被人搶先注冊了。2009 年，蘋果關(guān)聯(lián)公司以 3.5 萬英鎊的價(jià)格從臺(tái)北唯冠科技手中買下“iPad”的商標(biāo)。

­　　但深圳唯冠卻認(rèn)為，臺(tái)北唯冠無法作為代表出讓“iPad”的商標(biāo)。他們后來向北京市工商局提出申請，要求對蘋果“違法”使用 iPad 商標(biāo)的行為進(jìn)行罰款；在上海，他們甚至要求法院判決蘋果在此禁售 iPad。

­　　雖然這場官司最終以蘋果向唯冠支付 6000 萬美元而終結(jié)，但對蘋果來說，這個(gè)買來的教訓(xùn)還是需要好好反思一下的。

­　　其實(shí)，蘋果比誰都更加了解商標(biāo)等知識(shí)產(chǎn)權(quán)的重要性。他們的 iPhone 和 iOS 商標(biāo)，最早就是喬布斯從思科那里“搶”來的；為了維護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，他們還和三星、HTC 等企業(yè)打了多場官司。

­　　不過在遇到類似的事件時(shí)，不只蘋果，其他科技公司們也應(yīng)該注意保護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。同濟(jì)大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院院長陶鑫良教授認(rèn)為，IT 行業(yè)由于涉及諸多專利、商標(biāo)等方面的保護(hù)問題，尤其需要引起關(guān)注。

­　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代醞釀品牌的周期極短，這和一般意義上品牌建立周期長形成了鮮明對比。IT 行業(yè)所催生的產(chǎn)品具有量大、面廣和生命周期短的特征，因而引發(fā)的品牌興廢與進(jìn)退很可能在短期內(nèi)就能完成。

­　　題圖來自：Getty Images