­　　1998年，已經(jīng)誕生13年的美國(guó)Adobe公司，在北京國(guó)貿(mào)開(kāi)設(shè)了它在中國(guó)的第一間辦公室。當(dāng)時(shí)北京CBD地區(qū)還沒(méi)有那么多的高樓，車(chē)還沒(méi)那么多，而Adobe的這間辦公室只有三名員工。

­　　如今進(jìn)入到2018年，Adobe中國(guó)迎來(lái)了它的二十歲生日。

­　　Adobe中國(guó)二十年

­　　二十年前，當(dāng)Adobe進(jìn)入到中國(guó)的時(shí)候，它旗下的產(chǎn)品其實(shí)非常有限，主要包括Adobe Photoshop 5.5、Illustrator 8.0、Premiere 5.0、Acrobat、Reader 4.0等。

­　　然而就是這幾款軟件，開(kāi)啟了Adobe在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的序幕。

­　　為了融入中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，Adobe公司努力實(shí)現(xiàn)本土化。比如說(shuō)在2000年5月，Adobe中國(guó)開(kāi)通了一個(gè)新網(wǎng)站——Adobe先鋒，域名為www.adobexianfeng.com.cn。這是一個(gè)試驗(yàn)性站點(diǎn)，專(zhuān)門(mén)介紹當(dāng)時(shí)可以在Web上創(chuàng)建的最新效果，網(wǎng)站制作全部采用Adobe公司的產(chǎn)品。

­　　然而，通過(guò)序列號(hào)進(jìn)行授權(quán)的軟件銷(xiāo)售模式，讓Adobe中國(guó)從一開(kāi)始就不得不面臨盜版問(wèn)題，因此它也從開(kāi)始就走上一條反對(duì)盜版的維權(quán)之路。

­　　實(shí)際上，最開(kāi)始為了應(yīng)對(duì)發(fā)生在北京和上海的兩起盜版問(wèn)題，從1999年下半年起，Adobe中國(guó)就開(kāi)始在《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》上發(fā)布聲明反對(duì)盜版，并與上海的某家盜用其軟件的公司對(duì)簿公堂。一直到2000年7月，法院才判決盜版者給予Adobe應(yīng)有的賠償。

­　　類(lèi)似上述Adobe在中國(guó)市場(chǎng)成功打擊盜版者的案例，只是Adobe中國(guó)在發(fā)展過(guò)程中打擊盜版的一個(gè)縮影，這對(duì)Adobe中國(guó)來(lái)說(shuō)是一條艱難卻不得不走的路。

­　　在中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)軟件生態(tài)如野草般瘋狂而野蠻地生長(zhǎng)的時(shí)代，中國(guó)市場(chǎng)的盜版問(wèn)題幾乎是Adobe、微軟這類(lèi)公司的噩夢(mèng)。

­　　可以想見(jiàn)的是，在這二十年的時(shí)間里，必然有數(shù)不清的個(gè)人用戶（包括我在內(nèi)，可能也包括正在讀這篇文章的你）和企業(yè)用戶采用各種不正當(dāng)?shù)氖侄问褂昧薃dobe的產(chǎn)品，卻沒(méi)有付一分錢(qián)——直到今天。

­　　對(duì)于這種情況，Adobe中國(guó)是心知肚明的，然而卻只能報(bào)以無(wú)奈，然后針對(duì)一些侵權(quán)嚴(yán)重的大公司發(fā)起維權(quán)訴訟。當(dāng)然，說(shuō)起來(lái)這就是另外一個(gè)故事了。

­　　不過(guò)有一點(diǎn)，即使被嚴(yán)重盜版，Adobe后來(lái)推出的CS系列產(chǎn)品中一直包括中文語(yǔ)言版本。

­　　大多數(shù)用戶并不關(guān)心Adobe在中國(guó)的發(fā)展?fàn)顩r，雖然他們一直在用著Adobe的產(chǎn)品。

­　　一直到2014年9月，Adobe正式宣布關(guān)閉中國(guó)區(qū)的研發(fā)部門(mén)，而僅僅保留銷(xiāo)售業(yè)務(wù)。這時(shí)候，人們才對(duì)Adobe中國(guó)的狀況有了某種簡(jiǎn)單粗淺的認(rèn)知，還是基于部分媒體【Adobe完全退出中國(guó)】之類(lèi)的夸張標(biāo)題。

­　　值得一提的是，當(dāng)時(shí)Adobe中國(guó)團(tuán)隊(duì)約有400名員工，而剩下的銷(xiāo)售業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)發(fā)展到今天，形成了擁有100余人的Adobe中國(guó)團(tuán)隊(duì)。

­　　通過(guò)數(shù)字體驗(yàn)改變中國(guó)

­　　在對(duì)外陳述自己的時(shí)候，Adobe常用的一句話是【通過(guò)數(shù)字體驗(yàn)改變世界】。如果這句話是Adobe作為一個(gè)全球化公司的使命，那么Adobe在中國(guó)市場(chǎng)的任務(wù)也就非常明確了——通過(guò)數(shù)字體驗(yàn)改變中國(guó)。

­　　2016年11月，Adobe在中國(guó)上海舉行了一場(chǎng)隆重的發(fā)布會(huì)。Adobe CEO Shantanu Narayen親臨會(huì)場(chǎng)并宣布Adobe Creative Cloud（后文簡(jiǎn)稱(chēng)為Adobe CC）正式入華。

­　　雖然國(guó)內(nèi)已經(jīng)有人采用各種各樣的方式用上了Adobe CC，但這場(chǎng)發(fā)布會(huì)的意義在于Adobe可以在中國(guó)市場(chǎng)合法地銷(xiāo)售Adobe CC服務(wù)，而銷(xiāo)售方式也改變?yōu)楦顿M(fèi)訂閱。

­　　在此后的一年多時(shí)間里，Adobe中國(guó)團(tuán)隊(duì)在著力推進(jìn)與包括百度在內(nèi)的中國(guó)大型企業(yè)達(dá)成銷(xiāo)售協(xié)議，并取得了初步成效。在銷(xiāo)售方式上，除了原有的經(jīng)銷(xiāo)渠道，Adobe中國(guó)還在2017年7月與神州數(shù)碼合作，在網(wǎng)上開(kāi)設(shè)了微店，從而為潛在的目標(biāo)客戶購(gòu)買(mǎi)增加便利性。

­　　除了銷(xiāo)售渠道的增加，在中國(guó)上市的Adobe CC作為一款服務(wù)產(chǎn)品本身，也在隨著Adobe整體產(chǎn)品的進(jìn)化而變得更加完善和強(qiáng)大。

­　　中國(guó)用戶在購(gòu)買(mǎi)并使用Adobe CC之后，就能夠與其他市場(chǎng)一致，同步接收到相應(yīng)的Adobe CC產(chǎn)品更新。

­　　不僅如此，為了中國(guó)市場(chǎng)的客戶體驗(yàn)，Adobe 專(zhuān)門(mén)針對(duì)中國(guó)地區(qū)進(jìn)行了網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化。所以，雖然Adobe在中國(guó)大陸沒(méi)有數(shù)據(jù)中心，但軟件更新的下載速度反而比其他地區(qū)更快。

­　　更重要的是，隨著2016年11月Adobe Sensei人工智能平臺(tái)的推出，Adobe CC也增加了不少AI功能，這些功能能夠?yàn)橛脩暨M(jìn)行創(chuàng)作提供諸多意想不到的便利，比如說(shuō)內(nèi)容識(shí)別縮放、智能選取、3D生成等——這些便利同樣不會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)缺席，它們也會(huì)隨著Adobe官方推送的更新到達(dá)用戶手中。

­　　Adobe方面也表示，目前基于Adob eSensei人工智能的創(chuàng)作功能正在不斷增加，并且會(huì)在未來(lái)推送給用戶。

­　　不過(guò)，由于政策限制，Adobe的一些相關(guān)云服務(wù)依然無(wú)法在中國(guó)市場(chǎng)上線。Adobe中國(guó)區(qū)數(shù)字媒體總監(jiān)楊堅(jiān)表示，一些涉及到用戶數(shù)據(jù)云端存儲(chǔ)和應(yīng)用的功能還無(wú)法在中國(guó)區(qū)上線，不過(guò)這不會(huì)影響到Adobe Sensei對(duì)用戶本地?cái)?shù)據(jù)的智能識(shí)別和處理。

­　　另外一個(gè)值得關(guān)心的問(wèn)題是，Adobe CC究竟會(huì)不會(huì)在中國(guó)市場(chǎng)推出個(gè)人用戶版，要知道當(dāng)前Adobe CC在中國(guó)市場(chǎng)都是面向企業(yè)級(jí)用戶的，而且非常昂貴。

­　　對(duì)此，楊堅(jiān)表示Adobe方面其實(shí)早就有這樣的計(jì)劃，但是因?yàn)樯婕罢呦拗埔蛩?，必須?duì)產(chǎn)品進(jìn)行相應(yīng)的改造——這也是至今未能在中國(guó)推出個(gè)人版的原因。

­　　在Adobe中國(guó)2018年的市場(chǎng)計(jì)劃中，大客戶、區(qū)域市場(chǎng)和中小企業(yè)依然是主要的客戶群體。不同點(diǎn)在于，Adobe在中國(guó)市場(chǎng)的其中一個(gè)著力點(diǎn)由以往的【企業(yè)本土化】改變?yōu)椤酒髽I(yè)全球化】，這正是基于中國(guó)企業(yè)正在走向全球化的新背景而提出的，也客觀反應(yīng)了中國(guó)市場(chǎng)在過(guò)去20年的巨大變化。

­　　也許，在Adobe 中國(guó)20年的發(fā)展過(guò)程中，中國(guó)市場(chǎng)還有一些新變化，那就是：知識(shí)產(chǎn)權(quán)更加受到尊重，數(shù)字支付飛速發(fā)展，而用戶的付費(fèi)習(xí)慣也已經(jīng)逐漸養(yǎng)成。

­　　在此條件下，Adobe似乎也是時(shí)候?yàn)橹袊?guó)用戶推出個(gè)人版的訂閱服務(wù)了。

­　　那么最后的問(wèn)題來(lái)了，如果Adobe真的在中國(guó)推出個(gè)人版訂閱服務(wù)，你會(huì)買(mǎi)單嗎？