­　　春節(jié)臨近，互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT集中推出各種形式的營(yíng)銷活動(dòng)，這已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)慣例，而這也折射了企業(yè)的階段性戰(zhàn)略重點(diǎn)。

­　　百度“大紅包”：“全民VIP”瞄準(zhǔn)內(nèi)容分發(fā)

­　　繼2017年手機(jī)百度上線“春玩”，開啟以“人臉識(shí)別”為代表的AI局面之后。今年，百度在春節(jié)期間推出的“全民VIP”也被看作是百度繼續(xù)加碼優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分發(fā)的一個(gè)信號(hào)。

­　　據(jù)環(huán)球網(wǎng)科技了解，2月8日，百度宣布啟動(dòng)“全民VIP狂歡節(jié)”活動(dòng)，即在2月10日—2月21日期間，愛奇藝、蜻蜓FM、百度音樂(lè)、喜馬拉雅等平臺(tái)的熱門內(nèi)容將在百度App上免費(fèi)提供給所有用戶，不僅免廣告，同時(shí)期的熱門會(huì)員內(nèi)容也完全免費(fèi)。

­　　百度副總裁沈抖表示：“百度作為國(guó)內(nèi)最大的信息分發(fā)平臺(tái)，是要給優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者和用戶之間搭建一個(gè)橋梁，讓各種形式的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容更精準(zhǔn)的觸達(dá)用戶。百度期待通過(guò)‘全民VIP’活動(dòng)，帶給用戶一個(gè)更豐富的春節(jié)假期，讓用戶在春節(jié)看爽、聽爽!”百度副總裁李靖稱，“全民VIP狂歡節(jié)”完全沒(méi)有參與門檻，尤其是2月15日開始，愛奇藝和喜馬拉雅的會(huì)員內(nèi)容開放免費(fèi)看更是真金白銀的福利。

­　　愛奇藝副總裁周念歐介紹，愛奇藝在“全民VIP狂歡節(jié)”中準(zhǔn)備了20000部?jī)?yōu)質(zhì)影視資源，累計(jì)時(shí)長(zhǎng)達(dá)10萬(wàn)小時(shí)，不僅有最新電影《妖貓傳》《芳華》，也有近期的熱門綜藝《奇葩大會(huì)》《偶像練習(xí)生》等內(nèi)容。蜻蜓FM副總裁鄭毓海表示，蜻蜓FM精選了包括高曉松、張召忠等大咖的音頻節(jié)目在內(nèi)的10000多個(gè)熱門音頻節(jié)目。

­　　阿里和騰訊：真金白銀押注“新零售之戰(zhàn)”

­　　近日，QQ 與支付寶同時(shí)宣布了2018年紅包新玩法：QQ在春節(jié)期間將會(huì)派發(fā)2億“走運(yùn)紅包”，除夕當(dāng)天，所有用戶都可以查看2017年全年在“QQ運(yùn)動(dòng)”中積累的總步數(shù)，并領(lǐng)取紅包;支付寶則從2月6日零時(shí)開始至大年三十晚，延續(xù)以往的“集五福”瓜分億級(jí)紅包活動(dòng)。

­　　形式雖然與前幾年類似，但今年的“紅包大戰(zhàn)” 折射了阿里和騰訊在2018年的戰(zhàn)略重點(diǎn)：真金白銀押注新零售。

­　　2月5日，淘寶宣布了與2018年央視春晚達(dá)成獨(dú)家互動(dòng)合作：在春節(jié)期間，將發(fā)放總額超過(guò)10個(gè)億的現(xiàn)金紅包，讓消費(fèi)者邊看節(jié)目邊搶紅包，其中，除夕夜當(dāng)天，淘寶還將在央視春晚播放期間推出6億春晚紅包及獎(jiǎng)品：用戶可以根據(jù)主持人口播指令進(jìn)入手機(jī)淘寶，即可獲得新春福袋。

­　　據(jù)了解，新春福袋里不僅有現(xiàn)金紅包，還有商品1元購(gòu)特權(quán)資格，獎(jiǎng)品涵蓋家居數(shù)碼家電和飾品等眾多單品。而在此過(guò)程中，如果按照信息提示操作，綁定了淘寶親情賬號(hào)，一人中獎(jiǎng)，所綁定的家人也會(huì)一起中獎(jiǎng)，從而實(shí)現(xiàn)獎(jiǎng)品的成倍增加。

­　　另外，今年春節(jié)期間，淘寶將推出鏈接家庭用戶的親情賬號(hào)。通過(guò)開通淘寶親情賬號(hào)，子女能通過(guò)自己的手機(jī)為父母注冊(cè)淘寶賬號(hào)、分享購(gòu)物心得，而父母也可體驗(yàn)一鍵購(gòu)物下單和結(jié)算。

­　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，淘寶大手筆搶注春晚可謂有備而來(lái)，2017年阿里巴巴在新零售領(lǐng)域有大量布局，但天貓和淘寶是缺乏連通線下店鋪的線上流量入口，與春晚合作推出的新玩法，可以為阿里帶來(lái)更多新用戶。

­　　2018微信公開課Pro現(xiàn)場(chǎng)，張小龍?jiān)硎荆?ldquo;探索線下精彩生活，是微信下一步的重要計(jì)劃。”而今年的微信新春系列活動(dòng)，就將注意力集中在線下。

­　　據(jù)悉，春節(jié)所在的今年2月份，微信開展“附近的優(yōu)惠”和“搖搖樂(lè)”等活動(dòng)，用戶在指定商家消費(fèi)后即可通過(guò)小程序參與搖獎(jiǎng)，最高可免單200元，還有機(jī)會(huì)獲得隨機(jī)金額的無(wú)門檻到店紅包。

­　　“附近優(yōu)惠”是微信攜手知名商戶及品牌“組團(tuán)”推出春節(jié)優(yōu)惠活動(dòng)，用戶掃描店內(nèi)“附近優(yōu)惠”小程序碼，就能快速查看和領(lǐng)取商家及品牌的春節(jié)優(yōu)惠券。

­　　短短一個(gè)半月的時(shí)間，二者斥巨資投入實(shí)體巨頭——騰訊相繼投資永輝、萬(wàn)達(dá)商業(yè)、家樂(lè)福、海瀾之家、步步高等實(shí)體零售企業(yè);阿里也出資46.8億元投資萬(wàn)達(dá)電影。加上春節(jié)、紅包的社交屬性，在這個(gè)激活沉默用戶的絕佳機(jī)會(huì)下，倆巨頭憑借這種最簡(jiǎn)單粗暴的方式，打響了2018年新零售之戰(zhàn)。