反思“喬丹”案:投機取巧終“受縛” 自主創(chuàng)新為王道

來源:新華網 2016-12-09 10:23 http://www.d-black.cn/ 海峽都市報電子版

　　新華網北京12月9日電（記者李旭）不可否認，喬丹體育在成立后的數十年里一直為企業(yè)發(fā)展付出巨大努力，但從一開始“喬丹”這一品牌的定位，就為其今后的發(fā)展埋下了“禍根”。

　　“邁克爾·喬丹”的名頭給喬丹體育帶來了最初的資本積累，畢竟那些年，國內狂熱的邁克爾·喬丹粉絲比比皆是。初期魚目混珠的利潤給他們帶來不少甜頭。但隨著企業(yè)不斷做大做強，甚至謀求上市，當初他們“引以為傲”的小聰明卻成了通向更高峰的最大阻力。背負山寨的名聲，喬丹體育所有試圖進一步提升品牌價值的努力，或許都會因為“喬丹”這兩個字的失去而付諸東流。

　　其實在喬丹體育興起的那個時代，山寨風已成為中國體育用品制造業(yè)的一個縮影。耐克王、阿迪王、LI-MING、麥迪遜、姚明一代……無數個讓人失笑的品牌都是那個時代的產物。缺乏自主創(chuàng)造力和推崇拿來主義是山寨品牌的弊端，同時，知識產權意識淡薄及相關政策的不健全，使得山寨風一時風靡中國體育市場。這樣的經營理念為企業(yè)在初級階段快速提升了大眾認知度，但隨著品牌的發(fā)展，這些擦邊球必將成為企業(yè)前進的絆腳石。

　　此前，阿迪王的沒落已給山寨品牌敲響警鐘。曾創(chuàng)造過銷量過億奇跡的阿迪王早在2013年就因侵權而失去了“阿迪王”的商標。當年，借著阿迪達斯的東風，再加上相對低廉的價格，阿迪王曾迅速在全國三、四線城市占據一席之地。最鼎盛之時，阿迪王在全國鋪開3000多家門店，年利潤破億元。但很快，因為阿迪達斯的起訴，阿迪王最終將其中文商標和三角標LOGO無償轉讓給對方，這也意味著，這個曾火遍大江南北的國產山寨品牌，像流星一樣在短暫的輝煌過后迅速墜落。

　　邁克爾·喬丹曾經說過，“在過去30多年的時間里，從在NBA球場上打球的早期開始，基于我的名字和球衣號碼，我積累了聲譽并建立了國際知名的品牌，我有權保護我的名字和聲譽?！薄皢痰ぁ卑傅男校∏≌f明了任何一個通過自身努力和堅持而成就的品牌，都值得尊重，而那些試圖通過借助別人的努力來成就自己夢想的行徑，也必將受到應有的處罰。

　　近年來，中國體育產業(yè)迅速的發(fā)展給體育用品制造業(yè)帶來巨大的力，在國家鼓勵“雙創(chuàng)”，倡導自主知識產權的今天，企業(yè)要想謀求更好的發(fā)展，除了自主研發(fā)、深耕細作外別無出路。曾經那些試圖通過“借”別家東風發(fā)自家大財的“捷徑”，再也不會給企業(yè)和品牌帶來益處。畢竟，除了國家政策法規(guī)的日益完善，經過無數山寨貨歷練的普通消費者的眼界，也再不是當初那個“傻傻分不清”的水平。