­　　成立于1954年的美國(guó)雪上運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)SnowSports Industries America (簡(jiǎn)稱(chēng)SIA)， 每年都會(huì)發(fā)布一份行業(yè)調(diào)查報(bào)告，并成為指導(dǎo)滑雪行業(yè)的重要數(shù)據(jù)依據(jù)。依據(jù)于巨大的北美市場(chǎng)，SIA每年在丹佛舉行的滑雪器材裝備展也是行業(yè)內(nèi)與ISPO齊名的展會(huì)之一。

­　　現(xiàn)在我們就來(lái)解讀一下SIA最新出爐的2015/2016雪季美國(guó)本土市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)報(bào)告。

­　　整篇報(bào)告分為12個(gè)章節(jié)，分別從雙板，單板，越野滑雪，登山滑雪，出租板，服裝，輔配件等分類(lèi)中解讀各類(lèi)數(shù)據(jù)。GOSKI將陸續(xù)報(bào)道相關(guān)細(xì)分內(nèi)容。

­　?。ㄗⅲ阂韵聝?nèi)容摘錄自SIA2016年產(chǎn)業(yè)報(bào)告，部分解讀為編者所加）

­　　第一章節(jié)：雪類(lèi)運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)總覽

­　　有1億美國(guó)人參與冬季運(yùn)動(dòng) (徒步, 跑步, 走路)

­　　1600萬(wàn)雙板和單板滑雪者

­　　其中760萬(wàn)單板滑雪者

­　　其中460萬(wàn)越野滑雪者

­　　其中200萬(wàn)野雪玩家（道外滑行）

­　　350萬(wàn)雪地靴行走參與者

­　　800萬(wàn)戲雪活動(dòng)參與者 (未歸類(lèi)為雪地運(yùn)動(dòng))

­　?。ň幷咦ⅲ焊鲉雾?xiàng)運(yùn)動(dòng)的參與者總數(shù)遠(yuǎn)大于1600萬(wàn)滑雪人口，是因?yàn)楹芏嗳送瑫r(shí)有幾種玩法）

­　　零售市場(chǎng)規(guī)模為$47億 (相比去年下降2%)

­　　$16億硬件銷(xiāo)售額（板、固定器、鞋）

­　　$18億服裝銷(xiāo)售額

­　　$13億輔件及鞋履

­　　滑雪專(zhuān)賣(mài)店占據(jù)54%的市場(chǎng)份額

­　　連鎖店（商業(yè)中心）占24%

­　　剩下的22%歸屬于線上市場(chǎng)

­　　▲各渠道銷(xiāo)售占比

­　　解讀：SIA統(tǒng)計(jì)了每年8月至次年3月的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，整個(gè)市場(chǎng)小幅上升或者持平，從2013年至2016年的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)分別是40.43億美元、44.35億美元，47億美元和今年的46.9億美元。

­　　▲硬件品類(lèi)銷(xiāo)售

­　　解讀：我們看到，傳統(tǒng)的高山滑雪雙板器材(Alpine)的銷(xiāo)售在最近4個(gè)雪季小幅上升，從5.4億美元上升到2016雪季的5.9億美元。單板市場(chǎng)也是類(lèi)似的表現(xiàn)，從2.66億美元上漲至2.8億美元。越野雙板（Nordic）的市場(chǎng)份額小幅下降，從4年前的3.4億美元下降到如今的3個(gè)億。登山滑雪（Alpine Touring）器材保持穩(wěn)定，2016年的銷(xiāo)售額是1.5億美金。趿拉板（Telemark）器材銷(xiāo)量持續(xù)下降，從3.6億美金一路下滑至2.1億。可伸縮雪杖（Adjustable Poles）的銷(xiāo)量則是穩(wěn)步上升，從1.9億上漲到3.1億美金。

­　　▲服裝銷(xiāo)售

­　　解讀：服裝作為整個(gè)產(chǎn)業(yè)的的重要組成部分，2016雪季錄得17.8億美元的銷(xiāo)售規(guī)模，是最近4年最好的表現(xiàn)。對(duì)比單層外套，帶保暖夾層的款式占比越來(lái)越高。

­　　▲滑雪參與者比例

­　　解讀：這里的統(tǒng)計(jì)口徑是該雪季至少參與了1次雪地運(yùn)動(dòng)的人數(shù)。高山滑雪的雙板參與者在2011雪季達(dá)到高峰的1150萬(wàn)人，而2016年的數(shù)據(jù)是926.7萬(wàn)人。自由式雙板的玩家保持上升態(tài)勢(shì)，最近4年都在400萬(wàn)人以上，其中今年的數(shù)據(jù)是463.5萬(wàn)人，與越野滑雪的參與人數(shù)相當(dāng)（464萬(wàn)人）。單板玩家最近8年保持穩(wěn)定，今年仍然是760萬(wàn)人。

­　　▲滑雪場(chǎng)人次

­　　解讀：從1999年到2016年的18年中，到訪滑雪場(chǎng)的人次基本保持穩(wěn)定，2016年是5280萬(wàn)人次，與2011/2012雪季的峰值6050萬(wàn)人次差距不大。

­　　▲長(zhǎng)期銷(xiāo)售趨勢(shì)企穩(wěn)

­　　解讀：從1999年到2016年的18年中，到訪滑雪場(chǎng)的人次基本保持穩(wěn)定，2016年是5280萬(wàn)人次，與2011/2012雪季的峰值6050萬(wàn)人次差距不大。

­　　去年行業(yè)內(nèi)發(fā)生的大新聞包括：

­　　The Sports Authority和Sports Chalet兩家體育大型連鎖零售公司破產(chǎn)關(guān)閉；

­　　Newell Rubbermaid 收購(gòu)Jarden集團(tuán)，K2、Volkl等品牌再次易主。

­　　在過(guò)去40年中，阻礙滑雪運(yùn)動(dòng)上升勢(shì)頭的一些障礙仍然在，例如：

­　　昂貴

­　　去往雪場(chǎng)不便利

­　　不知道怎么開(kāi)始學(xué)習(xí)

­　　沒(méi)有人一起去

­　　沒(méi)有時(shí)間

­　　沒(méi)有裝備

­　　看起來(lái)太難

­　　第一次太糟糕

­　　但也有一些積極的因素在起到效果

­　　在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布一些有效的內(nèi)容來(lái)引領(lǐng)人們?nèi)サ交┠康牡?/p>

­　　人口稠密地區(qū)的戲雪活動(dòng)給滑雪運(yùn)動(dòng)帶來(lái)了新的參與人口

­　　社交模式的改變以及共享經(jīng)濟(jì)的興起，人們隨時(shí)在線

­　　向那些不那么”核心“的用戶(hù)銷(xiāo)售裝備

­　　長(zhǎng)期堅(jiān)持使用消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告的數(shù)據(jù)

­　　繼續(xù)實(shí)施那些證明有效的傳統(tǒng)方式

­　　2016/2017雪季的趨勢(shì)預(yù)測(cè)

­　　拉尼娜氣候（較冷的天氣和較多的降雪有望顯著提升參與人次）

­　　單板的形狀更加豐富多樣

­　　刻滑的雙板最好保持在120mm板腰內(nèi)

­　　防水透氣的服裝

­　　羊毛內(nèi)衣和襪子

­　　智能雪鏡

­　　更輕便的單雙板雪靴

­　　年輕人在滑雪度假中追求更豐富全面的體驗(yàn)（不僅僅是滑雪）

­　　社交媒體無(wú)所不在，年輕人尤其青睞Snapchat

­　　AR-Pokemon Go來(lái)到雪地