­　　11月29日，山東魏橋隊選手馬龍在單打比賽中回球

­　　新華網(wǎng)北京12月13日電（許夢楠）曾經(jīng)，“一票難求”很難想象會出現(xiàn)在乒超賽場上，但如今，這一現(xiàn)象卻變成了現(xiàn)實。明星效應(yīng)帶來的觀眾熱潮，在當今這個時代并不稀奇，但如何能借此使得乒超聯(lián)賽擺脫“偽職業(yè)”，得到長足發(fā)展，才是真正值得思考的問題。

­　　奧運“國球熱”助聯(lián)賽升溫

­　　在這個社交化的時代，明星的一舉一動都會被大眾所矚目。今年的奧運會，著實讓國乒眾將火了一把。從“不懂球的胖子”，到劉國梁“喚醒”張繼科，再到男女隊上節(jié)目的“迷之畫風”等等，國乒每一次都能引爆微博熱搜。就連無緣里約奧運會的方博，已經(jīng)退役的馬琳、王皓，早就做起解說的張怡寧，都成了熱搜對象。而這其中最火的無疑是“詩人科”張繼科和“帝國鐵劉海”馬龍，這對兒“CP”感爆棚的國乒兄弟。據(jù)統(tǒng)計，兩人在奧運期間的搜索量分別為4億和1.3億次，一條微博動輒就有幾十萬的點贊，在年輕觀眾中飛速圈粉，成為了新晉“男神”。

­　　借著這股東風，過去如一潭死水的乒超聯(lián)賽在這個賽季也急速升溫，人氣爆棚。自10月15日乒超開賽以來，多個賽區(qū)出現(xiàn)了一票難求、門票20分鐘被售罄的場面，一場原價280元的門票被黃牛炒到1000元，更有瘋狂粉絲一個月花兩萬塊錢只為到現(xiàn)場觀看馬龍的比賽。明星運動員無論是訓(xùn)練還是比賽都會引來球迷的陣陣尖叫，這在以往是根本無法想象的。

­　　在微博上，乒超聯(lián)賽的搜索量也早早就過了億次，央視的轉(zhuǎn)播收視率相比去年更是大幅度提升。

­　　球市火熱難掩運營尷尬

­　　盡管粉絲熱情帶火了乒超聯(lián)賽，但無總冠名商還是凸顯了乒超的偽職業(yè)化。作為世界范圍內(nèi)水平最高的乒乓球聯(lián)賽，乒超曾是要奔著被打造成“中國NBA”的，但這一目標實在太過遙遠，如今連總冠名商都沒有，只能“裸奔”。

­　　乒超聯(lián)賽1998年成立，2014年乒超聯(lián)賽首次沒有冠名商，在“裸奔”一年后，權(quán)健在2015年以不到1000萬的價值成為冠名贊助商，并拿下了球衣廣告。到了今年，3000萬的冠名費又回到無人問津的狀態(tài)。據(jù)聯(lián)賽獨家商務(wù)開發(fā)運營及推廣合作伙伴中視體育相關(guān)負責人介紹，中國乒協(xié)9月底才與公司正式簽約，留給招商工作的時間非常有限。

­　　出現(xiàn)這一現(xiàn)象的主要原因，其實還是由于乒超現(xiàn)行的制度所造成的。中國乒乓球目前實行的是“雙軌制”：一方面走舉國體制的專業(yè)化道路，國家隊的首要職責是為國爭光；另一方面走乒超聯(lián)賽的市場化道路。在兩者相遇的情況下，乒超聯(lián)賽必須為國家隊比賽讓路，特別是恰逢奧運年全運年，更是如此。這也就是為什么今年的乒超聯(lián)賽10月15日開賽，12月31日就全部結(jié)束。短短兩個多月的賽程，根本沒有充分的時間讓賽事和各主場做好推廣，贊助商的利益也就很難得到保障。既然得不償失，自然難以吸引到贊助商的青睞。

­　　借“奧運紅利”迎改革良機

­　　奧運帶來的“粉絲經(jīng)濟”可以讓乒超聯(lián)賽風光一時，但這并非長遠之計，不過乒超聯(lián)賽完全可以接著這股東風迎來改革良機。

­　　以往乒超門可羅雀的場面如今得到了全面改觀，越來越多的年輕觀眾因為張繼科、馬龍等人，開始熱愛這項運動，這使原本在硬實力上就超群的乒超聯(lián)賽，在軟實力上也實現(xiàn)了質(zhì)的飛躍。這也讓很多贊助商看到了商機，相信乒超“裸奔”的尷尬將會解決。

­　　今年的乒超聯(lián)賽已經(jīng)接近尾聲，到明年聯(lián)賽開始前，如何借助“粉絲效應(yīng)”開拓市場，保證贊助商利益，實現(xiàn)與聯(lián)賽水平對等的職業(yè)化，是留給管理者和運營者亟待解決的問題。