­　　廈門馬拉松

­　　新華網(wǎng)北京12月27日電（記者李旭吳俊寬）如今，幾乎每個人的微信朋友圈都會有一批“曬跑族”，每天分享自己的跑步公里數(shù)，成為他們的一種樂趣。作為一項容易“上手”的運動，近年來跑步在中國迎來了井噴式的發(fā)展，無論是日常健身還是參加比賽，跑步已經(jīng)吸引著越來越多的人投身其中。馬拉松是跑步運動的最高表現(xiàn)形式，如今，已經(jīng)火遍全國的馬拉松熱是跑步熱潮最真實的寫照。這一勢頭正猛的運動，背后帶動的經(jīng)濟效益，體量驚人。

­　　據(jù)中國馬拉松官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至12月8日，2016年在中國田協(xié)注冊的馬拉松及相關(guān)運動賽事已經(jīng)達到328場。在被稱為馬拉松元年的2015年，全年的馬拉松注冊賽事為134場，而這一數(shù)字已經(jīng)是2014年的一倍以上。從2011年的22場到如今的328場，5年時間，是什么讓馬拉松“瘋跑”了起來？中國田協(xié)副主席王大衛(wèi)看來，當前的這股跑步熱是中國經(jīng)濟快速發(fā)展和全民健身理念深入人心的必然結(jié)果，“在人們‘吃飽了，想動了’的時候，跑步這項門檻低又時尚的運動必然成為大家的首選?！?/p>

­　　公開資料顯示，2011年我國人均GDP首次超過5000美元，也是這一年，跑步熱開始在全國蔓延，很多城市開始以馬拉松賽為依托，進入了全民路跑的體育消費黃金周期。

­　　2016年7月，國家體育總局正式發(fā)布《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，其中提出到2020年要實現(xiàn)體育消費額占居民人均可支配收入比例超過2.5%，跑步無疑是實現(xiàn)這一目標的重要推動力?！奥放墚a(chǎn)業(yè)作為一項參與性產(chǎn)業(yè)，前景十分廣闊?！蓖醮笮l(wèi)說，“它不僅包括體育產(chǎn)品、體育裝備這類大家熟悉的業(yè)務(wù)，更和培訓(xùn)、互聯(lián)網(wǎng)、傳媒、旅游、餐飲、交通、贊助、會展、醫(yī)療等領(lǐng)域有著千絲萬縷的聯(lián)系，而這些都將產(chǎn)生極大的經(jīng)濟價值。”

­　　跑步裝備--體育消費的主力軍

­　　跑步運動看似門檻很低，但背后卻蘊含著極大的消費空間。僅就跑步裝備而言，這一塊的消費規(guī)模就體量驚人。資料顯示，2011年全球運動裝備、運動服、運動鞋和自行車的銷售額約合3330億美元，而跑步產(chǎn)業(yè)占據(jù)了其中的30%（約合1000億美元）。有業(yè)內(nèi)人士曾表示，2014年中國跑步裝備的營業(yè)總額已經(jīng)達到了300億元。而在阿里體育今年9月公布的天貓?zhí)詫毱脚_2016年上半年體育消費項目排名來看，跑步項目以65億元高居榜首。

­　　這些數(shù)據(jù)絕非偶然。中國田協(xié)聯(lián)合尼爾森公布的《2015年中國跑步人群調(diào)查研究報告》顯示，中國跑步者每年用于購買時尚運動服和跑鞋等必要裝備的人均花費為3601元。而經(jīng)驗豐富的核心跑者人均花費4594元，大部分用來購買智能手機、智能手表和運動手環(huán)等高端專業(yè)裝備?！熬退氵@一花費不變，日益壯大的跑步人群也意味著這塊消費將快速增長?！蓖醮笮l(wèi)說。

­　　《2015年中國跑步人群調(diào)查研究報告》顯示，在接受調(diào)查的人群中，70%的受訪者表示最喜愛的運動是跑步。在國內(nèi)，參加馬拉松賽的群體目前已有近千萬人。依照當前馬拉松賽事數(shù)量連年翻倍的趨勢看，中國的跑步人數(shù)，還有著很大的增長空間。

­　　資深媒體人汪涌就是這兩年投身跑步浪潮中的一員。在進行了一年多的徒步訓(xùn)練后，汪涌在首都媒體跑團隊友的帶動下，今年3月正式開啟跑步生涯，并一發(fā)不可收拾，“從今年3月開始進行跑步訓(xùn)練，到現(xiàn)在我已經(jīng)完成了3個半馬。”雖然“開跑”時間不長，但汪涌對裝備的要求絕不馬虎?！拔乙郧坝X得有雙跑鞋就行，隨便什么品牌都行，結(jié)果一跑起來發(fā)現(xiàn)不是那么回事。”汪涌說，“沒跑幾次我就出現(xiàn)肌肉拉傷的情況，后來在專業(yè)人士的指導(dǎo)下才知道，跑步一定要‘武裝’到位。”除了跑步鞋、壓縮衣，汪涌認為一款可監(jiān)測心率的可穿戴智能設(shè)備至關(guān)重要，“很多跑步出事的都是心臟問題，這個時候心率表和心率帶非常重要，它可以監(jiān)控你的心率，讓你在安全范圍內(nèi)運動?！倍棉k齊全這一套裝備，汪涌的投入大概在1萬元左右，“這還不算更新?lián)Q代，像我這個訓(xùn)練量，一年至少需要更換兩批跑鞋?！?/p>

­　　在汪涌看來，參與跑步鍛煉，代表著參與者的經(jīng)濟實力處在一種相對富足的狀態(tài)，他的這一觀點在《2015年中國跑步人群調(diào)查研究報告》中也得到了印證，該報告顯示，目前中國的跑步人群主要由中產(chǎn)階級人群、富裕人群和年輕人構(gòu)成。在中國，以跑步族為代表的體育人群正呈現(xiàn)著高學(xué)歷、高收入、高職位的趨勢。

­　　跑步賽事--經(jīng)濟發(fā)展的助推器

­　　除了跑步裝備，舉辦路跑賽事帶來的經(jīng)濟效益也水漲船高?！吨袊w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2015）》顯示，2014年馬拉松賽事運營收入達到20億元，帶動相關(guān)行業(yè)收入超百億元，2015年達300億元。巨大的經(jīng)濟效益，加上政策紅利的助推，許多社會資本積極涌入這一領(lǐng)域，推動著路跑產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

­　　以廣州馬拉松為例，根據(jù)官網(wǎng)公布的報名人數(shù)和報名費粗略估算，2016年廣馬報名費收入就高達1000萬元。而這只是馬拉松運營收入的冰山一角，更大頭的收入來源在贊助費上。公開資料顯示，2012年才開始運營的廣州馬拉松，僅賽事贊助收入一項便由2012年的1300萬元增長至2014年的5500萬元，年均增速超過100%。作為廣馬的運營商，智美體育運營的馬拉松項目由2014年的5場增至2015年的35場，而其2015年度業(yè)績報告顯示，公司總收入達6.81億元，其中賽事運營收入較上一年度劇增36.4%，達到3.45億元，毛利達到1.66億元。

­　　而更具品牌影響力的廈門馬拉松則更是掙得盆滿缽滿。據(jù)廈門馬拉松提供的官方數(shù)據(jù)顯示，2016年的廈馬為廈門帶來的直接經(jīng)濟效益總計2.3億元，帶動經(jīng)濟效益為3.25億元，總計5.55億元，相比2015年增長幅度為20.1%。通過一場馬拉松盛宴就獲得5.55億元的經(jīng)濟帶動，這足以說明馬拉松是一項性價比非常高的賽事。

­　　除了這些已具品牌效益的馬拉松賽事，那些隨馬拉松熱潮新鮮出爐的全新賽事同樣給運營方和主辦地帶來極大的助益。今年4月在徽州舉辦的徽馬規(guī)模只有1000人，但它產(chǎn)生的經(jīng)濟效應(yīng)絕不是這個數(shù)字所能代表。“徽州馬拉松讓更多人了解了我們的徽文化，更讓大家知道我們徽州這個山清水秀的地方?！被罩輩^(qū)體育局局長王慶木告訴記者，“徽馬之后來我們徽州旅游度假的人明顯增多了，對我們的旅游、餐飲、住宿等行業(yè)的帶動作用十分明顯。”

­　　除了“引進來”，馬拉松對當?shù)仄髽I(yè)“走出去”也起到了很大的促進作用?！拔覀儺?shù)氐囊粋€國產(chǎn)體育用品公司就通過徽馬極大地提高了他們的訂單率，徽馬之后，他們的網(wǎng)上銷量同比有了很大提升?！蓖鯌c木說。

­　　馬拉松--拉動旅游的新途徑

­　　巨大的經(jīng)濟帶動和品牌傳播作用，讓馬拉松成為各地政府和企業(yè)推介旅游、拉動消費、提高知名度的上佳之選。

­　　萬達集團董事長王健林曾說，體育是落后地區(qū)擺脫競爭劣勢的最佳捷徑。騰提度體育創(chuàng)始人蘇玲很認同這句話，“體育賽事對欠發(fā)達地區(qū)的知名度、影響力打造有著立竿見影的效果?！边@在今年3月的油菜花馬拉松中得到充分體現(xiàn)。作為汪倫故里的安徽涇縣，并沒有因李白的名句“桃花潭水深千尺，不及汪倫送我情”而被世人熟知，但油菜花馬拉松的舉辦，卻讓當?shù)匾粫r間成為跑友心向往之的地方?！坝筒嘶R拉松的前后幾天，當?shù)毓沛?zhèn)的客棧天天生意爆滿，房價不得不臨時上調(diào)，很多北京、上海的客人從網(wǎng)上預(yù)訂趕過來。”蘇玲告訴記者。

­　　馬拉松賽事的遍地開花加上跑友經(jīng)濟實力的日益雄厚，越來越多的跑步愛好者已不滿足于在本地甚至本國參賽，“馬拉松旅游”便成為一種風(fēng)尚，甚至很多旅行社專門開發(fā)多條馬拉松旅游線路，從賽事報名、護照證件、交通住宿到賽后旅游的一條龍服務(wù)受到了很多馬拉松愛好者的歡迎。

­　　作為一項以25歲到40歲之間白領(lǐng)為中堅力量的運動，跑步愛好者的消費能力強、假期充裕，這讓他們成為各地旅游市場競相爭奪的對象，而舉辦馬拉松賽，無疑是最直觀有效的途徑之一?！?015年中國跑步人群調(diào)查研究報告》顯示，中國經(jīng)驗豐富的跑者平均每年參加3.7次異地比賽，所有支出總計6935元。依舊以廈門馬拉松為例，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，2016年夏馬共吸引以運動員及后勤人員身份參賽的外地人員達39599人，其人均消費為2823.84元，外地運動員和后勤人員為廈門帶來總收入為11182.13萬元。

­　　除此之外，馬拉松參與者的“口口相傳”，也是主辦方樂此不疲的舉辦馬拉松賽事的極大動力?！皭坌恪币呀?jīng)成為中國跑步愛好者的重要標簽，他們喜歡在朋友圈“曬”成績、“曬”成果、“曬”感受，而這無疑是最好的“廣告”。據(jù)調(diào)查，88%的馬拉松核心跑者通過參與比賽提升了對主辦城市的好感度，而他們的交口稱贊，勢必會在一定程度上影響到周圍人群對這一地方的向往。

­　　跑步產(chǎn)業(yè)--前景光明的潛力股

­　　除了裝備、賽事、旅游，跑步在互聯(lián)網(wǎng)、培訓(xùn)等其它領(lǐng)域同樣潛力無限。拿跑步+互聯(lián)網(wǎng)而言，隨著跑步在人們生活中扮演的角色日益重要，跑步應(yīng)用也隨之出現(xiàn)并迅速發(fā)展壯大。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)市面上同時存在著近150款跑步相關(guān)軟件。跑步應(yīng)用通過提供工具服務(wù)或社交服務(wù)，聚集了龐大的跑步愛好者，它們憑借積累的用戶，通過組織各種線上線下活動和比賽，不斷創(chuàng)造著更多的經(jīng)濟價值。

­　　至于跑步培訓(xùn)，在王大衛(wèi)看來更是前景廣闊，“目前田協(xié)正在組織馬拉松賽事運動培訓(xùn)班，可以說是人員爆滿。我們的這些培訓(xùn)班收費都很低，社會上還有很多跑步賽事方面的培訓(xùn)班，收費很高卻依舊供不應(yīng)求。這說明在培訓(xùn)這一塊，路跑產(chǎn)業(yè)還大有可為。”除了大規(guī)模的培訓(xùn)班，針對個人的跑步培訓(xùn)機構(gòu)和跑步私教也越來越為大家所熟知。隨著人們觀念的改變，跑步不再是一項有腿就能跑的運動，除了武裝好，如何健康跑？日益成為跑友更加重視的問題，由此衍生的跑步培訓(xùn)機構(gòu)甚至跑步私教也成為跑步人群愿意花費重金的地方。

­　　縱向?qū)Ρ?，路跑產(chǎn)業(yè)近兩年在中國已走上了快車道，并以令人艷羨的速度極速前進。但與歐美發(fā)達國家橫向比較，在中國龐大的人口基數(shù)面前，目前的跑步人群和跑步賽事還遠遠不夠?！半m然賽事數(shù)量連年翻番，但我們每場馬拉松比賽的名額都能很快搶光，這說明當前跑步賽事的火爆絕非‘虛火’?！蓖醮笮l(wèi)說。

­　　根據(jù)中國田協(xié)的發(fā)展目標，到2020年全國馬拉松及各類路跑賽事將超過800場，參賽人數(shù)將超過1000萬人次。從目前的發(fā)展勢頭和發(fā)達國家路跑賽事的發(fā)展軌跡看，這一目標極有希望提前實現(xiàn)。面對如此龐大并依舊急速增長的人群和賽事，路跑產(chǎn)業(yè)龐大的經(jīng)濟前景已躍然紙上。

­　　“路跑熱潮在歐美國家興起于上世紀80年代，到現(xiàn)在依舊熱度不減。他們的今天就是我們的明天，作為一項良性的運動，我相信跑步在中國必將有著更廣闊的未來?！蓖醮笮l(wèi)總結(jié)到。