­　　2017年元旦，昆侖決2016年度總決賽拉開戰(zhàn)幕，來自18個(gè)國家和地區(qū)的頂級高手在中國海南三亞以武會友。歷經(jīng)拳拳到肉的精彩搏殺，高舉起金燦燦的冠軍腰帶之后，笑傲群雄的世界冠軍們在慶功宴上暢飲習(xí)酒，這款被譽(yù)為“君子之品”的官方指定慶功酒正是英雄奪冠后濃香四溢的最佳褒獎。

­　　2017年，習(xí)酒與昆侖決首次達(dá)成年度戰(zhàn)略合作，在鮮花、榮譽(yù)、掌聲與濃郁醇厚的酒香當(dāng)中，這兩個(gè)厚積薄發(fā)的民族品牌一同走向世界。

­　　強(qiáng)強(qiáng)融合，國際化賽事平臺提升全球影響力

­　　與其他國內(nèi)搏擊賽事不同，昆侖決并不僅僅是中國功夫的競技場，而是世界搏擊最高水準(zhǔn)的盛會。在最受關(guān)注的諸神之戰(zhàn)四強(qiáng)總決賽中，不管是為師傅播求復(fù)仇的蘇波邦、泰拳與拳擊雙料冠軍江佟猜，還是擅長近距離重拳的奇利亞、“二代猛獸”曼和夫，四位參賽者無一不是歷經(jīng)長達(dá)一整年的淘汰賽才從64位世界頂級高手中殺出重圍的。他們在三亞灣紅樹林度假世界擂臺上的最終對決，也是爭奪“世界第一人”的巔峰之戰(zhàn)。

­　　得到這樣一個(gè)強(qiáng)大的戰(zhàn)略合作伙伴支持，無疑是習(xí)酒國際化之路上的一大重要助力。

­　　習(xí)酒攜手昆侖決，“酒”與“武”的結(jié)合，構(gòu)成了中國文化中的最具國際影響力和推廣優(yōu)勢的“道”。不管是誕生于1952年的習(xí)酒，還是誕生于2014年的昆侖決，它們的品牌內(nèi)核中都蘊(yùn)含著傳承千年的深厚中國文化基因。因此，這不只是“英雄配美酒”的簡單搭配，而是中華搏擊文化與酒文化攜手走向世界的一次完美融合。

­　　而這種融合的誕生，得以讓這兩個(gè)品牌在國際交流的過程中釋放更大能量，從民族走向世界。

­　　功夫+美酒，千年傳承打造無國界文化IP

­　　在過去幾十年的全球化歷程中，中國功夫是中國傳統(tǒng)文化中在世界上流傳最廣，影響最大的選項(xiàng)。通過李小龍、成龍與好萊塢電影等明星與媒介搭建的橋梁，中國武術(shù)搏擊文化肩負(fù)起了將中國古文化與東方智慧推向世界的重任，在幫助其他文化傳播推廣時(shí)也起到重要的作用。

­　　與“功夫”相比，“美酒”雖然也是全球風(fēng)靡的人文精粹，卻往往因不同國家地區(qū)人民口味、偏好和生活習(xí)慣等方面的不同，在國際傳播的道路上遭遇國境線的阻隔。如果不能很好地從文化的角度出發(fā)，民族的美酒很難打破地域疆界，為更多國家和人民所接受，真正走向世界。

­　　因此，當(dāng)習(xí)酒攜手昆侖決，二者完成美酒與搏擊在文化意義上的融合，其國際化傳播價(jià)值和能力，都有了幾何級數(shù)的提升。當(dāng)習(xí)酒這一品牌打上了深厚的中國功夫烙印，它將在走向世界的過程中成為傳播中國文化的重要IP，成為中國功夫文化與酒文化結(jié)合的獨(dú)特符號。

­　　這種功效，也是昆侖決成為世界性搏擊平臺之后，擁有的獨(dú)特國際影響力。搏擊作為全球體育行業(yè)中最火爆的項(xiàng)目，以其特有的觀賞性和刺激性，正成為中國品牌向外輸出的助推器。

­　　元旦當(dāng)天，昆侖決2016年度總決賽首個(gè)比賽日萬眾矚目。2016諸神之戰(zhàn)總決賽，泰拳王播求首席弟子蘇波邦一路勢如破竹，連挫強(qiáng)敵，加冕2016昆侖決諸神之王，率先痛飲慶功習(xí)酒！

­　　從2014年1月4日首播之日起，昆侖決就將自己定位為世界級搏擊平臺，把讓中國選手參與、讓中國觀眾親身體驗(yàn)全球頂級搏擊賽事定為發(fā)展目標(biāo)，并迅速走上國際化道路。2014年當(dāng)年，昆侖決就將比賽放在了泰國、菲律賓、美國、阿塞拜疆、白俄羅斯和中國澳門等多個(gè)國家和地區(qū)。此后更是用不到3年的時(shí)間，把一項(xiàng)新生的中國本土搏擊賽事IP，發(fā)展成為擁有18個(gè)參賽國家的全球搏擊盛會。在這個(gè)過程中，不分國界的武術(shù)精神是其迅速完成國際化的基礎(chǔ)。與搏擊類似，對美酒的品味與追逐同樣是不受國界限制的一種世界語言。從這個(gè)角度上來說，與昆侖決成為重要的合作伙伴，是習(xí)酒提升自己國際化價(jià)值過程中，具有戰(zhàn)略性意義的一步。

­　　本年度的“諸神之王”蘇波邦在比賽開始前就表達(dá)了自己對冠軍的渴望和對習(xí)酒的情有獨(dú)鐘，他面對采訪時(shí)說：“我知道中國有美酒贈英雄的傳統(tǒng)，這次年終總決賽我沒有任何壓力，我一定會奪得冠軍，用這款象征著總冠軍尚武精神和君子之品的習(xí)酒為我慶功！”

­　　君子之品，以企業(yè)文化樹立百年品牌

­　　讓來自全世界的“英雄君子”都能通過昆侖決認(rèn)識習(xí)酒、了解習(xí)酒，是習(xí)酒公司與昆侖決達(dá)成戰(zhàn)略合作的重要訴求，也是其國際化道路上的重要一步。

­　　習(xí)酒從1952年在赤水河二郎灘頭創(chuàng)立之初，始終秉承著中國傳統(tǒng)白酒的技藝精華，實(shí)施技術(shù)、質(zhì)量領(lǐng)先戰(zhàn)略，堅(jiān)守純糧固態(tài)發(fā)酵工藝，恪守“貯足老酒，不賣新酒”的質(zhì)量鐵律，打造質(zhì)地精純、品性高尚的“君子之酒”。

­　　作為昆侖決的獨(dú)家商業(yè)推廣和戰(zhàn)略合作伙伴，騰提度體育總裁蘇玲對習(xí)酒和昆侖決的結(jié)合進(jìn)行了深入的剖析：“習(xí)酒的‘君子之品’體現(xiàn)了中華民族謙遜、仁義、知理、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)膬?nèi)涵。在中華文化的幾千年歷史上，君子不僅僅指‘文能提筆安天下’的謙謙君子，更包括‘武能上馬定乾坤’的英雄豪杰。昆侖決尚武、健康的文化理念是對‘君子之品’更為全面的解讀。此次昆侖決年終總決賽的舉辦，將在新故之交為全世界格斗愛好者奉獻(xiàn)多場頂級對決，非常適合向世界展現(xiàn)中華民族以武會友、仁義俠士的君子之品。”

­　　相比于精彩比賽帶來的感官沖擊，昆侖決能夠在創(chuàng)立僅三年就成功走向世界的重要原因，正是其始終恪守的武學(xué)之“道”，在無國界的搏擊文化中追本溯源，凝聚真我。而在習(xí)酒文化中，“道”即道義、道德、法則、規(guī)矩，是不分國界的優(yōu)秀品格與高尚情操。昆侖決這種對“道”的堅(jiān)持與習(xí)酒“崇道務(wù)本 敬商愛人”企業(yè)核心價(jià)值觀一脈相承，也為雙方完成更深層次的合作奠定基礎(chǔ)。

­　　12月31日的昆侖決年終總決賽歡迎晚宴上，習(xí)酒公司戰(zhàn)略部副總經(jīng)理陳慶勇表示：“習(xí)酒釀造遵循古法，在‘美酒河’之稱的赤水河畔峭壁上興建有1500個(gè)窖池，自上世紀(jì)50年代建廠以來始終堅(jiān)持品質(zhì)追求。這種對品質(zhì)始終如一的匠人之心與昆侖決從創(chuàng)建伊始就堅(jiān)持的高專業(yè)水準(zhǔn)、真實(shí)公正比賽的極致產(chǎn)品思維非常契合，這也是雙方能夠聯(lián)手合作的文化共同點(diǎn)。”

­　　單純從商業(yè)角度的聯(lián)合，可以產(chǎn)生一時(shí)風(fēng)靡的產(chǎn)品和營銷，卻很難創(chuàng)造出真正有積淀、有內(nèi)涵、有長時(shí)間生命力的強(qiáng)大品牌。但是，如果能將商業(yè)聯(lián)盟提升到文化高度，不僅可以引領(lǐng)一時(shí)風(fēng)潮，更可以利用沉積千年的傳統(tǒng)文化，創(chuàng)造出有長期凝聚力和號召力，巨大用戶粘性經(jīng)典品牌。習(xí)酒與昆侖決的這次結(jié)合，正是擁有這般深遠(yuǎn)的意義。