­　　不拒絕當“網(wǎng)紅”，積極與球迷互動，引來大批年輕粉絲——

­　　國乒隊要把項目“小球”推向產(chǎn)業(yè)“大球”

­　　記者 慈鑫

­　　“地表最強12人”的橫幅掛在深圳體育館外最顯眼的地方，體育館東門外被一條警戒線阻擋的球迷人群，展現(xiàn)了“地表最強12人”的號召力。從3月3日至10日，隨著這項賽名霸氣的國乒隊比賽的舉行，深圳體育館成了數(shù)以千計的乒乓球癡迷粉絲的聚集地。自2012年倫敦奧運會之后開始第三次創(chuàng)業(yè)的中國乒乓球隊，歷經(jīng)4年多的摸索，終于在體育與娛樂相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)道路上邁出了實質(zhì)性的一步。

­　　3月10日晚上6點半，本次比賽即將進入最具觀賞性的“血戰(zhàn)到底”階段，深圳體育館外大批球迷正在進場，不斷出現(xiàn)的求票者令票販子們應接不暇。網(wǎng)名為“櫻櫻”的女球迷來自杭州，是一名“叮當”，這是丁寧粉絲的自稱。讓櫻櫻激動的是，當晚，丁寧不負眾望殺出一條血路，成功獲得直通世乒賽的名額。此次“櫻櫻”來深圳觀賽，幾乎花光了寒假打工所賺的3000元。對于一名大二女生來說，3000元不是個小數(shù)目，但為了到現(xiàn)場給自己的偶像加油助威，“櫻櫻”覺得這個錢花得值。從上初中時就關(guān)注丁寧的“櫻櫻”，被丁寧豪放、堅強、隱忍的性格所吸引，雖然丁寧的外形并非“傳統(tǒng)美女”，但她卻是目前國乒女隊中擁有最多粉絲的選手，丁寧跌宕起伏的成長經(jīng)歷和不屈的意志，無疑是她的最大魅力。

­　　“叮當”們陪伴丁寧度過了2012年倫敦奧運會上的艱難時刻，又見證了丁寧在去年里約奧運會上的夢想成真、成為大滿貫選手。他們同時也發(fā)現(xiàn)，中國乒乓球隊對球迷、對外界的回應和互動，在4年內(nèi)發(fā)生了巨大變化。

­　　首先是中國乒乓球隊總教練劉國梁在里約奧運會期間成為了整個中國代表團最出名的“網(wǎng)紅”之一，而且，他不僅不拒絕成為“網(wǎng)紅”，還主動在社交平臺上“爆料”，積極回應球迷、網(wǎng)友對“不懂球的胖子”和“帝國猛虎”的關(guān)注。

­　　其次是國乒隊的隊員也開始更加積極地與球迷群體互動。這一點丁寧也有深刻體會，她說，“過去，都是球迷對我的關(guān)注比較多，是他們在不斷的了解我；但里約奧運會之后，我與球迷進行了幾次深入的交流活動，我也開始了解球迷的經(jīng)歷和故事，在這個過程中，我被球迷長期以來對我的支持深深的感動?！?/p>

­　　球迷持續(xù)高漲的熱情，成為國乒隊粉絲陣容不斷壯大的強大助推力，在本次比賽現(xiàn)場可以發(fā)現(xiàn)，“地表最強12人”幾乎人人都有自己的粉絲團，從丁寧的“叮當”、劉詩雯的“蜜棗”、馬龍的“火龍果”、張繼科的“蝌蚪”，到年輕小將林高遠的“高樂高”、周雨的“雨傘”、陳夢的“檸檬”……

­　　記者在現(xiàn)場目測，平均下來，每天的上座率都在七成以上，而且絕大多數(shù)都是年輕的球迷。記得2012年倫敦奧運會之后，連續(xù)第二次包攬奧運會乒乓球項目所有金牌的中國乒乓球隊居安思危，用國乒隊總教練劉國梁的話說，“中國乒乓球隊需要優(yōu)異的大賽成績，但也肩負推廣乒乓球運動的責任?！钡鶕?jù)當時的調(diào)查，乒乓球運動在國內(nèi)的主要參與和關(guān)注群體是中老年人，年輕一代正在對乒乓球運動失去興趣。這是中國乒乓球隊在2012年倫敦奧運會后開始第三次創(chuàng)業(yè)的時代背景。

­　　如果把中國乒乓球隊在上世紀50年代為新中國奪得第一個世界冠軍，逐步確立“國球”地位視為是第一次創(chuàng)業(yè)；把中國乒乓球隊走出2002年釜山亞運會遭遇的低谷，全面走向競技巔峰視為是第二次創(chuàng)業(yè)。那么第三次創(chuàng)業(yè)，是中國乒乓球隊首次把競技之外的目標作為主要方向。

­　　但對于長期處于“奧運爭光計劃”下，以競技成績作為首要任務的中國乒乓球隊，能夠成功進行第三次創(chuàng)業(yè)，至少在4年前是不讓人樂觀的。

­　　如果說此時再回憶里約奧運會究竟給國人留下了哪些深刻回憶，可能和以往的歷屆奧運會一樣，沒有人會記得每一位奪得金牌的中國選手的名字，但有幾次重大事件一定讓人記憶猶新，比如，臺灣球迷指認的那個“不懂球的胖子”。

­　　劉國梁欣然接受了球迷贈與的“不懂球的胖子”的封號，網(wǎng)絡也以此為切入點，一系列幽默的國乒隊“段子”在網(wǎng)上廣泛傳播，最終把一個個有關(guān)中國乒乓球之所以能傲視對手的幕后、感人故事傳播開來，既貼近年輕人的語言和思維習慣，又很好地宣傳、推廣了乒乓球。里約奧運會之后，中國乒乓球之所以能夠持續(xù)熱度不減，在劉國梁看來，正是因為國乒隊主動貼近了年輕人。比如，此次“地表最強12人”的賽名一推出，就在社交平臺上引起了極大反響，此次比賽進行網(wǎng)絡直播，也打破了傳統(tǒng)上更注重電視臺直播的思維。國乒隊的這次隊內(nèi)直通賽，以更符合年輕人消費習慣的方式改頭換面，贏得了一大批粉絲的支持。

­　　“乒乓球運動推廣的成功與否，就在于年輕人喜不喜歡這個項目?！眲罕硎尽?/p>

­　　不過，大量年輕粉絲對國乒隊“國手”的瘋狂追逐，也在一定程度上引來輿論質(zhì)疑。

­　　本次在深圳舉辦的“地表最強12人”直通賽，可以說觀眾群體主要是“追星”的粉絲，真正傳統(tǒng)意義上的乒乓球迷少之又少，劉國梁也承認，現(xiàn)在的粉絲里可能基本上都是不打乒乓球的。但這在劉國梁看來不是什么問題，“中國乒乓球協(xié)會做過統(tǒng)計，全國大約有8000萬經(jīng)常打球的乒乓球愛好者。我們既需要打球的球迷，也需要不打球、但能夠欣賞乒乓球比賽的球迷?！?/p>

­　　因為對自己鐘愛球員的高度關(guān)注，追星的粉絲往往有更強的紀律性，這一點反倒是傳統(tǒng)意義上的球迷不具備的。劉國梁表示，“以前的球迷可能一邊看著比賽一邊就在觀眾席上評球，甚至有球迷直接對球員喊話、指點球員怎么打球，讓人哭笑不得?，F(xiàn)在的球迷絕對不會干擾球員的比賽，甚至有觀眾出現(xiàn)干擾比賽的行為時，他們還會集體去制止。這種粉絲的專業(yè)素質(zhì)，我覺得是非常好的?！?/p>

­　　更重要的是，大量年輕人的關(guān)注是一個運動項目的活力和潛力所在，是實現(xiàn)項目產(chǎn)業(yè)化的最大推動力。中國乒乓球隊的第三次創(chuàng)業(yè)如果離開了年輕“粉絲”的支持，也將失去創(chuàng)業(yè)的基礎，但現(xiàn)在，一切皆有可能。

­　　本報北京3月12日電