­　　最酷爺爺王德順為健身代言，運(yùn)動(dòng)品牌看好中國(guó)市場(chǎng)。

­　　2014年，國(guó)務(wù)院在《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》里提出，到2025年中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)將達(dá)到5萬(wàn)億人民幣規(guī)模的目標(biāo)，吹響了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展時(shí)代的號(hào)角。與此同時(shí)，作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，中國(guó)的健身市場(chǎng)也以迅猛的增長(zhǎng)速度，吸引著全球運(yùn)動(dòng)品牌的目光。不過(guò)，大眾健身的意義不僅僅和產(chǎn)業(yè)有關(guān)。

­　　年過(guò)80的王德順如今是個(gè)網(wǎng)紅——24歲演話劇，50歲才開始健身，57歲創(chuàng)造了“活雕塑”藝術(shù)形式，70歲練出了腹肌，等到79歲，走上T型臺(tái)的他在北京的中國(guó)國(guó)際時(shí)裝周上一炮而紅，成為白發(fā)銀須卻身材健美的“中國(guó)最酷爺爺”，受到眾多品牌的關(guān)注。但這位網(wǎng)紅說(shuō)，一開始，他是拒絕代言的，尤其是那些所謂“養(yǎng)生”代言：“藥品、保健品、營(yíng)養(yǎng)品……都來(lái)找我做廣告，但我得想想，做完了廣告，社會(huì)效果如何吧！假如我舉著這個(gè)東西說(shuō)，諸位，看見(jiàn)我這身材沒(méi)？我就是吃這個(gè)，才變成這樣的！那人家把這玩意買回去吃完了，不像我這樣，不罵我嗎？”

­　　不過(guò)，擁有很高人氣的王德順最終選擇做健身品牌的代言人，原因在于他認(rèn)為，健身和運(yùn)動(dòng)不只是身體的事，也不只是個(gè)人的事，一個(gè)國(guó)家和民族的精氣神從參與運(yùn)動(dòng)的人數(shù)就能看出來(lái)：“健身運(yùn)動(dòng)是要經(jīng)過(guò)痛苦磨練的。伴隨著痛苦，你去鍛煉，鍛煉你的身體，鍛煉你的意志。我們看一個(gè)國(guó)家和一個(gè)民族有沒(méi)有希望，有沒(méi)有健康的理念，有沒(méi)有追求，有沒(méi)有一種精神，我們看什么？你到了這個(gè)國(guó)家，就能看出來(lái)！”

­　　今天來(lái)到中國(guó)，你應(yīng)該也可以看出來(lái)了。據(jù)報(bào)道，截至2016年，中國(guó)的健身會(huì)員人數(shù)達(dá)到了660萬(wàn)，相比2008年翻了一番；跑步更成為非常流行的運(yùn)動(dòng)休閑方式。如今，中國(guó)的大小城市蜂擁舉辦馬拉松賽，可見(jiàn)一斑！而國(guó)內(nèi)外各大運(yùn)動(dòng)品牌的銷售量和利潤(rùn)都呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)。

­　　在這樣的局面下，沒(méi)有理由不看好中國(guó)運(yùn)動(dòng)健身市場(chǎng)的發(fā)展。阿迪達(dá)斯大中華區(qū)董事總經(jīng)理高嘉禮指出，國(guó)家體育總局在《體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》里提到的2020年全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元，只是一個(gè)方面：“看看我們?cè)谏虾５霓k公室，或者看看我自己。3年前，我每天拼命工作，不做任何運(yùn)動(dòng)。但今天，我們?cè)谠缰型淼目臻e時(shí)間里都有各種健身課；我自己每周運(yùn)動(dòng)3次。這反映出一個(gè)現(xiàn)象，那就是中國(guó)消費(fèi)者如今都在用運(yùn)動(dòng)來(lái)提升自己的生活質(zhì)量?！?/p>

­　　而作為知名運(yùn)動(dòng)品牌，銳步2010年后就把策略重心轉(zhuǎn)向了健身領(lǐng)域，如今更啟動(dòng)了雄心勃勃的中國(guó)計(jì)劃。銳步全球總裁奧圖爾表示，這是再好不過(guò)的機(jī)會(huì)：“要成為全球最佳，就一定要成為中國(guó)最佳，因?yàn)橹袊?guó)毫無(wú)疑問(wèn)是全球增長(zhǎng)最快的健身市場(chǎng)?！?/p>

­　　銳步不但計(jì)劃推出為中國(guó)消費(fèi)者量身打造的系列產(chǎn)品，還將在中國(guó)推廣他們?nèi)诤狭藢?shí)體零售、健身以及線下活動(dòng)的品牌形象店，到2020年計(jì)劃開設(shè)500家，今年就將開設(shè)50家。

­　　至于王德順，作為最早從事健身的中國(guó)人之一，他為自己在“健康中國(guó)”熱潮里扮演的角色感到欣慰：“30年前，中國(guó)沒(méi)有健身房——只有國(guó)貿(mào)大廈那種外國(guó)人公寓里，有給外國(guó)人用的健身房?，F(xiàn)在，中國(guó)的健身房雨后春筍一樣蓬勃發(fā)展！微博上有網(wǎng)友給我留言說(shuō)，爺爺，我看到你以后，我開始去健身房了。我感到欣慰，很欣慰！”