三月的漳州，九龍江碧波瀲滟，水仙花余韻縈繞，閩南春意已上梢頭。

　　4月17日至18日，2026年福建省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會將在漳州舉辦。

　　在“十五五”開局之年，在福建推動文旅產(chǎn)業(yè)升級、打造“清新福建·閩式生活”的文旅消費新格局的重要時期，為何2026年省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會花落漳州？

　　且請同行，一起揭開今年我省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會花落漳州的“密碼”。

　　山海交匯“五大文旅帶”串珠成鏈

澳角村漁港

陳逸帆 攝

　　漳州坐山面海，山清水秀。這里是福建最大的沖積平原所在地，福建第二大河九龍江穿城而過。登高遠眺，平原舒展，江水蜿蜒，山巒層層疊疊，森林覆蓋率達64.8%，桫欏、交趾黃檀、降香黃檀等珍稀樹種就“藏”在漳州的原始森林里。因北有高山阻擋寒流侵襲，南有海洋調(diào)節(jié)，漳州氣候溫暖，雨量充沛，冬無嚴寒，夏無酷暑。

　　春天枇杷黃，夏天荔枝紅，秋天蜜柚飄香，冬天蘆柑滿枝，47種水果次第成熟。漳州是全國最大的盆栽花卉出口基地，“三朵名花”蜚聲海內(nèi)外，水仙花凌波開放，蘭花高潔典雅，三角梅燦若云霞。

游人在水仙花海中休閑打卡

　　向東望去，是715千米的海岸線，230多座島嶼散落海上，守著閩南每日的潮起潮落。東山島的海碧藍透亮，馬鑾灣的沙灘細軟如粉，白塘灣古火山口是2000萬年前形成的地質(zhì)奇觀。漳州沿海盛產(chǎn)海水魚、蝦類、貝類、藻類等400多種水產(chǎn)。石斑魚、鮑魚、牡蠣、對蝦、紫菜，是漳州人餐桌上的日常，也是游客念念不忘的美味。

　　2024年10月，習近平總書記回到福建、親臨漳州考察，強調(diào)“推進文化和旅游深度融合發(fā)展，把文化旅游業(yè)培育成為支柱產(chǎn)業(yè)”，為漳州加快文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進一步指明了方向、提供了遵循。

　　牢記習近平總書記殷殷囑托，漳州著力打造“海洋藍、生態(tài)綠、土樓韻、古城風、閩南紅”等五大文旅帶，把分散各地的“明珠”串聯(lián)成色彩斑斕的“項鏈”：

　　以國道228線濱海風景道為“線”，發(fā)展“海洋藍”文旅帶；

　　以田園都市為核心，串聯(lián)溫泉、中醫(yī)藥康養(yǎng)等資源，形成“生態(tài)綠”文旅帶；

　　以世遺土樓為重點，打造“土樓韻”文旅帶；

　　以第一批中國歷史文化街區(qū)漳州古城為載體，打造“古城風”文旅帶；

　　以閩南紅磚、漳臺信俗、特色非遺、革命歷史等漳州元素為串聯(lián)，形成“閩南紅”文旅帶。

龍江頌景區(qū)格?；ㄟM入盛放期 陳逸帆 攝

　　誠如世界文化大師林語堂所言：“我的家鄉(xiāng)是天底下最美的地方。”

　　當前，漳州正緊抓有利“時機”，把資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展勝勢，從“潛力股”蛻變成“績優(yōu)股”。

　　古今交輝

　　千年文脈“活態(tài)”傳承

漳州古城

　　漳州的歷史，可追溯到唐垂拱二年（公元686年），“開漳圣王”陳元光向女皇武則天奏請建置漳州，距今已有1300多年。

　　千年風云變幻，漳州兼容并蓄，中原文化、海洋文化、客家文化、朱子文化和紅色文化交織，形成了獨具特色的閩南文化。

　　朱熹、黃道周曾在此講學，文學巨匠林語堂從這里走向世界。

　　開漳圣王、關帝、三平祖師等信俗文化，成為聯(lián)結(jié)海內(nèi)外華人的精神紐帶。

　　漳州的文化家底確實豐厚。

　　經(jīng)普查，漳州擁有4731處不可移動文物、306處涉臺文物，數(shù)量均居全省前列。漳州擁有16項國家級非遺、88項省級非遺，其中漳浦剪紙等三個項目入選聯(lián)合國教科文組織“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”。水仙花、片仔癀、八寶印泥并稱“漳州三寶”，是游客愛不釋手的伴手禮。

　　漳州古城是唐宋城池的“活化石”，完整保留了“九街十三巷”的格局。它還是一面鏡子，照見了漳州這些年文化遺產(chǎn)保護和活化同步推進。

假日，游客絡繹而來，漳州古城不斷“亮”出新玩法。

　　在僑薌劇場，國內(nèi)首部多維度樓體沉浸式演藝《再回閩南》上演，游客重歷先輩闖洋足跡，重拾故土深情。

　　《再回閩南》“樓上樓下”多維度表演 張旭 攝

　　漳州推出沉浸式劇本殺《烽火漳州：一寸山河一寸血》，以1938年閩南抗日為背景，打造了一堂沉浸式歷史課。

　　漳州結(jié)合打造“非遺大觀園”，打造木偶嘉年華等品牌活動，讓非遺從劇場走向街頭，實現(xiàn)常態(tài)化展演；修文路“非遺一條街”重塑“前廠后店”模式，讓非遺變得“可帶走、可體驗”。

　　《漳州古城：沉浸式古城非遺大觀園》成功入選2025非遺旅游融合創(chuàng)新年度案例，成為福建省唯一入選項目。

　　2025年，漳州古城因電視劇《沉默的榮耀》熱播火爆“出圈”。

古城“活”出流量，土樓“活”出精彩。

　　近年來，漳州推動“非世遺”土樓活化利用，通過改善土樓內(nèi)外部環(huán)境、活化利用土樓空間等方式，對“非世遺”土樓進行再保護、再利用，讓土樓“活”起來，讓“土樓經(jīng)濟”煥發(fā)新的生機活力。

　　“福建土樓活化利用”展覽作為第一個中國元素專展走進法國國家建筑博物館，并榮獲2023年豪瑞可持續(xù)建筑大獎賽亞太地區(qū)唯一金獎。

　　在南靖、華安、平和三縣，7座“非世遺”土樓先行開發(fā)投用，可以住宿、品茶、辦展。游客不再只是白天來看一眼，而是愿意住下來，感受“閩式生活”土樓的清晨和黃昏。

　　非遺高山族舞蹈

　　漳州古城之外，圣杯嶼元代沉船遺址入選“考古中國”重大項目，出水文物1.7萬余件，填補了我國元代沉船考古的空白，海絲專題博物館正在籌建。關圣文化史跡、海上絲綢之路史跡的聯(lián)合申遺，也取得階段性進展。

　　文旅交融

　　打造區(qū)域性旅游目的地城市

龍江歲月梁健 攝

　　新時代新征程，漳州深入貫徹“以文塑旅、以旅彰文”發(fā)展理念，錨定“打造區(qū)域性旅游目的地城市”目標，扎實推進文旅事業(yè)與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，各項工作取得顯著成效，核心發(fā)展指標穩(wěn)居全省前列，全市旅游核心指標呈現(xiàn)穩(wěn)升提質(zhì)的態(tài)勢。

　　2021—2025年

　　全市累計接待游客從5157.98萬人次增長到9731.77萬人次，游客旅游總花費從555.52億元增長到1143.86億元，逐年穩(wěn)步向好，增幅顯著，“田園都市、文化名城”品牌影響力持續(xù)提升。

重點項目捷報頻傳。“十四五”期間，漳州以重點項目為抓手，推動文旅經(jīng)濟量級躍升。五年累計近100個項目納入省文旅重點項目庫，八閩不夜城、中國女排娘家基地、三平康養(yǎng)小鎮(zhèn)等標志性項目落地見效，28個省文旅廳重點推進項目扎實推進，39個旅游配套設施中高端酒店加快建設。

文旅品牌創(chuàng)建不斷深化。全市A級旅游景區(qū)總量達62家，其中5A級1家、4A級14家。南靖官洋村入選聯(lián)合國旅游組織“最佳旅游鄉(xiāng)村”，成為全省首個獲此殊榮的村莊。漳州古城成功獲評國家級夜間文旅消費集聚區(qū)、國家級旅游休閑街區(qū)。東山島濱海旅游度假區(qū)通過省文旅廳初評并推薦上報國家文化和旅游部。同時，創(chuàng)新營銷推廣模式，打造“月月有主題、縣縣都精彩”特色活動品牌。

　　稻浪與土樓群相映成趣 張旭 攝

　　鄉(xiāng)村旅游也在提質(zhì)升級。3條線路先后入選全國鄉(xiāng)村旅游精品線路，23個村入選省級“金牌旅游村”，14個鄉(xiāng)鎮(zhèn)獲評省級“全域生態(tài)旅游小鎮(zhèn)”。南靖官洋村入選聯(lián)合國“最佳旅游鄉(xiāng)村”后，慕名而來的游客更多了，村里的甲級、乙級民宿一到周末就訂滿。

　　漳州文旅經(jīng)濟正從“流量型”向“價值型”深度轉(zhuǎn)型。

　　百味交織

　　跨界融合展現(xiàn)無限可能

2025年關帝文化旅游節(jié)

　　李林 攝

　　漳州“四菜一湯”亮相紐約時代廣場，“搭”上了法國巴黎地鐵；漳州布袋木偶戲去到了美國、東南亞和“一帶一路”援外培訓班；來自17個國家和地區(qū)的800余名“戲迷”共赴漳州參與閩南戲劇周……

　　這些故事講述著——

　　閩南文化不只屬于漳州，它正在走向更遠的地方。這些年，漳州充分發(fā)揮作為閩南語地區(qū)臺胞主要祖籍地、閩南文化重要發(fā)祥地優(yōu)勢，推進世界閩南文化交流中心建設，進一步增強閩南文化的感召力、凝聚力、影響力，彰顯閩南文化的精神紐帶作用。打造“漳州閩南文化周”特色品牌，組織赴法國、美國、東南亞等國家和地區(qū)開展文化展演，有效拓寬對外文旅傳播渠道。

　　漳州布袋木偶戲在巴黎圣母院上演 新華社記者 高靜 攝

　　同時，漳臺交流持續(xù)深化。海峽兩岸關帝文化旅游節(jié)、開漳圣王文化節(jié)年年舉辦，四屆美食嘉年華客流逐屆攀升。海峽兩岸中秋晚會連續(xù)多年在漳錄制，國臺辦新聞發(fā)言人多次進行推廣。臺胞“祖地游”三條線路推出后，回來尋根謁祖的臺胞越來越多。

此外，漳州深耕文旅產(chǎn)業(yè)，持續(xù)拓寬融合路徑，在“文旅+”方面做了更多嘗試。

　　文旅+非遺

　　“非遺大觀園”進古城，歌仔戲進劇場、進土樓，高山族拉手舞在官畬村天天上演。南靖土樓景區(qū)全年開展非遺展演210場。游客不再是看客，更可以加入其中，感受非遺和當代藝術結(jié)合的樂趣。《尋味漳州——街頭巷尾的時光滋味之旅》入選全國“2025非遺美食特色旅游線路”，為全省唯一。

藝人表演布袋木偶戲

　　文旅+文創(chuàng)

　　“漳州好物”進景區(qū)、度假區(qū)，連續(xù)舉辦四屆漳州市文創(chuàng)設計大賽，華安、平和、云霄、詔安、臺商等多個縣區(qū)舉辦多屆區(qū)域性文創(chuàng)大賽，成立文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，以漳州文創(chuàng)中心，推動創(chuàng)造性轉(zhuǎn)換，創(chuàng)新性發(fā)展。漳州市工藝美術館進駐漳州古城，再添游客與非遺工藝品設計對話空間。

　　文旅+夜經(jīng)濟

　　漳州古城獲評國家級夜間文旅消費集聚區(qū)后，夜游、夜購、夜食更熱鬧了。漳州推出的首部多維度樓體沉浸式演藝《再回閩南》、東山風動石景區(qū)推出的《映象關帝》大型夜游項目等成為游客熱門打卡必選，龍海白塘灣、詔安閩粵第一城以光影重構(gòu)夜色，“龍江船奇”夜游產(chǎn)品成為新晉網(wǎng)紅。

東山風動石景區(qū)推出的《映象關帝》

　　文旅+賽事

　　“山海漳韻·星光馳騁”香港精裝明星足球嘉年華友誼賽在漳州體育場開賽，港星讓閩南人的夜晚更熱鬧。“漳超”在古雷歡樂島開賽，30多項文旅福利向游客敞開，A級旅游景區(qū)免首道門票，活動叫好又叫座。2025年全國龍舟大聯(lián)動暨漳州“龍江歲月杯”傳統(tǒng)龍舟邀請賽在漳州高新區(qū)龍江歲月園區(qū)舉辦，選手們劈波斬浪展閩南雄風。漳州市區(qū)首場高規(guī)格半程馬拉松在龍江歲月舉辦，4000名跑者在漳州高新區(qū)進行速度與意志的較量；2025漳州·華安土樓半程馬拉松在二宜樓前鳴槍開跑，不只比拼速度與耐力，更是一場沉浸式稻田美食盛宴。

龍江歲月21公里生態(tài)賽道

　　文旅+數(shù)字

　　市博物館“國寶歸來”獸首特展吸引21萬人次打卡，智慧導覽、線上預約成為標配。“漳臺一家”展覽入選國家級主題展覽推介，毛主席率領紅軍攻克漳州紀念館入選中央宣傳部紅色基因庫建設單位名單。

　　看罷煙霞，再回閩南。

　　古今交輝、文旅交融、百味交織、山海交匯，這就是今年我省文旅經(jīng)濟發(fā)展大會選擇在漳州舉辦的底氣。

　　漳州，這座千年歷史文化名城，正掃徑以待，烹茶靜候。一個月后，當春駐龍江、繁花競放之時，誠邀諸位游客到漳州來，共同感受“田園都市、文化名城”的魅力。

　　來源：漳州融媒記者 張晗