頭戴簪花圍的游客在蚵殼厝前拍照留念，濱海浪漫線上的“愛美蟳埔號”公交穿梭往來，夜幕下的“宋時明月”泡泡屋閃爍著溫暖光芒。從蟳埔簪花的持續(xù)火爆到濱海浪漫線的創(chuàng)新整合，豐澤區(qū)探索出了一條從“網(wǎng)紅流量”到“經(jīng)濟(jì)增量”的可持續(xù)發(fā)展路徑。

　　“十四五”期間，豐澤區(qū)文旅經(jīng)濟(jì)交出亮眼成績單：累計接待游客4727.41萬人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入490.96億元，榮獲首批全省縣域文旅經(jīng)濟(jì)工作正向激勵。

蟳埔民俗文化村

蟳埔簪花：從漁村習(xí)俗到國際符號的蛻變

　　2025年10月底，泉州蟳埔簪花圍連續(xù)摘得“文旅好品牌”2025年度非遺品牌案例和中國廣告業(yè)長城獎金獎，系福建省唯一同時斬獲該兩項(xiàng)國家級重磅榮譽(yù)的非遺文旅品牌，成為全國非遺傳承與創(chuàng)新的典型。

　　蟳埔簪花的爆火始于2023年初，趙麗穎的一組簪花照在全網(wǎng)刷屏，累計播放量突破40億次。隨后，毛曉彤、黃圣依、趙雅芝等一眾明星相繼體驗(yàn)簪花造型，持續(xù)掀起打卡熱潮。

　　“潯海樂游”游艇碼頭項(xiàng)目

　　緊抓蟳埔簪花圍現(xiàn)象級熱度，豐澤區(qū)圍繞做好“一條街、一桌菜、一臺戲”，實(shí)施“十大提升工程”、打造“八大體驗(yàn)”，市場化授權(quán)推廣“簪花筵”“蟳埔一臺戲”，讓“簪花圍”從單一IP向多元業(yè)態(tài)融合破圈升級，成為可佩戴、可品嘗、可體驗(yàn)、可傳播的文化載體，可謂一朵簪花熱，滿城“繁花”開。

　　渡口咖啡項(xiàng)目

　　目前，蟳埔村有近300家旅拍店鋪，簪花圍網(wǎng)絡(luò)話題點(diǎn)贊量超300億次，近兩年吸引近2000萬人次“游蟳埔、戴簪花、美自己”，日均接待游客2萬人次，最高峰突破10萬人次，顯著帶動了文創(chuàng)、餐飲、民宿等多元業(yè)態(tài)發(fā)展，每年拉動消費(fèi)超50億元，實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅流量”到“經(jīng)濟(jì)增量”轉(zhuǎn)化。

　　當(dāng)前，蟳埔簪花已亮相世界旅游小姐總決賽、巴黎奧運(yùn)會、倫敦工藝周等40多場國內(nèi)外重大活動，傳播至英國、法國、意大利、新加坡等30多個國家，并收獲聯(lián)合國教科文組織點(diǎn)贊：簪花很美，泉州很贊。

　　游客在蟳埔體驗(yàn)當(dāng)?shù)孛袼茁门?/p>

濱海浪漫線：打造全域旅游新格局

　　蟳埔橘若·宋時明月

　　2025年國慶期間，蟳埔重點(diǎn)文旅項(xiàng)目“宋時明月”正式開業(yè)，瞬間成為濱海浪漫線上的熱門打卡點(diǎn)。隨著季節(jié)變換，項(xiàng)目創(chuàng)新引入冬日泡泡屋概念，將現(xiàn)代休閑元素與傳統(tǒng)文化體驗(yàn)相結(jié)合，創(chuàng)造了獨(dú)特的視覺景觀和消費(fèi)體驗(yàn)，成為年輕人冬季打卡的新熱點(diǎn)。

　　濱海浪漫線一角

　　這一創(chuàng)新是豐澤區(qū)打造濱海浪漫線的縮影。全長6公里的濱海浪漫線串聯(lián)起2處世遺點(diǎn)和7個景點(diǎn)、夜市，今年來沿線夜經(jīng)濟(jì)點(diǎn)累計吸引人流794萬人次，拉動消費(fèi)超13億元，成為擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)的重要引擎。

　　上岸SEALAND

　　豐澤區(qū)還實(shí)施交通出行、規(guī)范停車、旅游公廁、景區(qū)標(biāo)識、咨詢講解、市場環(huán)境等六大提升工程，開通濱海浪漫線“愛美蟳埔號”公交專線，引進(jìn)“蟳游小白”觀光車，組織1000多名教師、大學(xué)生等擔(dān)任志愿者，在節(jié)假日提供專業(yè)講解和文明引導(dǎo)。成立餐飲、旅拍、簪花圍協(xié)會，加強(qiáng)文旅市場規(guī)范引導(dǎo)和監(jiān)管執(zhí)法，設(shè)立節(jié)假日駐點(diǎn)投訴處置專班，用真誠服務(wù)贏得游客好評。

　　東區(qū)野灘

系統(tǒng)謀劃：從“網(wǎng)紅”到“長紅”的保障機(jī)制

　　回望“十四五”，豐澤區(qū)堅持以文塑旅、以旅彰文，深入實(shí)施“文旅+”專項(xiàng)行動，布局夜間經(jīng)濟(jì)、影視產(chǎn)業(yè)等新賽道，全力打造“有家有業(yè)有同行、有詩有畫有遠(yuǎn)方”的向往之城。

　　通過構(gòu)建“1+1+9”指揮體系，豐澤區(qū)分別成立了全區(qū)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展指揮部和蟳埔民俗文化村保護(hù)提升指揮部，9個街道下設(shè)文旅專班，實(shí)行“紅黃綠”亮燈督辦機(jī)制，確保決策快速執(zhí)行、問題高效解決。同時，創(chuàng)新性地組建文體旅、媒體等12個紅色矩陣，發(fā)動600多個矩陣成員單位成為豐澤“推介官”和“代言人”，共同為豐澤打響名氣、引來人氣。

　　在空間載體方面，豐澤區(qū)騰挪金鳳嶼、后渚、后埔等7800多畝土地空間，成功落地市井十洲城、世界閩南文化博覽園等大型文旅項(xiàng)目147個，總投資達(dá)825.4億元。針對游客關(guān)注的住宿、餐飲、出行、旅拍等關(guān)鍵環(huán)節(jié)，逐一補(bǔ)齊短板。自2023年起實(shí)施酒店住宿業(yè)高質(zhì)量發(fā)展三年行動，兩年來新增高端酒店、精品民宿40多家，床位5000多張。預(yù)計年底酒店住宿業(yè)市場主體將超160家，床位數(shù)將超2萬張，為文旅經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展奠定堅實(shí)基礎(chǔ)。

　　未來，豐澤區(qū)將通過資源活化利用、品牌內(nèi)涵提升、產(chǎn)品服務(wù)創(chuàng)新，打造全域游文旅新品牌、多元化文旅新產(chǎn)品、國際化文旅新地標(biāo)和沉浸式文旅新體驗(yàn)，推動文旅產(chǎn)業(yè)從“網(wǎng)紅流量”向“長紅口碑”轉(zhuǎn)變，為區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入持久動力。