國內市場冰箱呈現(xiàn)一超多強格局海爾銷量位居榜首

來源:閩南網 2013-06-27 16:17 http://www.d-black.cn/ 海峽都市報電子版

　　近來，中國冰箱行業(yè)呈現(xiàn)出明顯的高端化趨勢，在這股高端化浪潮中，中國領先企業(yè)不斷推出引領趨勢的創(chuàng)新產品，持續(xù)主導著冰箱市場格局。據(jù)權威市場監(jiān)測機構中怡康發(fā)布的4月冰箱市場數(shù)據(jù)顯示，在冰箱銷量前五的品牌中，中國品牌占據(jù)四個席位，外資品牌只有西門子躋身前五。此外，冰箱市場依然呈現(xiàn)出一家獨大的格局，海爾以絕對優(yōu)勢位居銷量榜首，位居最受市場歡迎的冰箱品牌。

　　中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年4月，海爾冰箱的零售量份額為26.89%，是第二名的兩倍多。從產品品類上看，三門冰箱的市場份額進一步提升，目前已占市場總量的37%，此外對開門、多門冰箱也呈現(xiàn)出增長態(tài)勢。

　　值得關注的是，在這份市場統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，作為唯一進入行業(yè)前五的外資品牌，西門子以8.9%的市場份額位居行業(yè)第四。

　　中國家電協(xié)會理事長姜風曾表示，現(xiàn)在冰箱市場的競爭主要集中在五個方面，一是品牌的聲譽，二是產品，三是品質，四是設計，五是工藝，包括新技術的應用。這些多種因素的共同組合是冰箱競爭非常突出的特點，也是品牌競爭的情況。這意味著產品價格已不是影響銷售量和提高市場占有率的惟一因素，并且高端也已突破價格的局限而更多的表現(xiàn)為高端體驗，這從根本上決定了產品的銷售狀況。

　　換句話說，消費者所追求的是一種高品質的存儲解決方案，只有讓消費者享受到完美的存儲體驗的產品才是真正的高端產品，這為關注用戶需求并且創(chuàng)新能力領先的企業(yè)提供了增長契機。從這個角度來講，當前中國冰箱市場格局的形成正是由消費需求決定的，一方面，中國企業(yè)能夠更好地把握不斷變動的消費需求并針對性的進行創(chuàng)新，另一方面，這些企業(yè)不斷推出引領行業(yè)趨勢的創(chuàng)新產品，在中外品牌的競爭中占據(jù)了主導者地位。

　　業(yè)內專家表示，在互聯(lián)網經濟時代，企業(yè)競爭的重點早已由單純的產品競爭轉變?yōu)橛脩魞r值和用戶體驗的競爭。誰能快速把握用戶需求，并以創(chuàng)新產品滿足這一需求，誰就能在激烈的市場競爭中勝出。當前的冰箱市場格局無疑成為這一論斷的有力證明。

點擊進入閩南網論壇>>