CIIIC：我國高端冰箱銷量三大品牌壟斷近六成市場

來源:閩南網 2014-04-17 18:00 http://www.d-black.cn/ 海峽都市報電子版

　　據國家統(tǒng)計局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心（CIIIC）對2013年第四季度全國重點商場及專賣店售價為1.5萬元以上冰箱市場的檢測結果顯示，第四季度全國1.5萬元以上冰箱市場銷量整體呈激增趨勢，其中卡薩帝、三星、西門子的銷售額位列品牌前三，其合計份額為57.5%，占據近六成的市場份額，卡薩帝更是以超市場20%的份額領跑高端家電市場。

　　這三大品牌表現優(yōu)異，不僅僅是品牌效應的呈現。理性的高端用戶看重的更多是對于冰箱在大容量、高端化、智能化等產品特性，以及家居環(huán)境的整體改善等方面的需求增長。

　　首先，隨著物質生活品質的提高，家居環(huán)境的改善與提升，也帶動了家電改善的需求。對于高端用戶來說，房屋面積的增加意味著更多的可利用空間，一臺普通的冰箱此時已不能滿足他們的需求。正如卡薩帝朗度用戶陳女士所說：“我家別墅的占地面積為300平米，如果選擇一臺普通冰箱，不僅裝不下一家三代的日常食品，反而顯得家庭空間利用率低。所以，只有超大型的卡薩帝朗度冰箱最合適。”據統(tǒng)計，高端用戶中擁有別墅的占30%，130平米以上住宅占6成以上，可見1.5萬元以上高端冰箱的市場空間之大。

　　其次，高端家庭的人口結構也是冰箱市場銷量整體激增的一個原因。多口之家當中，一臺冰箱要滿足老人、孩子、甚至孕婦等多種人的需求，這就要求冰箱空間夠大，實現分類保鮮，適應家人多樣化、精細化的飲食結構。我們不難發(fā)現冰箱向高端化轉型的背后體現了消費者對于冰箱功能精細化的需求。據了解，卡薩帝朗度對開門冰箱是目前業(yè)內最大容量冰箱，冰箱的內部設計十分人性化，設計師們考慮到家庭成員的不同需求將冰箱空間細分至極致，同時采用了多溫區(qū)循環(huán)設計，可對內部食材進行精細化管理，為高端用戶帶來了非凡的生活體驗。

　　除此之外，冰箱的智能化程度也是高端人士最關注的問題。對于工作繁忙的商務人士來說，他們根本沒時間打理生活瑣事，常常職場風光，生活品質卻得不到提高。這時候冰箱智能化的交互管理方式就成了他們的好助手。以卡薩帝朗度智能云冰箱為例，其搭載了全新的智能云科技，用戶只需要關注一個微信服務號，便能實現食材管理的遠程監(jiān)控。主人可以通過智能終端查看食品的保質期及鮮度，十分便捷。由此可見，三大品牌銷量集中度這么高也就不足為奇了。

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