恒安集團系列產(chǎn)品發(fā)力海外市場

來源:中國網(wǎng) 2013-04-11 11:55 http://www.d-black.cn/ 海峽都市報電子版

[摘要]　　近日，一張圖片在網(wǎng)絡(luò)上十分流行：中國國家領(lǐng)導(dǎo)人訪問非洲期間，在坦桑尼亞的一個國賓接待現(xiàn)場，恒安心相印的紙巾赫然擺在桌面上。這無疑告訴大家，恒安的產(chǎn)品已進入坦桑尼亞的高端市場。事實上，發(fā)力非洲市場恰是恒安海外部今年的一項工作重點。據(jù)了解，這幾年，恒安瞄準(zhǔn)發(fā)展中國家，不斷在發(fā)力海外市場，目前已達(dá)到一年10個億元。　　

　　近日，一張圖片在網(wǎng)絡(luò)上十分流行：中國國家領(lǐng)導(dǎo)人訪問非洲期間，在坦桑尼亞的一個國賓接待現(xiàn)場，恒安心相印的紙巾赫然擺在桌面上。這無疑告訴大家，恒安的產(chǎn)品已進入坦桑尼亞的高端市場。事實上，發(fā)力非洲市場恰是恒安海外部今年的一項工作重點。據(jù)了解，這幾年，恒安瞄準(zhǔn)發(fā)展中國家，不斷在發(fā)力海外市場，目前已達(dá)到一年10個億元。

　　坦桑尼亞的國賓接待現(xiàn)場—“恒安心相印”

　　據(jù)恒安(01044HK)商貿(mào)發(fā)展部海外銷售分部總經(jīng)理鄭鵬飛介紹，去年底，一位在非洲多年的華人加盟，負(fù)責(zé)非洲的品牌代理，開拓市場的首站就是坦桑尼亞?！皫讉€月來，那邊的業(yè)務(wù)發(fā)展速度很快?！编嶚i飛說，作為自主品牌出口，心相印在當(dāng)?shù)孛嫦蚋叨耸袌?，進駐的都是一線城市，鋪貨知名連鎖超市。

　　鄭鵬飛分析說，雖然當(dāng)?shù)厥且赞r(nóng)業(yè)為主，人們的衛(wèi)生意識比較差，用紙不是很普及，但是隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的意識在改變，需求在增多，加上當(dāng)?shù)厣袩o本土的高端牌子，所以此時是搶占市場的好機會，預(yù)計今年內(nèi)，恒安在非洲的營業(yè)額可以做到近千萬，隨著市場的培育成熟，增長速度可能更快。

預(yù)計今年出口11億

　　據(jù)介紹，恒安從2006年開始有規(guī)劃地做海外市場，目前已出口至40幾個國家，有10個億的出口量。近兩年出口增長快速，去年增長50%，今年預(yù)計增長35%，達(dá)到11.5億元。

　　“目前我們的自主品牌出品約占30%，未來發(fā)展中將著重擴大這個比重。”鄭鵬飛說，恒安產(chǎn)品在一些國家已有不錯的市場占有率，比如菲律賓市場上，恒安的紙尿褲市場占有率排第四名，而且不斷在攀升。

　　對于自主品牌出口的國家，恒安主要目標(biāo)是發(fā)展中國家，因為這類國家的日用品市場大多還沒成熟，市場占有率不穩(wěn)定，需求不斷在增長，有很大發(fā)展空間。只是在發(fā)展這塊市場時，必須克服市場文化、消費習(xí)慣上的差異，所以在產(chǎn)品研發(fā)和營銷模式上也將與國內(nèi)市場有所差別。

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