昨日，由泉州市政府主辦，泉州市經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會(huì)、泉州市電子商務(wù)中心等單位共同承辦的“2012中國(guó)鞋服行業(yè)電子商務(wù)峰會(huì)”隆重召開，吸引了線上線下兩大陣營(yíng)的龍頭企業(yè)前來(lái)參與。它們中有國(guó)內(nèi)著名鞋服品牌李寧、安踏、特步、七匹狼、柒牌等企業(yè)；淘寶、天貓、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、拍拍網(wǎng)、亞馬遜中國(guó)、1號(hào)店、凡客V+、淘鞋網(wǎng)等知名電商。

　　泉州電子商務(wù)峰會(huì)已經(jīng)舉辦三屆，本次規(guī)模最大，目的在于匯聚各方精英共同探討泉州的電商之路，為更多的企業(yè)提供合作的平臺(tái)支持。

　　昨日會(huì)場(chǎng)座無(wú)虛席，與會(huì)的電商從業(yè)者與各個(gè)行業(yè)大佬面對(duì)面交流，對(duì)于國(guó)內(nèi)未來(lái)電商發(fā)展進(jìn)行了冷靜思考。其中，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)總裁李國(guó)慶提出“電商零售總額被夸大，水分占到30%”的論點(diǎn)，引發(fā)各方爭(zhēng)論。大家一致認(rèn)同的是，目前已經(jīng)進(jìn)入電商爭(zhēng)雄階段，每個(gè)品牌或平臺(tái)都有崛起的可能。泉州淘鞋網(wǎng)董事長(zhǎng)王冬竹更是認(rèn)為，依靠?jī)?yōu)勢(shì)的地方制造基地，泉州完全可以發(fā)展出像淘寶商場(chǎng)那樣的電商知名平臺(tái)。

□早報(bào)記者王宇靜呂振震

現(xiàn)狀
7萬(wàn)多家網(wǎng)店全省第一

　　2011年，我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模突破8000億元大關(guān)，最新數(shù)據(jù)顯示，泉州市去年電子商務(wù)交易總額超過(guò)482.53億元，其中網(wǎng)絡(luò)零售72.38億元，占全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額的4.7%。去年，泉州市企業(yè)個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)擁有7萬(wàn)多家網(wǎng)店，在福建排名第一，在全國(guó)排行第五。

　　與會(huì)的不少人士認(rèn)為，泉州人素有經(jīng)商的天賦，背靠中國(guó)鞋都晉江和中國(guó)休閑服裝名城石獅這些基地，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)在電商領(lǐng)域的發(fā)展速度將會(huì)是驚人的?！拔磥?lái)，我們希望通過(guò)不斷的努力，幫助實(shí)體經(jīng)濟(jì)借力電商渠道，幫助泉州本土的電商企業(yè)做大做強(qiáng)，并且發(fā)展成為另一個(gè)當(dāng)當(dāng)、另一個(gè)淘寶。”王冬竹如是稱。

　　今年初以“打造民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的樂(lè)園”為主題的泉州民營(yíng)企業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)”拉開序幕。除了改進(jìn)生產(chǎn)模式，提升生產(chǎn)和管理效率外，依托電子商務(wù)平臺(tái)，拓寬營(yíng)銷渠道，將成為目前許多品牌鞋服企業(yè)“二次創(chuàng)業(yè)”的重要途徑。

利好
年內(nèi)或出臺(tái)扶持政策

　　“電商領(lǐng)域是新興的市場(chǎng)，敢為天下先的泉企更是勇于涉足這個(gè)領(lǐng)域。對(duì)于傳統(tǒng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，有助于進(jìn)行新一輪的轉(zhuǎn)型升級(jí)，而對(duì)于新興的電商從業(yè)人員而言，這里也存在很多致富商機(jī)?！比蓦娮由虡I(yè)協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，電子商務(wù)在泉州已經(jīng)發(fā)展了十余年，從線上的展覽會(huì)到現(xiàn)在的電子商務(wù)峰會(huì)，政府一直在做相關(guān)的引導(dǎo)工作。契合“二次創(chuàng)業(yè)”浪潮，泉州市今年內(nèi)還將醞釀出臺(tái)專門針對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)的優(yōu)惠政策，助力企業(yè)發(fā)力“泉州淘寶”。

　　本次峰會(huì)同時(shí)舉行“名品進(jìn)名網(wǎng)”暨2012網(wǎng)商鞋服采購(gòu)洽談會(huì)，幾大國(guó)內(nèi)知名電商與特步等泉州知名企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)達(dá)成合作意向。

　　“幾大電商平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人第一次來(lái)到泉州，通過(guò)采購(gòu)洽談會(huì)，傳統(tǒng)鞋服企業(yè)可以和電商平臺(tái)‘零距離’接觸，并借此活動(dòng)快速開辟和占領(lǐng)網(wǎng)上新興渠道，為進(jìn)‘網(wǎng)’難題打開突破口；而電商企業(yè)則可獲取更多貨源，彌補(bǔ)在供應(yīng)鏈體系方面的短板，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化，也為自身減少?zèng)_擊、走出同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)提供了一種新的思路?！睒I(yè)界認(rèn)為，此次大會(huì)之所以如此吸引名牌電商平臺(tái)到來(lái)，與泉州厚實(shí)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)是分不開的。未來(lái)電子商務(wù)平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)將變得越來(lái)越激烈，電商平臺(tái)亟須適應(yīng)市場(chǎng)的變化，引進(jìn)更多質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的產(chǎn)品，與實(shí)體經(jīng)濟(jì)建立更鞏固的聯(lián)系。

趨勢(shì)
七成泉州鞋服企業(yè)“觸電”

　　根據(jù)商務(wù)部《“十二五”電子商務(wù)發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》，到2015年，我國(guó)規(guī)模以上電子商務(wù)比例將達(dá)80%以上，網(wǎng)絡(luò)零售額相當(dāng)于社會(huì)消費(fèi)品零售總額的9%。從目前電子商務(wù)網(wǎng)站所處的行業(yè)分布來(lái)看，鞋服行業(yè)穩(wěn)居首位，有近七成泉州鞋服企業(yè)涉足電子商務(wù)。

　　數(shù)據(jù)顯示，2011年安踏在電子商務(wù)領(lǐng)域就取得了年銷售額1.2億元人民幣的成績(jī)。特步自2009年12月首次“觸網(wǎng)”，僅用8個(gè)月的時(shí)間，從無(wú)到有，將網(wǎng)絡(luò)分銷銷售額從0做到5000萬(wàn)元。去年依托集團(tuán)快速供應(yīng)鏈，專門為淘鞋網(wǎng)定制的步步庚心的潮鞋，取得巨大成功，未來(lái)將延續(xù)這類合作。從2011年開始，七匹狼電子商務(wù)業(yè)務(wù)保持了300%以上的增長(zhǎng)，2011年電商營(yíng)業(yè)收入超億元。

困局
快車道里如何形成合力

　　電子商務(wù)市場(chǎng)以高關(guān)注度的發(fā)展前景而被傳統(tǒng)鞋服企業(yè)一致看好，然而，企業(yè)在發(fā)展電子商務(wù)的道路上存在諸多問(wèn)題，商品促銷的把控、價(jià)格體系的管控、貨物流通的管理等都成為其進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域的障礙。導(dǎo)致這些障礙出現(xiàn)的根本原因是企業(yè)主缺乏對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)、電商運(yùn)營(yíng)、品牌營(yíng)銷等方面的認(rèn)知。此外各大電子商務(wù)企業(yè)各自為政，不僅浪費(fèi)資源，更難促使電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)形成有效合力。

　　有與會(huì)人士認(rèn)為，要推動(dòng)泉州鞋服產(chǎn)業(yè)升級(jí)，為企業(yè)搭建一個(gè)如何利用電子商務(wù)手段開拓市場(chǎng)的交流、學(xué)習(xí)和對(duì)接的平臺(tái)，是十分關(guān)鍵和必要的?！斑@是一個(gè)新興的平臺(tái)，但是與線下渠道一樣，同樣會(huì)面臨初創(chuàng)階段的各種問(wèn)題?！逼咂ダ嵌麻L(zhǎng)周少雄認(rèn)為，關(guān)于現(xiàn)在的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、線上線下經(jīng)銷商的利益分成、是否發(fā)展線上專有品牌、線上直營(yíng)與分銷的比例、新興電商平臺(tái)的合作與發(fā)展等都是泉企電商今后必須面對(duì)并且解決的問(wèn)題。

　　“電商之源在于實(shí)業(yè)，依附整合好泉州的資源，未來(lái)的電商市場(chǎng)大有可為?！迸c會(huì)的業(yè)界人士認(rèn)為。