直通倫敦各懷絕技

　　與奧運(yùn)賽場上的正面突圍相比，眾多身懷絕技的泉州企業(yè)，在奧運(yùn)周邊打起了品牌伏擊。

　　“過去靠大量廣告投放培育品牌的模式，現(xiàn)在漸漸過渡到重管理、重渠道、練內(nèi)功的階段?！痹诒本┦兰o(jì)潤華廣告有限公司董事長王志堅(jiān)看來，各種介入倫敦奧運(yùn)營銷方式，反映出泉州品牌不同發(fā)展階段的需求。于是，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手整合營銷，贊助下屆奧運(yùn)申辦國，投資奧運(yùn)題材微電影……一招招直通倫敦的秘技，由泉州企業(yè)爭相演繹。

●泉企絕技之合縱連橫

　　本屆奧運(yùn)會期間，細(xì)心的你會發(fā)現(xiàn)，寶潔公司位于沃爾瑪?shù)膴W運(yùn)體驗(yàn)中心，將擺放身著安踏領(lǐng)獎服的模特；麥當(dāng)勞的門店經(jīng)理和收銀員，將穿著安踏中國體育代表團(tuán)領(lǐng)獎服飾；伊利酸奶產(chǎn)品包裝上印有安踏的logo……

　　正所謂“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”，在奧運(yùn)商戰(zhàn)上的一枝獨(dú)秀固然能吸引眼球，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手卻更能全面滲透。深諳這一點(diǎn)的安踏，在搶占奧運(yùn)優(yōu)勢資源的同時，更加注重整合營銷。

　　為此，安踏與國際奧委會合作伙伴寶潔、麥當(dāng)勞，以及中國奧委會合作伙伴希爾頓酒店、伊利共同打造“奧運(yùn)品牌聯(lián)盟”。營銷資源的共享，讓各個品牌在不增加額外開支的同時，大大增加了品牌曝光度。

●泉企絕技之放長線釣大魚

　　南非是鴻星爾克在本屆奧運(yùn)會上攜手的三個國家奧委會之一。除了看重南非在游泳、田徑等項(xiàng)目上的強(qiáng)勁實(shí)力外，鴻星爾克更打著一盤長遠(yuǎn)的算盤。

　　“去年南非成功舉辦了世界杯足球賽，并正式提出申辦2020年或2024年夏季奧運(yùn)會。”鴻星爾克集團(tuán)常務(wù)副總裁吳榮照道破天機(jī)。原來，非洲大陸的國家至今都無緣舉辦奧運(yùn)會，2010年世界杯的成功舉行讓南非在申辦奧運(yùn)會上具備了很大的優(yōu)勢，南非在此屆奧運(yùn)會上的表現(xiàn)也將備受關(guān)注。“希望雙方建立的友好合作關(guān)系，能伴隨和助力南非成功獲得2020年夏季奧運(yùn)會的主辦權(quán)?！?/P>

●泉企絕技之聲東擊西

　　奧運(yùn)大幕開啟之即，有著體育版《建國大業(yè)》之稱的奧運(yùn)題材微電影《跑出一片天》，已然乘著奧運(yùn)東風(fēng)，率先在網(wǎng)絡(luò)上火了一把。德爾惠用聲東擊西的方式，將微電影和奧運(yùn)會這兩個風(fēng)馬牛不相及的概念綁在了一起。觀眾的眼球鎖定楊冪、田亮、戚薇等文體明星青春面容的同時，不會錯過他們身上醒目的“德爾惠”品牌標(biāo)識。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，奧運(yùn)營銷關(guān)鍵在于為奧運(yùn)健兒加油鼓勁之際，讓消費(fèi)者在奧運(yùn)前后關(guān)注到企業(yè)特色。信息時代，網(wǎng)絡(luò)成為與電視并駕齊驅(qū)的奧運(yùn)收視平臺，以投資當(dāng)前最熱的“微電影”的方式接軌奧運(yùn)會，成為包括德爾惠在內(nèi)的許多泉企的營銷選擇。

●泉企絕技之曲線入奧

　　奧運(yùn)會不僅是一個競技場，更是一場時尚秀。七匹狼攜手風(fēng)靡時尚界的“英倫風(fēng)”，演出了一場“曲線”進(jìn)倫敦的好戲。

　　著眼于奧運(yùn)會的舉辦權(quán)，早在幾年前，七匹狼就受倫敦市長辦公室及倫敦發(fā)展署邀請參加“倫敦時裝周”并赴英考察時尚創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。倫敦奧運(yùn)會與“時尚之夜”，讓七匹狼的服裝設(shè)計(jì)與英倫風(fēng)情結(jié)下不解之緣。