“全球頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員匯聚倫敦，這是他們最激動(dòng)的時(shí)刻；對(duì)我們而言，這也是難得的品牌營(yíng)銷興奮期。”三六一度副總裁侯朝輝如是說(shuō)。

　　這些天，在與倫敦相隔萬(wàn)里的品牌之都泉州，為奧運(yùn)而興奮的企業(yè)家遠(yuǎn)不止侯朝輝一個(gè)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，十幾家來(lái)自泉州紡織服裝、鞋業(yè)、食品、光電等領(lǐng)域的泉州企業(yè)，正鏖戰(zhàn)奧運(yùn)賽場(chǎng)。或贊助國(guó)家代表團(tuán)，或搶占收視高地，或以各種奇思妙想的營(yíng)銷方式“曲線入奧”……在這個(gè)聽(tīng)不見(jiàn)發(fā)令槍聲的賽場(chǎng)上，泉州品牌千帆競(jìng)發(fā)，一騎絕塵。

躋身賽場(chǎng)星光熠熠

　　四年一度的奧運(yùn)會(huì)，不僅是體育界競(jìng)技水平的一次重新洗牌，更是體育品牌江湖地位的一次高下較量。安踏、361°、匹克、喬丹、鴻星爾克、阿迪王……泉州體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)軍在本屆奧運(yùn)賽場(chǎng)上集體“亮劍”，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，倫敦奧運(yùn)期間，有超過(guò)19個(gè)國(guó)家的代表團(tuán)身著泉州品牌戰(zhàn)袍出現(xiàn)在賽場(chǎng)上。這其中，不乏星光熠熠的絕對(duì)“大亨”。

●最榮耀：安踏打造冠軍龍服

　　易思玲！王明娟！孫楊！葉詩(shī)文！郭文珺！吳敏霞/何姿！……奧運(yùn)獎(jiǎng)牌獲得者的容貌各異，但在倫敦的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)上，不變的是安踏醒目的品牌標(biāo)志。這份獨(dú)一無(wú)二的榮耀，屬于泉州制造。

　　這一次，安踏圓了“讓中國(guó)運(yùn)動(dòng)員身披本土品牌戰(zhàn)袍登上領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)”的夢(mèng)想。6億元，讓安踏憑借中國(guó)奧運(yùn)史上最大一筆單項(xiàng)贊助金額，擊敗了勁敵耐克和阿迪達(dá)斯，成為2009年—2012年中國(guó)奧委會(huì)合作伙伴。由安踏打造的這套冠軍龍服，設(shè)計(jì)工作歷時(shí)16個(gè)月之久。

　　“頂級(jí)賽事和體育資源帶來(lái)的不僅僅是直接的賬面收入，它的核心價(jià)值是提升品牌高度，讓消費(fèi)者產(chǎn)生強(qiáng)烈的品牌感知?！卑蔡ざ戮种飨∈乐胰缡钦f(shuō)。而正如業(yè)內(nèi)人士所言，通過(guò)命名冠軍龍服、搶先發(fā)布奧運(yùn)戰(zhàn)略，安踏在新一輪的賽程上手握王牌，奠定了行業(yè)老大的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

●最醒目：361°冠名央視奧運(yùn)節(jié)目

　　回家，放包，開(kāi)電視，鎖定cctv5……這幾乎是奧運(yùn)期間全國(guó)體育迷的一致動(dòng)作。如果你也是其中一員，那么一定不會(huì)錯(cuò)過(guò)電視屏幕上《361°倫敦行動(dòng)》的醒目logo。這檔由三六一度（中國(guó)）有限公司聯(lián)合中央電視臺(tái)打造的奧運(yùn)特別節(jié)目，不僅意味著中央電視臺(tái)倫敦奧運(yùn)年報(bào)道行動(dòng)的開(kāi)始，也成為中國(guó)體育軍團(tuán)2012年倫敦行動(dòng)的前哨。隨著這檔以?shī)W運(yùn)、體育、旅游、探索為主線的節(jié)目收視率節(jié)節(jié)攀升，361°的品牌形象深入千家萬(wàn)戶。

　　除了為強(qiáng)勢(shì)媒體中央電視臺(tái)奧運(yùn)報(bào)道團(tuán)提供全套報(bào)道裝備外。361°還制定了一套金字塔式的倫敦奧運(yùn)品牌計(jì)劃：塔尖押中了獲得奧運(yùn)金牌的中國(guó)男子游泳選手孫楊，塔中則是為中國(guó)自行車隊(duì)等國(guó)家隊(duì)提供比賽服，底部則是為頗為吸引觀眾眼球的朝鮮等國(guó)代表團(tuán)提供比賽出場(chǎng)服。此外，361°還通過(guò)網(wǎng)絡(luò)推出“全民記者團(tuán)”活動(dòng)，吸引“草根記者”加入奧運(yùn)報(bào)道群體。

●最多數(shù)：匹克贊助代表團(tuán)數(shù)量全國(guó)第一

　　新西蘭、斯洛文尼亞、阿爾及利亞、黎巴嫩、伊拉克、約旦、塞浦路斯……這一連串的名字，在奧運(yùn)期間與一個(gè)泉州品牌——“匹克”緊密相連。本屆奧運(yùn)會(huì)匹克集團(tuán)為7支奧運(yùn)代表團(tuán)提供領(lǐng)獎(jiǎng)服、比賽外套等運(yùn)動(dòng)裝備，陣容遍及四大洲，數(shù)量?jī)H次于耐克和阿迪達(dá)斯，位列國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌之首。

　　這樣大范圍的贊助可不是盲目地“遍撒胡椒面”，匹克集團(tuán)董事長(zhǎng)許景南介紹，匹克所贊助的國(guó)家代表團(tuán)在田徑、帆船、賽艇和射擊等項(xiàng)目上都具有世界頂級(jí)水平。一旦運(yùn)動(dòng)員獲得獎(jiǎng)牌，匹克品牌將隨著領(lǐng)獎(jiǎng)服的出場(chǎng)而進(jìn)入全球觀眾的視線。此外，匹克所選擇贊助的國(guó)家，未來(lái)也將是匹克主要開(kāi)拓的目標(biāo)市場(chǎng)。